6.28活動報名| 從困境突圍到創新引領——阿那亞的營銷實驗與成長邏輯

北大國發院【承澤商學】第33期——新營銷與業務成長系列

從困境突圍到創新引領——阿那亞的營銷實驗與成長邏輯

阿那亞始於一個房地產項目，而且是一個當時陷入困境的房地產項目。在營銷創新與經營理念的持續調整迭代之下，阿那亞不僅走出了困境，而且成功實現了基因上的蛻變。很少再有人把阿那亞當成一家房地產或物業公司，而是美好生活的運營者，今天更廣爲人知的標籤是新型文旅小鎮和文創中心。阿那亞的蒸蒸日上與房地產行業的跌跌不休也形成了鮮明對比，值得處於困境的企業和企業家認真思考和比照。

阿那亞

爲什麼能較早地抓住社羣運營的風口且運用得當？

爲什麼能爲業主帶來房產投資與民宿經營的雙重吸引力？

爲什麼能通過地標建築的設計與運營，成爲網紅之地？

爲什麼能吸引越來越多的領軍級消費品牌願意與阿那亞共創？

如何從用戶思維、產品美學與組織迭代的角度理解阿那亞生意的本質？

如何將AI等新技術轉變爲新營銷的工具？如何實現營銷乃至經營的蛻變？

2025年6月28日晚，北大國發院將走進秦皇島阿那亞，舉辦承澤商學第33期——新營銷與業務成長系列，邀請北大國發院BiMBA商學院管理實踐特聘教授、新加坡國立大學商學院兼任教授、《生意的本質》作者周宏騏，阿那亞創始人兼CEO、北大國發院EMBA校友馬寅帶來阿那亞案例的深度分享與學術解構。

主 辦：北京大學國家發展研究院 、阿那亞研學交流中心

承 辦：北大國發院傳播中心、北京大學首席營銷官（CMO）研修項目

協 辦：北大河北校友會國發院分會、 北大國發院CMO Club

時 間：2025年6月28日19：00-21：30

地 點：河北秦皇島阿那亞蘇卡酒店（參加線下活動請掃海報二維碼）

議 程

19:00-19:05主持人開場

趙曄：北京大學首席營銷官（CMO）項目負責人

19:05-19:15走近北大國發院

王賢青：北大國發院傳播中心主任

19:15-20:15主題演講：一直游到海水變藍

馬 寅：阿那亞創始人兼CEO、北大國發院EMBA校友

20:15-20:30主題點評+演講：營銷創新與商業模式蛻變

周宏騏：北大國發院BiMBA商學院管理實踐特聘教授、新加坡國立大學商學院兼任教授、《生意的本質》作者

20:30-21:25主題對話：阿那亞做對了什麼

主持人：王賢青

馬 寅：阿那亞創始人兼CEO、北大國發院EMBA校友

周宏騏：北大國發院BiMBA商學院管理實踐特聘教授、新加坡國立大學商學院兼任教授、《生意的本質》作者

21:25-21:30活動結語

王賢青：北大國發院傳播中心主任

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關於承澤商學

承澤商學是北大國發院基於商學領域的教學與科研資源，與校友、夥伴共同搭建的一個開放研討平臺，邀請學界與業界共同研討解析國際變局、經濟形勢、產業政策、技術變遷、企業經營管理與個體商學修煉，分享宏觀經濟的發展趨勢和企業微觀經營管理的規律，推動中國商業進步與國際商學交流。

關於北京大學首席營銷官（CMO）研修項目（簡稱北大CMO班）

中國經濟已經從供不應求轉向產能過剩的新階段，市場與營銷成爲致勝的關鍵。北京大學首席營銷官（CMO）研修項目（簡稱北大CMO班，面向企業一把手和核心管理層，旨在通過市場與營銷理念的基本建構、經典範式的優化和實用工具的賦能，幫助企業構建科學的、與時俱進的營銷基本功與新營銷能力，把作品變成產品，把產品變成爆品；把客戶變成用戶，把用戶變成共生共創夥伴，從而讓營銷真正成爲企業持續成長的關鍵驅動力量。

關於北京大學國家發展研究院

國家發展研究院是北京大學以經濟學爲基礎的多學科綜合性學院，前身是林毅夫等六位學者1994年創立的北京大學中國經濟研究中心，2008年更名爲國家發展研究院。學院秉承北大思想自由、兼容幷包的傳統，堅持教學、科研、智庫一體化發展，教學形成了政、商、學三大體系，許多優秀學子已成長爲相關領域的領軍人才；科研對標世界一流，用國際學術語言講述中國故事，創新理論體系；智庫聚焦改革重點、難點和熱點，紮實調研，在多個重大問題上提出了一批有影響力的政策建議，且極具公衆影響力，成爲國家首批高端智庫。學院還始終堅持“小機構、大網絡”，與各界開放互動，不僅成爲北京大學建設世界一流大學的重要組成部分，也是中外交流合作的重要平臺。