從“千禾0”到“壹號土”，標籤“逗你玩”該管管了

街談

近日，繼“千禾0”是註冊商標引發熱議後，有網友發帖稱:“壹號土豬”中的“壹號土”竟然也是註冊商標!對此，壹號食品股份有限公司一工作人員迴應稱:“壹號土”確是公司註冊的商標，“壹號土豬肉”只是其旗下系列產品中的一個，是品牌名與商品名的組合，並不忘強調:我們只銷售土豬肉，沒有其他普通豬肉。當被問及該如何區分時，其表示“只能通過口感區分，土豬肉吃起來更肥厚更香”。

前有“零添加”的千禾醬油，後有靠口感才能區分的“壹號土豬”，兩件事乍看沒啥關係，但實質上都指向同一個問題:企業在商標上大玩文字遊戲，有忽悠和誤導消費者之嫌。爲了吆喝好自家產品，商家給產品貼各種標籤沒有問題，但不能沒根沒據，動歪心思的“逗你玩”遊戲，無疑會透支公衆的信任。

評論區裡，有一些網友力挺壹號土豬肉，認爲他們的肉就是比別家的香。可是，即便如此，也壓根不能改變商家涉嫌虛假宣傳的事實。“壹號土”是品牌名，“豬肉”是產品名，分開看沒問題。但消費者一眼掃過去，很容易把“土”字和“土豬”連起來理解，認爲這是農家散養、吃天然飼料的“土豬肉”。可實際上，“土豬”根本沒有國家標準，公司也沒拿出證據證明他們的豬和普通豬有啥本質區別，難道紅口白牙甩出一句“肉更香”，消費者就該心服口服嗎?

一個值得玩味的細節是，涉事公司在2022年6月成功註冊過“壹號土豬”的商標，但一年後圖案略有調整的“壹號土豬”商標申請被國家商標局駁回，理由是“易使消費者對商品的原料、成分、質量等特點產生誤認”。一看此路不通，涉事公司這才轉頭註冊了“壹號土”商標繼續玩文字遊戲。這種操作像不像把“康師傅”寫成“康帥傅”?你說它違法嗎?不一定。但你說它厚道嗎?答案肯定是否定的。

至於“零添加”醬油，也是類似的套路。因爲國家壓根沒規定啥叫“零添加”，全憑企業自己編。有的醬油確實沒加防腐劑，但可能不可避免地使用了生產製劑、酶製劑等。具體到“千禾0”的商標，則完全讓消費者誤以爲“完全沒添加劑”，結果一檢測，發現裡面有大豆裡天然帶的鎘元素。

至於爲啥這些套路總能成功，說到底還是信息不對等所致。企業用商標拆分、模糊話術給產品“鍍金”，消費者卻只能看標籤猜真相:“壹號土豬”強調“土”字，讓人覺得更天然，但豬到底怎麼養的、喂的啥飼料，消費者根本查不到；醬油企業喊着“零添加健康”，卻不告訴你大豆本身就可能帶點重金屬，土壤污染也不是他們能控制的。這種“我說啥你信啥”的模式，短期能多賺錢，但時間一長就容易翻車——就像這次醬油檢測，明明符合國家標準，卻因爲“零添加”的標籤被罵上熱搜，企業真是搬石頭砸自己的腳。

要解決這些問題，不能光靠老百姓自己“火眼金睛”。首先得把規矩立清楚。比如“土豬”“零添加”這種容易讓人誤會的詞，國家或許該給個明確的說法，不能隨便使用。最近有關部門已經出手，禁止食品標籤亂標“零添加”，這就開了一個好頭。再比如，可以借鑑歐洲的“原產地保護”制度——只有真正產自某地的產品，纔可以某地的名義出售。如此，真正的土產品有了官方認證，“土豬”也就不再是想貼就能貼的標籤。

最後，奉勸有關企業一句話:做生意和做人一樣，真誠纔是必殺技。信任這東西，建立起來難，毀掉卻容易。企業要是不好好說話，遲早會把市場變成“誰都不敢信”的爛攤子。

□墨攻