北京發佈擴大時尚消費專項行動方案 | 提振消費看京潮

6月9日，北京市商務局等4部門發佈關於印發《北京市擴大時尚消費專項行動方案》的通知。北京青年報記者瞭解到，《行動方案》主要內容爲“5+4”框架，包括5大專項行動和4項保障措施，共21項任務，涉及加快規劃建設四片國際消費體驗區、加快“博物館之城”建設、打造全球首發中心等。

《行動方案》中時尚場景育新行動，共4項任務，包括：構建多元融合集聚區，豐富時尚文化體驗區，培育健康休閒功能區，打造特色消費街區等；時尚活動提升行動，共3項任務，包括打造時尚類活動風向標，舉辦潮流體育賽事活動，推出文藝展演精品活動等；時尚品牌創新行動，共3項任務，包括打造全球首發中心，激發國潮品牌活力，擦亮美食之都品牌等；時尚產業賦能行動，共4項任務，包括強化時尚設計引領，挖掘時尚智造優勢，拓寬時尚傳播渠道，支持時尚營銷發展等；時尚城市氛圍營造行動，共3項任務，包括豐富花園城市景觀，打造微觀精品片區，引領時尚生活方式等。

4項保障措施包括將時尚消費工作納入國際消費中心城市統籌調度機制，更有利於目標銜接、部門協同、市區合力；從人才引育、服務、支持等角度提出保障措施，優化時尚人士在京發展環境；從知識產權保護和支持時尚創意設計行業減稅政策兩個方面，切實提供保障措施；通過全方位推廣宣傳，挖掘展示北京時尚案例，培育大衆對北京時尚的感知度，提升北京時尚消費對生活的滲透力、對文化的影響力。

時尚場景育新行動

構建多元融合集聚區。加快規劃建設四片國際消費體驗區，開展多維度、差異化、特色化精細引導，構建兼具國際化與本土化的時尚消費空間體系，服務多層次時尚消費需求。塑造時尚商圈佈局，引領時尚消費風向標；鼓勵非標商業通過城市更新、空間重構釋放時尚消費新空間；傳承歷史文化基因優勢，鼓勵傳統街區守正創新，構建京味底蘊與現代時尚活力交融的時尚消費地標。打造一批文商旅體融合發展示範項目，豐富演藝、體育、文博等多元業態。

豐富時尚文化體驗區。加快“博物館之城”建設，推廣一批富有老城文化內涵的主題博物館、紀念館、展覽館，融合傳統文化與潮流元素，支持鼓勵更多“小而美”的特色博物館開放。持續培育天橋現代演藝羣落、三里屯——亮馬河國際文化演藝區等演藝集聚區，累計認定演藝新空間達百家。支持宋莊、臺湖等以文化創意爲主的特色小鎮大力發展原創藝術、演藝娛樂，拓展“當代藝術+消費”場景。推動文化產業園區培育文化消費新業態新場景，鼓勵結合園區特色打造“電競+次元”文化綜合體。

培育健康休閒功能區。優化整合體育空間資源和賽事資源，打造精彩賽事、時尚運動、魅力健身、體育休閒等各具特色的聚集區。利用山地優質資源，培育提升徒步、騎行、自駕、露營、冰雪、康養、農事體驗等近山消費新場景，豐富精品民宿、餐飲等消費配套。加強濱水空間提升改造，利用有條件的水面、灘地、岸線空間，有序開展遊船、龍舟、槳板、垂釣、觀鳥等親水活動。建設一批中醫藥文旅消費試點單位，促進中醫藥文化與養生健康融合體驗。

打造特色消費街區。堅持統籌推進與分類指導相結合，深入挖掘菸袋斜街、模式口等特色消費街區歷史文化內涵，突出區域特色，把特色消費街發展與歷史文化遺產保護融爲一體，推動傳統文化融入現代生活。優化業態配置，融合文化和時尚元素，培育時尚品牌。美化街區環境，提升店鋪櫥窗設計水平，有效利用商業空間戶外電子顯示屏等方式營造時尚消費氛圍，突出特色風格。

