機構：品牌出海加速 電商蓬勃發展

福建省人民政府辦公廳印發《福建省提振消費專項行動實施方案》，其中提出，加大品質電商培育力度，舉辦2025年中國電商主播大賽，推廣“直播＋產業帶”模式。鼓勵通過跨境電商進口優質商品，2025年，舉辦中國跨境電商交易會和中國（廈門）國際跨境電商展覽會。

信達證券認爲，近年來，全球電商滲透率持續提升，市場規模穩健增長；我國跨境電商行業背靠製造業優勢，推動國貨出海，增速亮麗。分市場看，美國是我國跨境電商出口最大市場，儘管短期出現關稅陰雲，但短空長多，核心原因：一爲常理下貿易摩擦不足以抹除國貨高性價比出海的核心競爭力；二爲隨着關稅壓力增大，中小賣家或將加速出清，拉長看行業格局有望顯著改善。其他市場方面，歐洲市場整體規模較大但分散，適合穩步開拓，東南亞、拉美等新興市場基於人口紅利，隨着配套基礎設施體系持續完善，有望釋放可觀潛力。

麥高證券認爲，品牌出海加速，電商蓬勃發展，跨境物流方興未艾。目前我國外貿已進入“電商+產業+品牌”的全鏈路全球化競爭新階段。品牌出海與跨境電商的蓬勃發展成爲跨境物流發展的重要動力，推動了物流市場的升級和全球化物流基礎設施的完善。跨境物流中直郵的國際專線因成本低、時效快、可追蹤性強等優勢快速崛起。海外倉模式則因配送時效高、物流成本低、退換貨便捷等優點，受到跨境電商企業的青睞。