打開消費場景的更多面

（來源：天津日報）

轉自：天津日報

你試過坐船時一邊欣賞流光溢彩的夜津城，一邊聽相聲、品津味小吃、偶遇“哪吒”嗎？

一段時間以來，海河遊船屢屢“上新”，船上不僅多了傳統的曲藝表演，還打造出“陳塘關”，請來“哪吒”“敖丙”，與觀衆親密互動。就像有的遊客說的那樣，這裡不僅有風景，還有故事、有體驗。

很多人說，現在是一個消費升級的時代。從花樣翻新的遊船上，我們可以看到，現在也是一個消費“場景化時代”。不同於過去的“逛逛逛”“買買買”，如今，很多消費者更願意在精心構築的“場景劇本”中抒發情緒、感悟文化，找到身份認同。別具一格的新鮮感，讓消費天地豁然開朗。這方天地裡，消費者不再是櫥窗外的看客，而成爲沉浸其中的主角；這方天地裡，“高大上”與“煙火氣”並非對立，而是融合成一種全方位的生活方式體驗，進而爲品牌賦能，爲城市注入活力。這也正是創意市集、情緒消費等新型消費體驗爲年輕人所追捧的原因所在。

打開消費新空間的密碼，在新需求裡。沉下去，貼着年輕人找到需求的“沸點”，消費才能“燃”起來。說到免稅店，很多人的第一反應是精緻的裝飾、奢華的氛圍。不久前，一場免稅市集走進人們生活，高端洋氣的產品與津門特色非遺一同“擺攤”。免稅店也放下身段，融入煙火生活，成爲街區一景。如今，人們，尤其是年輕消費者不僅注重品質，也強調鬆弛愜意的氛圍、“我在場”的沉浸感。消費供給並非越多越好，而是對即時需求的敏銳捕捉與高效響應，營造個性化、多元化的新場景，把文化符號、情感紐帶與消費行爲緊緊聯繫在一起，需求所向就是發展藍海。

優場景、拓空間，要從需求出發，也要結合自身稟賦。“以前不知道，北方也能種植火龍果。”在武清區南蔡村鎮天民田園火龍果種植大棚裡，帶孩子一起來體驗採摘的遊客收穫驚喜。天民田園與天津農科院等開展產學研合作，實現了園區四季蔬果不斷。在這裡，遊客不僅可以看到水培蔬菜、高架草莓等田園景觀，還能參加科普教育、農事體驗、親子活動等。消費新場景不是浮誇佈景的堆砌，更非噱頭的生硬嫁接，而是時代需求與在地資源的巧妙融合，讓市場之需與資源之特在場景中“相遇”，進而實現消費提質升級。

一個新場景就是一個引力場，文化、產業、消費緊緊吸附。多一些需求導向，多一些場景意識，把“消費者需要什麼”和“我能提供什麼”這道基礎題做好了，消費挖潛就還有更多新空間和新驚喜。