宇樹機器人給周杰倫伴舞？王興興也想勇闖娛樂圈
被指秀跳舞和拳擊沒有開發意義的宇樹科技，用一次合作回擊質疑者。
近日，"周杰倫概念股"巨星傳奇發佈公告，公司旗下全資附屬公司星創藝（崑山）文娛有限公司與宇樹科技簽訂合作協議。
圖片來源：巨星傳奇公告
公告披露，雙方將在具有陪伴功能和社交屬性的四足機器狗/機器人開發及商業化領域開展合作。其中，巨星傳奇將負責合作產品核心的IP規劃、設計、AI交互，並主導全球化營銷策略等；宇樹科技則負責合作產品的技術、硬件研發及生產，和相關應用程式的研發等。雙方將共同負責合作產品的推廣與渠道銷售。
受此消息影響，巨星傳奇一度受到資本市場追捧。Wind數據顯示，7月30日至8月4日，公司股價漲跌幅爲26.25%。
這一跨界並非簡單的IP貼牌。巨星傳奇透露，本次合作的範圍不侷限於公司旗下藝人資源，還會延伸至更廣泛的藝人領域以拓展IP合作機會，另外深挖智能機器人在演唱會、表演秀等場景的商業化價值。
換言之，巨星傳奇欲與宇樹科技在消費機器人賽道，實現明星IP從"工具"到"夥伴"的質變性跨越。針對此番合作，源媒匯分別致函巨星傳奇和宇樹科技方面，截至發稿均未獲迴應。
假若未來在周杰倫的演唱會上，不僅有歌迷熟悉的旋律，還有一羣帶着"周同學"IP人格的四足機器狗伴舞。這些搭載AI交互系統的機器人，還能根據粉絲的行爲生成個性化反饋，這樣的明星IP情感化身，將帶來怎樣的市場想象空間？
明星的IP生意
巨星傳奇作爲"周杰倫概念股"，核心資產是圍繞周杰倫打造的二次元形象"周同學"。
財報數據顯示，2024年巨星傳奇實現營收5.84億元，同比增長35.75%；淨利潤0.5億元，同比增長62.4%。其中，IP創造與運營、新零售業務分別實現營收3.14億元、2.7億元，前者佔到總收入比例約爲53.8%，首次超越新零售業務成爲公司主要收入來源。
圖片來源：巨星傳奇2024年年度報告
IP創造與運營業務之所以能夠獲得快速增長，主要得益於巨星傳奇過去一年通過與明星和KOL的合作，開發了包括《周遊記2》和《樂來樂快樂》在內的高質量IP內容，不僅提升了品牌影響力，還通過IP授權和相關產品的銷售實現了多元化變現。2024年，巨星傳奇明星IP管理業務貢獻收入0.65億元。
即便如此，也不能掩蓋傳統IP衍生品面臨的發展瓶頸。尤其是在"體驗割裂與場景單一"的背景下，無論是周邊商品還是內容消費，都難以突破單向傳播的侷限，缺乏持續的情感連接。
而攜手宇樹科技，打造具有情感屬性的IP機器人，無疑有望打破這種侷限性。
機構預測，全球消費機器人市場規模，將從2024年的358億美元躍升至2032年的1015億美元，其中中國四足機器人市場增速最爲迅猛，2023年規模約4.7億元，2025年預計達8.5億元。
只是，繁榮表象之下，消費機器人也有體驗困境。例如，掃地機器人只會機械清掃，教育機器人僅能程式化答題，功能堆砌與技術競賽掩蓋了情感溫度的缺失。
這一空白，被巨星傳奇精準捕捉到。公司通過深度綁定周杰倫、劉畊宏等頭部藝人，手握覆蓋超2.5億粉絲的明星IP生態，核心資產"周同學"更承載着粉絲的深層情感連接。
宇樹科技是炙手可熱的四足機器人"一哥"。據GGII數據顯示，2024年宇樹四足機器人年銷量達2.37萬臺，佔據全球69.75%的市場份額；在人形機器人領域，2024年宇樹交付量超1500臺，處於全球頭部梯隊。
近日，在杭州高新區（濱江）召開的人工智能產業創新高地建設推進大會上，宣佈啓動杭州具身智能應用中試基地，該基地聘任宇樹科技創始人王興興爲首席科學家。兩個月前，王興興剛當選杭州市具身智能產業聯盟首任輪值理事長。
巨星傳奇與宇樹科技此番合作看似跨界，實則直指產業痛點——當全球科技巨頭癡迷於算法迭代時，情感價值正成爲智能硬件的終極戰場。
市場數據揭示了這一趨勢的爆發性。據ARK Invest 報告預測，"AI+情感陪伴"全球市場規模有望從眼下的3000萬美元，爆發式增長至700億-1500億美元，增速高達2300-5000倍，複合年增長率達200%-236%。
這片被傳統硬件廠商忽視的藍海，正在重構消費電子產業的估值邏輯。
新的情感紐帶
