百度AI“趕了個晚集”，李彥宏出了新招

文/瑞財經 許淑敏

這幾天，關於民營企業家座談會的話題，網上討論不休。

關注度頗高的話題是，沒有參會的民營企業家，誰最失落？網友提及多名企業家的名字，而百度CEO李彥宏，當屬其一。

曾經共同創造BAT時代的三巨頭，騰訊聯合創始人馬化騰、阿里巴巴創始人馬雲均出席了此次會議，唯有李彥宏掉了隊。

李彥宏，正忙着準備2024財年業績公佈事宜。

2月18日，百度公佈2024年第四季度及全年財報，李彥宏在財報電話會上回應各方問題。

正如財報所言，2024年是百度從以互聯網爲中心向人工智能爲引領轉型的關鍵一年。回顧這一年，百度的業績仍有待提升。

從財報上看，2024年，百度總收入爲1331億元，同比減少1%。這是近五年百度營收下滑幅度最大的一年。儘管2020年、2022年，百度總營收分別同比下滑了0.32%、0.66%，但均未超過1%。

2024年，歸屬百度的淨利潤爲238億元，同比增長16.96%。但相較於2023年度高達168.75%的增幅，確實有些差距。

百度總收入下滑、歸屬淨利潤增幅放緩，但銷售成本卻有所上漲。2024年，百度銷售成本爲661億元，同比增加2%，主要是由於流量獲取成本、帶寬成本及服務器機架費增加，部分被人員相關費用及內容成本減少所抵銷。

財報的焦點，依然還是在百度非在線營銷的發展，尤其是雲智能、雲駕駛等業務的表現。

百度的“現金牛”業務，依然還是在線營銷收入，佔據百度近七成收入，但該等業務收入呈現下滑趨勢。該部分業務包括百度新搜索、百度文庫、百度電商、文小言等產品。

百度着重提及非在線營收的增長，但該部分業務營收貢獻度還不夠高。

數據顯示，2024年，百度核心收入爲1047億元，同比增長1%。在線營銷收入爲730億元，同比減少3%，及非在線營銷收入爲317億元，同比增長12%，主要由智能雲業務帶動。

根據透露，2024年第四季度，智能雲業務收入同比增長加快至26%。

百度財報特別強調了，2024年12月文心繫列模型處理的日均API調用量達到16.5億次，其中外部API調用量環比增長178%。2024年12月，百度文庫AI功能的月活躍用戶達到9400萬，同比增長216%，環比增長83%。

錯過移動互聯網時代發展機遇的百度，不能再次錯失人工智能時代發展的先機。

只是，面前仍是重重挑戰。

無論是百度智能駕駛，還是雲智能業務，都逃不掉“起個大早趕個晚集”的說法。

像是自動駕駛領域，百度早於八年前開始佈局，算是國內起步最早、投入最大的企業之一。但百度自動駕駛業務商業化落地進程較慢，直到去年無人駕駛品牌“蘿蔔快跑”纔開始大規模投放。

2024年第四季度，百度的自動駕駛服務蘿蔔快跑提供的自動駕駛訂單爲超過1.1百萬單，同比增長36%。

李彥宏表示，2025年是蘿蔔快跑重要的擴張之年，將尋求合作，包括移動服務運營商，出租車公司，第三方車隊運營方等。

而云智能業務增長背後，亦是百度耗時多年的投入。在AI賽道，百度早於2023年便推出文心一言大模型，是上市公司中第一個推出類ChatGPT應用的企業，文心一言也一度被賦予厚望。

隨着DeepSeek橫空出現，對於AI大模型競爭格局形成了一定的影響。低訓練成本、應用接口定價下降，大大降低了AI大模型的應用門檻‌。

在AI領域，百度既面臨着字節跳動、阿里巴巴、騰訊、科大訊飛等巨頭的競爭壓力，還有着DeepSeek、Kimi等強勁的競爭對手。

百度也開始轉變策略了。2月13日，百度宣佈，文心一言將於4月1日起全面免費，所有PC端和APP端用戶均可體驗文心繫列最新模型，另外，文心一言上線深度搜索功能，該功能也將於4月1日起免費開放使用。

在此之前，李彥宏對於開源模型的看法是“在激烈的商業環境中，想要讓業務效率高於同行、成本低於同行，商業化的閉源模型是最能打的。”

面對DeepSeek的衝擊，李彥宏對開源、閉源模型有了新的看法。在電話會議上，他說，開源的決策源自對技術領先地位的堅定信心，開源將進一步促進文心大模型的廣泛應用，並在更多場景中擴大其影響力。

他強調，文心大模型4.5將是百度有史以來最強大的大模型。

在2025年，百度仍將繼續深化AI轉型，特別是在搜索產品的領域。李彥宏提及，“我們將持續向AI投入，以確保處於這一技術趨勢的前沿。”

這些年來，百度在智能雲、智能駕駛等領域投入不少資金。

數據披露，2022年、2023年，百度研發費用支出分別爲233億元、242億元，佔總營收的比例均在20%左右。步入2024年，百度的研發費用有所下滑，僅爲221億元，同比減少9%，主要是由於人員相關費用減少。

在迪拜世界政府峰會上，李彥宏發聲稱，創新的本質是降低成本、提升生產力，但爲了開發出更智能的模型，仍然需要大量的計算資源。

百度的現金流狀況，能否支撐百度搶佔AI賽道，亦成爲市場關注的焦點。

截至2024年12月31日，百度現金、現金等價物、受限制資金及短期投資爲1391億元，及現金、現金等價物、受限制資金及短期投資（不包括愛奇藝）爲1347億元（184.5億美元）。

2024年，百度自由現金流爲131億元，較2023年度的254.25億元減少了123億元。

具體到第四季度，百度自由現金流爲2300萬元，自由現金流（不包括愛奇藝）爲-4.76億元（負65百萬美元），已經步入負現金流的狀態。