重慶啤酒：山城商標博弈新進展 2025

【跨國啤酒巨頭嘉士伯圍繞“山城啤酒”品牌攻防現新進展】國家知識產權局商標局中國商標網數據顯示，近期嘉士伯重慶啤酒有限公司新獲多個“山城啤酒”商標註冊證，時間爲 2025 年 5 月 6 日至 5 月 19 日。今年 3 月 14 日，嘉士伯中國官網稱，嘉士伯控股的重慶啤酒擁有“山城”品牌完整所有權。嘉士伯中國及重慶啤酒與重慶嘉威啤酒有限公司之間的訴訟和“口水戰”由來已久，源頭是重慶嘉威爲重慶啤酒代工“山城”啤酒的合作。2025 年 3 月 14 日，重慶啤酒相關訴訟敗訴後，嘉士伯中國官網稱，重慶啤酒產能充足，不需要重慶嘉威代工，包銷協議犧牲重啤利益。此後，重慶嘉威 3 月 20 日發文稱，圍繞“山城啤酒”的合作，嘉士伯及重慶啤酒受益更多。除生產、包銷合作，嘉士伯旗下重慶啤酒和重慶嘉威圍繞“山城”品牌的矛盾，可追溯到重慶啤酒國資控股時期。2024 年 8 月，重慶嘉威稱，1999 年重啤集團以“山城”商標使用權出資成立公司。嘉士伯中國 2025 年 3 月 14 日稱，重慶嘉威使用“山城”品牌與包銷合作關係緊密捆綁，包銷協議 2029 年 1 月到期後，嘉威“山城商標使用權”終止。2024 年以來，嘉士伯重慶啤酒有限公司累計提交 10 餘件“山城啤酒”商標申請，隨着新獲商標註冊證，重慶啤酒和重慶嘉威或將再起“衝突”。