朱克力：淘寶閃購500億補貼是平臺反內卷、促消費的典型實踐

日前，淘寶閃購宣佈啓動500億元的補貼計劃，以持續激發市場消費活力。

500億規模的平臺直補，將在12個月內向商家推出店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等措施，以保障商家利潤空間，促進商家生意增長。

淘寶閃購還將通過發放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式補貼消費者，給消費者帶來優惠、便捷的服務和體驗，進一步激發消費活力。

對此，國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，淘寶閃購500億補貼是平臺經濟反內卷、促消費的典型實踐。其核心邏輯在於通過真金白銀投入重構利益分配機制，既避免商家陷入“以價換量”的惡性競爭，又爲消費者提供直接優惠，形成供需兩端良性互動。

他指出，對促消費而言，補貼以紅包、免單卡等形式降低消費門檻，尤其激活了即時零售場景中的高頻需求。例如餐飲外賣與全品類商品結合，讓“半小時達”從應急需求延伸至日常消費，帶動整體訂單量攀升，這種消費習慣遷移將釋放長期潛力。

對反內捲來說，平臺通過店鋪補貼、免傭減傭等措施，直接保障商家利潤空間。當商家無需通過壓價爭奪流量時，自然會將資源轉向產品創新與服務升級。典型案例中，品牌通過“線上下單、門店提貨”模式降低退貨率，正是擺脫價格戰後專注品質的結果。

他補充說，對商戶與市場的影響是雙向的：中小商家獲得生存空間，頭部品牌實現全渠道融合，而市場整體則從“流量競爭”轉向“價值競爭”。這種轉變符合國家推動高質量發展的導向，最終形成平臺、商家、消費者共贏的可持續生態。