周黑鴨半年報：淨利潤同比上漲228.0%，戰略轉型穩步推進

8月28日，周黑鴨發佈2025年上半年業績報告。報告期內，實現總營12.23億元，淨利潤1.08億元，同比增長228.0%，盈利能力顯著提升。

2025年上半年，在消費溫和復甦、行業競爭加劇的背景下，周黑鴨通過精細化運營與戰略轉型，聚焦門店經營質量提升與多元化渠道拓展，取得顯著成效，有效推動公司經營質量提升和業績增長。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示：”周黑鴨大力踐行國家高質量發展戰略，精準實施戰略轉型升級，特別在渠道運營方面強勢推進全域營銷，在新消費領域精準對接滷味重度消費人羣，進一步貼近消費者，在門店精細化運營方面採取服務升級的策略提升與客戶的粘性，在產品戰略方面加速佈局多品牌，多品類，多場景，多渠道，多消費人羣的五多戰略，讓周黑鴨的綜合實力進一步提升，抗週期能力加強，更讓自身的護城河越來越深，也越來越寬。讓消費者感受到周黑鴨的蛻變，更是引領中國滷味行業走向發展新週期的成功典範。“

夯實基本盤，門店運營提質增效

上半年，周黑鴨以提升單店運營質量爲核心，通過優化服務流程與消費體驗，不斷增強門店盈利能力。一方面，公司強化一線店員的標準化服務與技能培訓，提升服務水平與顧客滿意度，推動一線店員參與直播帶貨，促成線上流量向線下消費的有效轉化，並建立“店員-私域”聯動機制，依託大數據與數智化工具精準營銷，強化會員與私域運營，提升會員復購與黏性。截至6月30日，註冊會員數量新增245萬，會員銷售佔比突破60%；

另一方面，周黑鴨精進經典風味，推動產品優化迭代，以“周黑鴨味道”構建差異化壁壘，推出醬板鴨、滷魷魚等新品類；同時敏銳洞察消費趨勢，開發如醬板鴨翅根、區域限定川香麻辣鴨脖等新品，持續提升產品吸引力，領航休閒滷味消費體驗。

此外，周黑鴨還打破門店場景限制，深化與外賣平臺合作，藉助爆款策略提升終端銷售，上半年外賣終端銷售額約3.8億元；同時利用抖音、美團等公域流量實現“內容種草-到店轉化”閉環，公域到店終端銷售超8000萬元；同時，拓展夜宵時段，探索全時段服務，挖掘增量銷售機會。

多元化渠道拓展成效顯著，第二增長曲線加速形成

在鞏固門店基本盤的同時，周黑鴨還積極拓展自有渠道外的流通渠道業務，並將其提升至戰略高度，作爲公司第二增長曲線重點打造。

上半年，周黑鴨已成功與山姆會員超市合作定製開發周黑鴨經典滷料包、風味鴨肉醬；並與永輝、胖東來等達成戰略合作，通過提供真空及散裝產品，結合專櫃陳列、聯合營銷，有效拓寬消費場景。

憑藉強大的產品研發能力，周黑鴨針對不同渠道適配不同產品，精準觸達核心客羣，顯著增強終端曝光與場景覆蓋。

通過構建多層次、廣覆蓋的渠道網絡，周黑鴨不僅加速了“黑鴨風味”從特色零食品類向大衆日常消費與禮贈場景的滲透，也進一步鞏固了其作爲行業領導品牌的市場認知與競爭壁壘。

供應鏈優化+組織力升級，支撐戰略落地

供應鏈方面，周黑鴨圍繞“降本增效、敏捷響應、品質提升”三大目標，推動供應鏈精細化運營，促進整體毛利率提升至58.6%。同時，公司建立全渠道質量反饋機制，強化質保體系與溯源標準化管理，產品滿意度持續提升。2025年上半年，周黑鴨獲頒“中國消費者品質信賴滷味領導品牌”和“黑鴨風味開創者”等權威認證。

同時，通過系統組織力建設，周黑鴨持續激發組織活力。依託“全員敏捷績效體系”、“四季戰歌動態賦能”等機制，確保渠道拓展、新品研發、海外佈局等戰略能快速落地，爲戰略推進提供堅實組織保障。

多維度打開增長新空間，引領行業新未來

展望下半年，周黑鴨將在強化精細化運營，提升店效以夯實門店基本盤的基礎上，繼續加快產品創新與渠道拓展，並積極推進海外佈局，在已進入馬來西亞、新加坡市場的基礎上，進一步拓展東南亞及其他地區，真正成爲“走向世界的美味締造者”。

同時，加速品牌煥新，通過精準營銷觸達Z世代，強化品牌在年輕圈層的滲透與共鳴，吸引新客羣；推進多元化賽道佈局，依託“嘎嘎香”系列複合調味料及方便速食產品和“丫丫椰”鮮萃粉椰水飲料品牌，構建多元品類矩陣，建立差異化競爭優勢，多方位提升品牌滲透力，多維度打開增長新空間。

面對複雜多變的消費環境與日益激烈的市場競爭，周黑鴨以創新爲引擎、以品質爲基石、以用戶爲中心，不僅在傳統滷製品領域持續深耕，更通過多元化、國際化、年輕化的多維策略，不斷突破增長邊界，持續引領行業變革與創新。未來，周黑鴨將繼續強化全鏈路能力建設，進一步提升品牌高度與市場深度，夯實品牌核心競爭力，實現高質量發展，爲滷味行業注入新活力。