時尚活動提升行動

打造時尚類活動風向標。推動中國國際時裝週、北京時裝週提升國際化、專業化程度，與商圈商場、文化旅遊園區等聯動，推出首發上新、時尚秀場等活動，增強“即秀即售”體驗。優化北京國際電影節內容設置和展現形式，推動電影藝術與時尚品牌、時尚產業交流融合發展，豐富多元融合消費供給。提升北京國際音樂節影響力和吸引力，引領音樂藝術時尚潮流。鼓勵各類市場主體在京舉辦藝術、設計、美術、珠寶等國際時尚展覽和相關活動，吸引優質展覽、藝術活動策劃公司和主辦單位在京聚集，營造多樣化時尚活動生態。

舉辦潮流體育賽事活動。推動中國網球公開賽、WTT中國大滿貫等高人氣賽事提升市場化運營能力，與商圈、街區、景區等互動鏈接，激發賽事經濟活力。推動北京馬拉松、環西自行車中國挑戰賽等精品賽事在競賽、服務、外延活動多方面升級。聚焦數智體育、虛擬體育舉辦創新賽事，提升特色和影響力。舉辦“快樂冰雪季”活動，普及羣衆性冰雪運動。開展跑酷、飛盤、腰旗橄欖球、槳板、自行車、小輪車、皮划艇等戶外時尚精品活動。

推出文藝展演精品活動。深入開展“大戲看北京”展演季，加大國際化、藝術性優秀劇目引進力度。擴充演唱會、駐場演出等大型演出活動的內容供給。創新“會館有戲”演出內容，突出京味元素、互動性、融合化，推出“小而精”演藝產品。打造北京博物館季，推出精品展覽、文創市集、研學路線。舉辦北京國際非遺周、北京公園藝術季等，開展非遺體驗、藝術展覽、文藝表演等活動。鼓勵各區因地制宜舉辦戶外音樂節、燈光節等。

時尚品牌創新行動

打造全球首發中心。支持商圈商街商場改造提升，鼓勵商業運營主體積極吸引全球優質品牌在京設立首店、旗艦店、創新概念店，培育本土時尚定製品牌，支持時尚品牌在京設立研發設計中心和地區總部。支持東城、西城、朝陽、豐臺、大興等區打造時尚消費品首發中心，鼓勵海淀、石景山、懷柔等區培育科技電子消費品首發中心，吸引集聚品牌在京舉辦高能級首發首秀，便利審批或備案服務。鼓勵具備條件的文化地標、歷史古建、公園景區等與國內外品牌合作舉辦美術展、藝術展等首秀首展活動。

激發國潮品牌活力。鼓勵老字號與知名IP跨界合作，推出符合市場需求的老牌新店，打造“京企直賣”線上聚合平臺，提供宣傳、展示和銷售等一站式服務。鼓勵國潮品牌品質化、綠色化、智能化發展，支持國產名特優新產品、國貨潮品進入免稅店銷售。優化“北京禮物”評選認定辦法，豐富時尚美妝、科技新品等產品品類，強化主題店、特色店建設，推動進場站、進商圈、進景區。

擦亮美食之都品牌。打造餐飲特色地標，在中心城區、通州區、平原新城各區至少建設1條特色餐飲聚集街區。支持國內外餐飲企業在京開設品牌首店。鼓勵餐飲與賽事、演出、展會、節慶等活動場景鏈接、消費聯動，支持品質餐飲進公園、景區、公共體育場館、演出場所、博物館。發佈推廣美食地圖，提升餐飲服務國際化水平，全方位展示北京美食形象。