巨星傳奇與宇樹科技的合作，本質是"感性力"與"理性力"的基因重組。與傳統IP授權模式不同，雙方構建了"全鏈條深度協同"的創新架構。
這其中，巨星傳奇擔任"情感系統架構師"，主導產品IP規劃、設計及AI交互系統開發。例如，或可模擬周杰倫語音特徵、行爲習慣甚至舞臺動作編碼爲數據模型，使機器人能生成個性化反饋——清晨自動播放《稻香》喚醒主人，運動時化身劉畊宏式健身教練，深夜則切換爲《安靜》模式伴用戶入眠。
宇樹科技則化身"軀體鍛造者"，專注硬件研發與生產。其最新研發的關節電機爲情感表達提供物理基礎；運動算法優化或可使機器人能精準復現《雙截棍》的複雜舞步，傳感器升級則讓環境感知延遲進一步降低，確保交互自然流暢。
這種"雙螺旋模式"，或將打破傳統跨界合作中"一方主導、一方配合"的線性關係，形成IP運營、技術研發、渠道共享的閉環生態系統。當週杰倫的幽默特質通過AI對話引擎具象化，當機器狗能模仿藝人招牌手勢，技術工具便完成了向情感夥伴的蛻變。
從眼下來看，如何跨越從技術新奇感到日常必需品的鴻溝，是消費級機器人普遍面臨的一大核心困境。曾有市場觀點指出，人形機器人應從文體娛樂場景切入，符合新技術推廣規律。就像飛機發明初期從表演起步，再逐步實用化。
巨星傳奇的佈局精準呼應了這一路徑。2024年中國演出市場總收入達796.29億元，同比增長7.61%，其中演唱會成爲核心消費引擎。與此同時，全球娛樂機器人市場規模預計從2024年的23.9億美元增至2033年的181.4億美元，年複合增長率25.23%。兩者的交匯點上，"科技演藝"正催生新物種。
演藝場景的核心價值在於其"情感放大器"效應。設想，在周杰倫演唱會上，機器人方陣重現經典舞步，將硬件轉化爲情感媒介；綜藝直播中，搭載"周同學"人格的機器人作爲"虛擬嘉賓"與觀衆實時互動；IP實體店內，機器人化身導購員，通過才藝展示激活消費衝動……
更精妙的是其槓桿機制：一場演唱會可達數萬現場觀衆、百萬級線上流量，爲產品提供天然試驗場與曝光平臺。未來，若巨星傳奇將機器人表演植入《周遊記3》、《劉畊宏de音樂電臺》等節目，便能通過內容IP持續爲硬件導流。
當粉絲通過手機APP遠程操控演唱會現場的機器人伴舞，科技便完成了從工具到情感載體的終極進化。
換個"收割"方式
傳統IP衍生品模式已觸及天花板。手辦、海報等靜態商品難以承載情感深度，更面臨場景單一、復購率低的瓶頸。巨星傳奇與宇樹科技的合作，則開創了"情感即服務"的全新範式。
實際上，這一跨界聯手早有徵兆。就在合作公告前四天，巨星傳奇宣佈完成配股融資，以每股9.13港元的價格配售3752.45萬股，籌集資金淨額約3.24億港元。
圖片來源：巨星傳奇公告
具體落地中，巨星傳奇計劃將總籌所得款項淨額的38.2%，即投入1.24億港元擴展零售渠道網絡，覆蓋自動販賣機及智能機械設備。這些終端不僅是銷售點，更是情感服務的觸點。未來，消費者或能實現在自動販賣機前與"周同學"機器人互動，體驗個性化才藝展示，再決定是否購買完整功能服務。這種"先試後買"模式有望進一步提升用戶轉化率。
當情感連接成爲可運營的數字化資產，IP商業便從"流量收割"轉向"情感銀行"的長期價值存儲。
巨星傳奇與宇樹科技的聯手恰逢技術臨界點，但情感科技的航道上暗礁密佈。
比如情感隱私的倫理困境。當機器人持續記錄用戶情緒數據，明星IP的數據庫可能成爲隱私泄露的重災區。一些AI企業因數據合規問題在歐美遇冷，便是前車之鑑。
再如IP依賴的雙刃劍。巨星傳奇絕大部分營收與周杰倫IP強關聯。若藝人形象波動，搭載其人格的硬件可能瞬間貶值，這與迪士尼IP矩陣的分散風險形成鮮明對比。
另外，全球科技巨頭也已在此賽道展開卡位。例如，索尼重啓Aibo機器狗、迪士尼研發米老鼠情感機器人；人形機器人"一哥"優必選，此前也與曼城俱樂部合作推出足球機器人。
這場博弈的本質，其實是情感標準化與個性化的矛盾。
不過，當冰冷的機械關節開始傳遞偶像掌心的溫度，當算法學會在雨夜播放《晴天》，科技便完成了從征服市場到征服人心的終極跨越。
而全球消費機器人產業向千億美元規模衝刺的征途上，那些最早讀懂人心的企業，或將定義下一個十年。