“足球潮”席捲經濟大省：誰在入局？能帶來多少收益？

本文來源：時代週報 作者：李杭

經過前幾輪比賽的預熱發酵，人們對於“蘇超”的關注度還在持續上升。

6月21日晚間，“蘇超”聯賽第五輪正式打響。據官方統計，常州隊對南京隊比賽的入場觀衆數36712人，再次打破“蘇超”單場觀衆紀錄。

隨着“蘇超”關注度不斷提高，江蘇文旅市場也隨之火爆。

截至6月16日，美團旅行預訂數據顯示，江蘇省暑期文旅預訂量已同比增長41%。在6月14日的那個週末，江蘇省旅遊訂單量一躍成爲全國第一，異地消費者貢獻的江蘇餐飲堂食訂單量同比增長超49%。

揚州 圖源：時代週報 李杭/攝

其實，通過足球賽事聚人氣、促消費，激活城市經濟，正是江蘇舉辦足球聯賽的目的之一。

相關研究顯示，以馬拉松爲代表的參與型體育賽事，外地參與者的體育直接消費，對吃、住、行等間接消費的帶動比例高達1:13。而且2025年中國足球產業規模將預計突破2萬億元，佔體育產業總規模的40%。

“蘇超”還未結束，各地的足球賽事已在醞釀。不甘於只舉辦佛山“西甲”足球聯賽，已創辦10年的“粵超”也即將登場，廣東省足協官網發佈通知稱2025賽季計劃於7月至10月期間舉行；正在籌備中的“巴蜀雄起杯”川超聯賽也將借鑑“蘇超”聯賽的發展經驗，動員社會力量參與。

經濟大省們已經看到了其中的門道——一場足球賽，能爲城市帶來數倍的消費增長。

足球賽事接連破圈

回溯足球賽事的破圈歷程，2023年的貴州“村超”是近年來首個引爆全網的現象級案例。

這個由黔東南州榕江縣村民自發組織的足球賽事，憑藉接地氣的比賽形式、極具濃郁民族文化的風格，在短視頻平臺迅速傳播。2023年全網綜合瀏覽量突破600億次，全網在線觀看“村超”直播人數超6億次。

隨着“村超”持續升溫，榕江縣當地旅遊呈現爆發式的增長。2023年榕江縣累計接待遊客765.85萬人次，實現旅遊綜合收入83.98億元，同比增長73.94%；帶動夜間消費收入5.86億元，同比增長253.2%。

到了2024年，其接待遊客數進一步上漲至946.18萬人次，同比增長24.36%；實現旅遊綜合收入108.03億元，同比增長28.64%。這還只是 “村超” 在文旅領域釋放的能量。

自貴州“村超”走紅後，遊客的大量涌入，帶動了當地生態農產品的熱潮，催生了文創產業新業態。藉助“村超”的品牌效應，榕江2024年新增招商項目產業到位資金14億多元。

以上種種數據均能看出，足球賽事對於一座城市的經濟發展的帶動作用不容小覷。

如果說貴州是憑藉民間自發的足球熱情，以“現象級”破圈效應意外激活縣域經濟的活力，那江蘇則是有計劃地把足球賽事打造成名片，主動激發城市的消費活力。

近幾年，擴內需始終被擺在政策部署的重要位置，在此背景下，各地積極探索促消費路徑，江蘇也不例外。

在今年的政府工作報告中，江蘇提到要加快三大球振興發展，開展全省城市足球聯賽。此外，江蘇出臺的《關於進一步促進文體旅聯動提振消費的若干舉措》也提到要支持重大體育賽事，對承擔舉辦較大影響力體育賽事的機構給予支持，發放獎金。

江蘇對足球賽事的支持還表現在“蘇超”出圈後，全省上下的迅速反應。

端午假期，“蘇超”第三輪比賽開啓，線下足球賽事激戰正酣，看臺沸騰，線上“散裝江蘇”玩梗不斷，“十三太保” 花式應援，南京官方帶頭喊出的“比賽第一，友誼第十四”口號讓“蘇超”一舉躍升爲全民熱議的現象級賽事。

圖源：圖蟲創意

“蘇超”熱度飆升後，江蘇的各個地市迅速反應，不想錯過這波流量變現的機會。

常州向揚州遊客敞開了大門，所有A級景區免費暢遊；鎮江對宿遷市民開放了國家級景區；鹽城不僅送上免費景區門票，還準備了特色雞蛋餅等等。

事實證明，這些舉措確實起到了不小的效果。

途牛數據顯示，端午假期主場作戰的泰州、鹽城、徐州等城市出遊人次同比增長分別爲45%、27%和26%，出遊熱度增長顯著；據江蘇智慧文旅平臺監測，6個主場城市銀聯異地渠道文旅消費額增長14.63%。

用足球激活城市消費

實際上，足球賽事對城市的經濟賦能遠超想象，從歐洲頂級聯賽到本土草根賽事，每個角落都在印證這項運動的 “吸金力”。

短期來看，足球賽事能夠直接激活消費市場。英超聯賽每年爲英國帶來30億英鎊旅遊收入。2021-2022賽季西班牙職業聯賽球迷羣體，在交通費用和食品及飲品上的消費總額爲4.47億歐元。

再如2024年3月25日杭州舉辦的國足世預賽，70588名球迷現場觀賽帶來超5000萬元門票收入，更以1:6的拉動比例直接帶動當地3億元消費。

長期而言，足球賽事還能重構城市的經濟生態。以榕江爲例，“村超”賽事出圈後，有力帶動了當地農特產品的生產與銷售。羅漢果、青白茶、錫利貢米、葛根粉、醃魚等特色產品的線上線下銷售收入超2.8億元。

此外，當地新開發的“村超”伴手禮、“村超”酒、“村超”電子競技、“村超”運動裝備等新產品也不斷涌現。僅“我愛村超”和貴州“村超”T恤的銷售量就超過了10萬件。全縣開發的藍染“村超”文創產品更是多達200餘款，涵蓋足球、本子、T恤、布袋、球隊隊標等多個品類。

在就業方面，“村超”效應帶來了3000餘個新增就業崗位，助力10200餘人實現就近就業增收。

這些數據充分證明，足球賽事具備強大的消費拉動與產業帶動能力。因此，在促消費的大背景下，多個經濟大省紛紛盯上足球賽事這一“流量密碼”也就並不意外。

四川正積極籌備的“巴蜀雄起杯”川超聯賽，將借鑑“蘇超”經驗完善賽事體系，促進羣衆足球與校園足球發展，助力全民健身。廣東宣佈7月舉辦“粵超”聯賽，允許港澳臺球員參賽，進一步擴大賽事輻射力。河南的純民間足球賽事黃冠聯賽也已經於6月15日揭幕，賽事共有32支隊伍參加，將於11月中旬結束。

圖源：圖蟲創意

雖然這些地方均表示並非對標特定賽事，但不難看出，以足球賽事爲抓手拉動消費、激活產業，已成爲地方經濟發展的新共識。

2025年前5月，四川社會消費品零售總額達11734.5億元，同比增長5.6%，增速比全國快0.6個百分點；同期，廣東社會消費品零售總額19720.68億元，同比增長2.1% 。

當傳統消費增長面臨瓶頸，尋找新的方法促進消費，已經成爲幾乎所有經濟大省的共同課題。而足球賽事憑藉強大的羣衆基礎與產業鏈延伸能力，正爲各地促消費、擴內需提供新思路。

本文源自：時代週報