時尚產業賦能行動

強化時尚設計引領。聚焦服裝服飾、工藝美術等領域，提升個性化和定製化服務水平，優化消費體驗，打造東方美學新時尚。依託張家灣設計小鎮等地標時尚場域和北京國際設計周等時尚活動，搭建時尚設計國際交流對話平臺，強化設計賦能時尚產業創新融合發展。依託北京國際文物藝術品交易展示中心建設，大力發展藝術品創意設計，強化展覽展示、拍賣交易功能。培育創新設計應用生態，推動“設計+人工智能”專項行動，鼓勵工業設計領域關鍵與共性技術攻關，支持設計創新加速孵化，推廣一批設計領域垂類人工智能大模型，強化生成式AI設計、智造交互等新技術應用，豐富時尚產品供給。

挖掘時尚智造優勢。聚焦數智電子、智能出行等領域，應用新技術加速新品研發和產品迭代，提高產品美觀性與功能集成化，優化人機交互體驗。支持傢俱家居企業轉型，開發智能家居產品，發展全屋定製業務。結合“未來美城”建設，鼓勵醫療美容項目擴產和醫療美容產品研發創新，推出一批美麗健康產業個性化服務沉浸式消費場景。鼓勵企業積極應用虛擬現實、人工智能、元宇宙等新技術，創新推出VR購物、AR試穿、虛擬模特、元宇宙體驗等時尚消費場景。推動科技賦能旅遊服務、商業服務等場景，鼓勵文旅場所、商業單位等運用人工智能技術提升服務水平。

拓寬時尚傳播渠道。鼓勵影視作品創作融合時尚元素，創新藝術表達，反映新時代新北京新氣象。推動影視作品與時尚品牌跨界聯名推出衍生品。依託時尚活動平臺和時尚類資訊平臺，加大對時尚消費場景、文創產品、潮流活動等傳播力度。搭建時尚專業媒體與時尚活動、時尚零售品牌的互動平臺，開展多維度宣傳報道；鼓勵媒體在京舉辦聚集時尚人士的文化活動，構建“時尚北京IP”。

支持時尚營銷發展。鼓勵互聯網內容運營機構加強與時尚品牌商家合作，強化內容創作、流量運營等服務能力，助力時尚品牌構建線上營銷矩陣。鼓勵時尚買手、品牌主理人在京設立品牌集合店。開展北京大視聽“追光計劃”國際微短劇大賽，鏈接千行百業，展現多彩生活。

時尚城市氛圍營造行動

豐富花園城市景觀。加快綠道、公園環、生態廊道建設，串聯城市山水自然、人文歷史、現代建築，打造更多城市亮點，推進城市綠化彩化立體化。加大無界公園佈局，推動公園融入社區生活。打造花園式示範街區和城市畫廊，構建四季觀景視廊體系。發展自然景觀、休閒空間與商業充分融合的“公園式”商場，推進公園與周邊商圈融合發展，以“綠商共融”理念，實現生態價值轉化。在具備條件的城市公共空間植入特色雕塑，賦能城市美學建設，體現自然美與藝術美的融合，營造城市藝術空間。

打造微觀精品片區。依託全市優質文脈、公園、水域等資源，在“兩園一河”、三山五園文化走廊、北運河濱水岸線、雁棲湖國際會都等多個區域，加強文化旅遊、體育、商業多元功能融合，打造一批兼具生態、人文與活力的城市微觀精品片區，織補城市時尚空間與氛圍。

引領時尚生活方式。豐富微度假場景，挖掘京郊滑雪、溫泉、非遺、美食等特色資源，推出主題鄉村旅遊線路。推動園藝進商圈、進社區、進家庭，倡導綠色生活新風尚。均衡佈局“夜京城”地標、打卡地和生活圈，豐富夜間消費場景。打造“月光下的北京”夜遊推薦指南。鼓勵具備條件的公園、博物館延時開放，推出夜遊博物館、夜遊公園等活動。培育“深夜食堂”特色餐飲街區，銜接夜間觀光、演出等活動。

文/北京青年報記者 張鑫