準大學生暑期“賬單”折射年輕羣體消費升級新趨勢

本報實習生 宋夢真 本報記者 時斕娜

暑期的北京天安門廣場上人頭攢動，炎炎夏日擋不住出遊熱情。“我高中時一直對北京非常向往，加上爺爺奶奶也很想來首都看看，於是趁着大學開學之前，一家人選擇來北京好好玩幾天。”近日，在天安門廣場，從廣西來北京旅遊的何奕霏一邊忙着拍照留念，一邊對記者說。

當下，準大學生們滿懷着對未來學習和生活的憧憬，爲自己安排了豐富多彩的暑期活動。無論是在人生新階段開始前的輕鬆出遊，還是爲大學生活購置電子產品，抑或是在技能培訓中提升自我，各種滿足剛需和促進個人成長的消費項目，填滿了準大學生的暑期“賬單”，也折射出年輕羣體消費升級新趨勢。

這個暑期，以旅遊爲代表的情緒消費迅速升溫，旅行出遊作爲紀念青春與放鬆身心的方式成爲準大學生度過休閒時光的優選項，個性化、小衆化、富有儀式感的深度遊受到歡迎。攜程數據顯示，高考結束到志願填報之間“空檔期”，高中畢業生國內景區門票預訂熱度同比增長137%。去哪兒數據顯示，00後追求“融入式體驗”，入住時長在一週以上的長租式公寓和民宿預訂量同比增加三成以上。

瞄準火熱的暑期旅遊旺季，景區紛紛推出優惠措施，爲準大學生羣體量身打造優惠活動。例如，全國各地衆多景區憑藉高考准考證即可享受門票減免，吸引準大學生和家長以更實惠的價格飽覽祖國大好河山和文化景觀，進一步激發暑期出遊熱情。

爲迎接新的學習和生活階段，這個暑期，“購置裝備”也成爲準大學生消費的重要內容，帶動電子產品銷量上漲。

在北京朝陽大悅城，記者看到，不少準大學生在家長陪同下仔細挑選心儀的電子產品。一家電子產品店內人羣熙熙攘攘，店員介紹，國家補貼和教育優惠可疊加使用，優惠力度很大，近期到店人數增加了很多，準大學生是主要消費羣體。

拍照效果好、玩遊戲不卡頓……爲大學生活購買手機的小趙說，這是自己選購時最在意的幾個方面，手機外觀新穎時尚是基本要求，是否具有高性能更加重要。

“準大學生羣體集中進行‘裝備升級’，國產高端機型更受青睞。”北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤表示，當下，年輕人更注重“顏值”和差異化需求，這促使商家進行產品升級，推出個性化商品和服務。“門店結合消費品以舊換新政策與專屬折扣促銷，廠商研發更適合年輕人的電子產品，形成了‘消費-生產’的雙向促進。”洪濤說。

利用超長假期提升自身技能，同樣是準大學生的熱門選擇。在北京某駕校常營營業部，前來諮詢報名的高中畢業生絡繹不絕。現場工作人員介紹，由於暑期有團購優惠，駕考培訓的價格比平時便宜很多，培訓報名異常火爆。

“和我一起練車的基本都是高中畢業生，大家有共同語言，練車時不會無聊。”山東東營準大學生孫翔宇和幾個同學一起報名學車，在他看來，利用充足的空閒時間考駕照，可以多掌握一門技能，對自身未來發展大有益處。

不僅是駕校，這個暑期，健身房、游泳館、藝術培訓中心等場所都推出專屬優惠，也迎來了更高的人氣。“想着假期這麼長不能荒廢了，於是就學了古箏。”選擇開發新興趣愛好的王凌雲告訴記者，由於培訓機構推出了高中畢業生套餐，價格十分實惠，自己果斷報名。

“高中時期，學生的注意力主要放在學習上；高考過後的暑期，被壓抑的消費需求迸發出來。”洪濤表示，商家應根據準大學生羣體的消費需求，進行供給側創新，提供更好的消費體驗，推動消費結構升級。

來源：工人日報