英媒：中國品牌正席捲全球

參考消息網6月30日報道 英國《經濟學人》週刊網站6月26日發表題爲《中國品牌正席捲全球，這是好事》的報道。報道說，若讓西方人列舉成功的中國消費品品牌，直到不久前，多數人可能都難以給出答案。儘管中國是世界頂級製造大國，但長期以來，在富有創意的本土零售品牌和產品方面，中國一直是落後的——即便其工廠爲外國公司生產了大量此類商品。不過，這種情況正在改變。具有創新性的中國品牌如雨後春筍般出現在世界各地。全球消費者和投資者都將從中受益。

從斯德哥爾摩到悉尼，從你身邊悄然經過的電動汽車越來越可能是中國品牌。以門店數量計算，冰淇淋和冷飲供應商蜜雪冰城已取代麥當勞，成爲全球最大的快餐連鎖品牌。它正在南美洲擴張。總部位於北京的配送應用平臺美團也是如此。霸王茶姬是一家茶飲連鎖品牌。據稱它有望到2027年底在海外開設至少1300家門店，主要分佈在東南亞地區。而幾年前它在海外還幾乎沒有門店。中國玩具製造商泡泡瑪特憑藉一種名爲“拉布布”的齜牙咧嘴的九齒玩偶，創造了堪比迪士尼的轟動效應，粉絲包括流行歌手蕾哈娜和退役足球明星貝克漢姆。

報道提到，幾十年來，西方消費者一直在購買中國製造的商品。但這些商品大多是爲外國公司製造且由外國公司設計的。最近，希音和Temu（拼多多跨境平臺）等互聯網零售商憑藉價格低廉、款式新穎的服裝和消費品贏得了消費者的青睞。長期以來，人們都認爲中國品牌質量低劣、缺乏創意。

如今，新企業正在顛覆這些舊觀念。許多企業樂於宣傳自己的來源：霸王茶姬的標誌是一位戴着頭飾的京劇演員（該品牌的名稱源自中國傳統京劇《霸王別姬》）。有史以來最成功的電子遊戲之一《黑神話：悟空》以中國16世紀小說《西遊記》中的美猴王爲主角。如今，許多品牌不僅在價格上競爭，還在質量上比拼。霸王茶姬的飲品價格可能與星巴克相當。中國電動汽車不僅價格低廉，還配備令人驚歎的娛樂系統。泡泡瑪特的玩具價格可能高達835美元。

過去，中國企業往往通過以廉價方式複製西方產品來取得成功。而現在它們正在積累自身寶貴的知識產權。儘管官方媒體對“拉布布”讚譽有加，但政府幾乎沒有對這些新興消費品企業提供補貼。

報道認爲，中國消費品品牌的崛起對世界各地的消費者來說是好事。他們現在有了更多創新產品可以選擇。投資者也應該歡迎這些奇特迷人的玩偶和紅豆冰淇淋的味道。手袋和熱飲是無害的。即便在今年4月貿易戰爆發之際，霸王茶姬仍在紐約上市，籌集了超過4億美元資金以推動其全球擴張。還有更多品牌已在香港上市或計劃上市。

報道稱，中國品牌進軍全球市場仍處於早期階段。但中國汽車製造商已經在迫使西方競爭對手重新考慮其戰略。來自中國的競爭可能最終會推動迪士尼、美泰等西方大品牌達到新的創意高度。中國品牌的“西行之路”，就像美猴王的取經之路一樣，可能帶來豐厚回報。（編譯/朱捷）