“到此一遊”向深度遊升級成爲趨勢，年輕消費者更偏好中長線路

新京報訊（記者秦勝南）高速發展數十年的中國酒店住宿行業，正迎來新變局。6月7日新京報記者獲悉，2025美團住宿生態夥伴大會上，美團核心本地商業首席執行官王莆中表示，過去一年，異地出遊住宿間夜同比增長14%，成增量增長的核心引擎。跨場景融合激發出新需求，爲住宿行業持續增長提供新動能。數據顯示，過去一年，美團上的“住宿+餐飲”跨界間夜需求激增近87%，“住宿+玩樂”增長99%，“住宿+機票”增長36%。

年輕消費者對住宿便利性和高效性不斷提出新需求，今年“五一”期間，美團上“酒店+閃購”跨界組合的間夜同比增速超40%，其中，夜間的精釀閃購訂單上漲176%。王莆中認爲，從聚焦業務增長到關注生態發展，美團住宿角色正在發生重要轉變，日益成爲本地生活高頻、高價值用戶集散地，幫更多商家撬動更大消費市場。

除了經濟增長的引擎，文旅產業更是典型的生態友好型增長方式，美團副總裁、酒店旅行負責人李錦飛認爲，“文旅是長坡厚雪的綠色增長行業，有‘一業興百業旺’的帶動效應。”

從淺顯的“到此一遊”升級成多業態聯動的“深度旅遊”，住宿業供需匹配迎來新思路。美團旅行數據顯示，異地出遊場景下，30歲以下用戶的佔比達44%，他們對文旅的需求更加多元。年輕消費者願意走得更遠，其中，300公里以上的“中長線遊”需求增速超15%。一線城市靠活動引力突圍，下沉市場用特色魅力崛起。在異地遊客增速Top20城市中，“小衆”目的地佔比80%，消費者需求正快速向寶藏小城、下沉市場擴散，而這些區域的品質與特色住宿供給仍有明顯缺口。

此外，年輕消費者用個性化消費重構住宿市場，美團旅行數據顯示，2025年第一季度，“酒店+漢服/簪花”等旅遊套餐同比增長127%。

美團旅行日前還發布國內首個酒店商家端AI工具——“美團既白”，希望通過AI新技術聯合行業生態，探索供需躍遷新動能，助力更多酒店住宿商家提質增效。

編輯 唐崢

校對 付春愔