戰略投入加碼171% 南極電商年報揭示品牌價值重構路徑

（原標題：戰略投入加碼171% 南極電商年報揭示品牌價值重構路徑）

2025年4月24日,南極電商股份有限公司(股票代碼:002127)今日正式發佈2024年度業績報告。在消費市場深度調整的背景下,公司通過品牌戰略升維、業務模式創新和產品力升級,實現營業收入33.58億元,同比增幅達24.75%;毛利總額突破5.05億元,同比增長19.32%,展現出強勁的品牌韌性與成長動能。

戰略升維構築競爭壁壘,獲得資本加持

報告期內,南極電商持續推進品牌升維,構建起"品牌重塑+產品升級+精準營銷"三位一體的發展格局。通過將模式升級新增自營及加盟模式,公司實現了對供應鏈與經銷商的重塑,爲品質升級奠定基礎。引入專業設計團隊並聯合國內外優秀供應商打造"高顏值、強功能、優體驗"產品矩陣,同時斥資4.57億元實施品牌煥新計劃,藉助分衆傳媒等平臺強化品牌認知。

新開拓的自營銷售體系與線下渠道試點,更標誌着南極人品牌向全渠道運營邁出關鍵步伐。值得關注的是,前十大股東結構的顯著優化,印證了專業投資機構對公司戰略方向的認可。

經營質量持續提升

核心財務指標呈現健康增長態勢:營業收入同比增加6.66億元,其中可選消費品品牌服務、自營貨品銷售及移動互聯網營銷服務三大板塊協同發力。在戰略性投入加大的背景下,公司仍保持19.32%的毛利增長,流動資產規模達36.77億元且無任何銀行貸款的財務結構,爲持續轉型提供充足彈藥。值得一提的是,時間互聯子公司通過不斷提升圖文創意輸出及大客戶服務能力,持續鞏固在移動營銷領域的競爭優勢。

創新投入賦能長期價值,共享發展成果

年報顯示,公司戰略性加大品牌建設投入,銷售、管理及研發費用合計7.06億元,同比增長171.57%,主要用於品牌推廣與數字營銷能力建設,爲2025年全渠道拓展儲備勢能。

基於良好的經營積累,公司董事會通過每10股派現0.40元(含稅)的利潤分配方案,合計派發現金紅利9819.48萬元。在保持高比例未分配利潤(母公司16.24億元)和充足資本公積(16.91億元)的同時,展現與股東共享價值的誠意。

2024年是南極電商從規模擴張向質量提升轉型的關鍵年。通過主動調整業務結構、加大品牌建設投入,不僅實現短期業績增長,更構建起支撐長遠發展的能力體系。2025年南極電商將繼續深化品牌升維戰略,以產品創新和數字化運營爲抓手,推動旗下品牌向新消費時代全面進化。

分析人士指出,南極電商年報數據印證其轉型戰略的有效性,在消費分級趨勢下,公司通過精準的品牌定位和供應鏈重塑,正在開闢差異化發展路徑。隨着前期投入進入收穫期,未來盈利質量有望持續提升。