數字浪潮下的消費衝動：抖音評論與大學生購買心理洞察

在當今數字經濟蓬勃發展的時代，短視頻平臺已深度融入大學生的日常生活。其中，抖音以其海量內容與強大社交互動性，成爲大學生獲取信息、社交娛樂的重要陣地。在抖音上，用戶評論如同隱藏在內容背後的暗流，涌動着多樣的情感與觀點。這些評論特徵究竟如何影響大學生的消費決策？尤其在衝動購買意願方面，它們又扮演着怎樣關鍵的角色？曲阜師範大學經濟學院“洞察評音，智引消費”實踐隊於2025年1月9日在山東省日照市東港區大學城周圍展開了爲期一天的實踐調研活動，實踐隊試圖揭開這一消費行爲背後的神秘面紗，爲理解數字經濟時代下大學生消費心理與行爲提供全新視角。