“考後經濟”熱潮帶來新機遇

來一趟說走就走的旅行，在健身房揮灑汗水“重塑”形象，學習駕駛、烘焙、游泳等增添新技能，進行近視手術、牙齒矯正和醫美微整形……這個暑假，不少高中畢業生利用高考後這段較長的假期，在父母的支持下按照自己的意願安排時間和生活，釋放出不小的家庭消費活力。

旅遊市場反應迅速

查到孩子高考成績的那一刻，家住北京市豐臺區的朱靜雯懸着的心終於放了下來，這一年她和孩子共同經歷了許多緊張時刻，“最辛苦的是孩子，現在塵埃落定，我們打算全家一起去西藏旅行，好好放鬆身心”。

對於剛剛完成學生階段最重要的考試、即將走入大學校門的高中畢業生來說，和家人、朋友一起踏上畢業旅程，既是對多年辛苦付出的慰藉和釋放，也滿足了畫下高中生涯句號的儀式感需求。

他們有的選擇高考完即刻出發，有的選擇7月拿到成績和錄取通知書後奔赴遠方。從目的地看，去哪兒旅行平臺數據顯示，北京、南京、西安、洛陽、杭州、蘇州等歷史文化名城對高中畢業生十分有吸引力，博物館成爲高中畢業生的熱門打卡地。另一個選擇是主題樂園，上海憑藉上海迪士尼樂園和即將開業的樂高樂園，成爲長三角地區高中生出遊的首選。途牛旅遊網數據顯示，畢業遊用戶中近55%的用戶選擇2人至3人同行的出遊方式，與家人、好友結伴出遊，在旅途中分享快樂、留下美好的青春回憶。

爲吸引畢業生們“組團”前來，各地紛紛針對中高考考生推出“憑準考證免費遊”等專屬優惠大禮包。北京古北水鎮、河北野三坡景區、青海茶卡鹽湖景區、西藏林芝風景區、安徽天柱山等景區都宣佈了相關免票政策。此外，一些地方還連帶推出了酒店、民宿、餐飲打折等優惠措施。

途牛旅遊網副總裁齊春光認爲，今年參加高考的學生普遍爲“05後”，作爲在電子產品和社交媒體陪伴下成長的一代，他們的出遊決策週期普遍較短，在出遊預算和目的地選擇上也有更大的自主權。“05後”既注重性價比，願意體驗“特種兵”式跋涉，也樂於爲興趣和情緒價值買單，可以“跟着演唱會”去旅行，也可以爲了增加儀式感而選擇定製遊、私家團或者選擇私人旅拍、視頻跟拍等增值服務。

除了國內遊，還有不少家庭選擇出境遊，在途牛旅遊網上，短線自由行、長線跟團遊以及郵輪產品是畢業遊用戶的熱門之選，其中，日本、印度尼西亞、馬來西亞、馬爾代夫、泰國、新西蘭、意大利、法國、瑞士、埃及等目的地預訂熱度排名靠前。

重休閒更重提升

除了火熱的畢業旅行、演唱會、電玩、聚餐等休閒放鬆型消費外，越來越多的畢業生願意利用假期考駕照、學編程、健身等。這些消費項目一方面是爲了放鬆身心，另一方面也屬於技能提升，爲將來進入大學乃至未來職業生涯增添競爭力。

爲此，不少培訓機構針對高考畢業生推出暑期優惠活動，吸引年輕學子報名參與。“這個暑期時間長，足夠完成從科目一到科目四的學習和考試。等將來上了大學、參加工作，就不一定有這麼長的空閒時間了。另外開車屬於基本技能，學會後能給將來工作生活帶來方便。”江西遂川高中畢業生劉語甜說，她之所以選擇這個時間學車，還有一個重要原因是當地駕校推出的優惠活動，“20週歲以內大學生、高考畢業生學車報名費優惠至2000元，這個實惠我一定要抓住！”

對不少考生來說，高考的結束意味着心理上走向“成年”的開端，手握消費“自主權”成爲這一開端的標誌。對於高考畢業生的一些消費選擇，父母往往出於獎勵、補償等心理，有意願支持考生的各類消費行爲。有些高中畢業生開始嘗試燙髮、染髮、美容、美甲等，還有不少畢業生將目光投向醫美。美團數據顯示，高考後首周，以口腔護理爲代表的消費醫療訂單週環比增長較爲明顯，牙齒矯正和美白訂單環比均實現近30%的增長，高考生是主力人羣。一些祛痘、護膚項目預計在8月迎來學生訂單高峰。

“考後經濟的火爆，體現了當代年輕人物質消費與精神消費並重，短期享受放鬆與長期人力資本投資並重，個性化、價值認同日益凸顯，儲蓄傾向相對下降等特點。”中國社會科學院財經戰略研究院研究員汪德華說，“這是未來制定提振消費相關政策時需要把握的因素。”

引導年輕人理性消費

高考結束後，不少家長在網上分享孩子考後的消費清單：做近視手術2萬元、買筆記本電腦8000元、換新手機6000元、旅遊6000元……動輒數萬元的賬單讓工薪家庭直呼“吃不消”。

有教育專家指出，高考後學生通過消費來放鬆、獎勵自己很正常，但一定要視家庭經濟實力量力而行。考後消費不只是“買買買”，更是一種真實的人生體驗，年輕人要在貨比三家中學會剋制和珍惜，學會用理性態度來消費，這既是自我教育的達成，也是社會教育的歷練。

“當前考後經濟消費熱潮還是理性的。”汪德華表示，要注意不能形成攀比浪潮，給父母造成經濟壓力。家長應注重引導孩子合理進行財務規劃，給予孩子一定的消費自由度，以培養理性消費觀。

同時，隨着消費主體迭代，新一代年輕人對國產品牌消費的興趣不斷提升。據統計，“00後”考生的國產品牌購買率高達78%，較父輩同期高45%，這爲國貨品牌提供了前所未有的發展契機。一些企業精準捕捉青年羣體的細分需求，開發出適應宿舍生活的迷你用品和小家電。

數碼產品採購也變得更加理性，不少高中畢業生改變了以往對大牌數碼“全家桶”的追求，轉而選擇按需購買。同時，畢業季恰逢國補與“618”大促，不少品牌廠商推出了畢業生專屬折扣、分期免息以及贈品福利等，還有商家推出憑學生證、高考准考證、大學錄取通知書等參與滿減活動，極大提振了年輕人的消費熱情。

考後經濟既是年輕人的一場消費熱潮，也是觀察年輕人消費趨勢的重要窗口。政府和企業等要更好地捕捉需求，強化優質供給，打造長效機制，將短期能量轉化爲長期引擎，進一步帶動整體消費提質升級。

汪德華表示，從商家角度看，除了在現有產品基礎上接好考後經濟紅利外，還可結合年輕人的消費心理和特徵，加大服務創新和產品創新，滿足他們對新奇感、儀式感和情感價值的需求。政府相關部門應優化消費環境，切實保障安全消費。唯有如此，考後經濟才能實現可持續發展。（經濟日報記者 李 丹 張 雪）