一條評測引發的互撕大戲：徠芬的中產平替劇本，爲何越寫越崩？

來源|鳳凰網財經《公司研究院》

作者|DW

一場剃鬚刀評測，竟炸出徠芬創始人葉洪新與前員工潘堅的隔空開撕，掀起輿論風暴。

8月16日，評測博主@樓斌Robin 一則橫評視頻直指“699元徠芬打不過399元飛科”，強調飛科“技術沉澱”、徠芬“電機常規售價偏高”。

幾小時後，葉洪新微博轉發開炮，火力全開：“有瓜吃了！扒一扒獨立評測怎麼收費的！收錢可以，不能沒良心！”更在評論區點名博主哥哥、徠芬前員工潘堅，質疑評測公正性的同時，直指其“收錢辦事沒良心”，暗示評測背後暗藏利益輸送。

一場由評測引發的“羅生門”大戲，就此拉開序幕，評測的“灰色地帶”與徠芬的深層困境，也浮出水面。

01 一場剃鬚刀評測引發的商業互撕

葉洪新率先開炮，直指潘堅在職期間“勾結內部員工，將0成本內容合作虛報至50萬元並收款”，宣稱“掌握錄音證據，視情況公開”。

潘堅火速反擊，怒斥葉洪新曾承諾其上市前5%股權（據潘堅估算估值過億），最終僅以500萬現金補償，指責葉洪新“用部分事實帶節奏”。

徠芬則反駁道，潘堅因未達成協議生效條件離職，500萬已是“體面結局”。葉洪新更追加指控，稱其離職後“靠出賣徠芬獲利”，不僅爲飛科等競品提供營銷服務，甚至“反向攻打徠芬牙刷業務”。潘堅則甩出“技術認可論”洗白，強調“商業競爭常態”。

針對該事件相關情況，鳳凰網財經《公司研究院》電郵徠芬，並未收到相關回應。

8月18日凌晨劇情急轉，葉洪新突然發文“翻篇，志不在此，在星辰大海”，疑似終止罵戰。潘堅轉發迴應“迴歸產品纔是根本”，博主樓斌也稱“不再追究”。

然而，這場風波留下的疑問仍未消散，卻意外撕開行業遮羞布：第三方評測“灰色地帶”浮出水面，徠芬吹風機深陷紅海價格戰遭百元平替圍剿，而寄予厚望的牙刷業務2024年淨虧8000萬。

02 當“平替”遭遇“平替的平替”

這幾年，“平替”風潮涌起。一堆“價廉物美”的國貨被推上C位，徠芬在高速吹風機市場的崛起，簡直教科書級別。

如果說雷軍用性價比重塑了手機行業，那徠芬就拿着“技術普惠”的劇本，直接把高端吹風機的價格給打下來了。千元內，給消費者三千元級的體驗，讓高速護髮科技從“奢侈品”秒變“大衆款”。

戴森穩坐3000元王座時，徠芬以“戴森平替”之名橫空出世，憑藉599 元的價格、11萬轉高速馬達和鏤空風筒設計，成爲不少中產家庭的“性價比首選”。

但開局真不容易。2020年徠芬LF01剛上市，一天就賣十幾臺；2021年第一代高速吹風機發布，首月銷量慘到個位數。轉機在於徠芬把創始人葉洪新發佈會內容瘋狂切片，砸千萬投抖音、B站信息流，銷售額直接飆到1億，回報率達到10倍。

緊接着，2022年徠芬殺向抖音。葉洪新和紅杉王岑那場《吊打戴森的吹風機爲什麼做不大》的“史詩級對話”火了。比如，“全面超越戴森”“比小米便宜”… 反差感拉滿，話題度爆表。這一年，徠芬銷售額突破15億，市場份額達到30%，直接反超業界巨頭戴森、松下。

從此，徠芬把“內容營銷種草”玩到極致：死磕“戴森”技術“護城河”，狂刷“性價比吊打”“技術普惠”人設。在抖音流量加持下，消費者心智被徹底拿捏。

短短几年，徠芬這匹黑馬狂奔到小家電前列。2019年成立，兩年銷售額破10億，2023年幹到30多億。當同行都在搞技術溢價，徠芬反其道而行：從LF01的599元，到SE的399元，直接讓消費者用大牌五分之一的價格，體驗行業最前沿。創始人葉洪新堅信：技術該普惠，不該溢價。

事實上，徠芬並不是葉洪新的第一次創業。2007年，葉洪新20歲出頭就在淘寶賣服裝箱包，6年客服老闆一肩挑，服務超過10萬客戶，賺到第一桶金1000萬。2013年，他任性all in飛行器，雖然項目黃了，但意外收穫了從0到1的電機制造經驗，這成爲徠芬能比肩戴森十幾年研發的“技術資本”。

然而，營銷爆紅的B面，是對“平替”標籤的深度依賴。這招短期確實吃透了平價的紅利，那些對戴森價格望而卻步的中產，成了徠芬鐵粉。但“平替”的命門在於：你能做戴森平替，別人就能做你的平替。

徠芬2021年把高速吹風機從3000元打到599元，搶了戴森大片市場。現在，“徠芬平替”們正用同樣劇本反殺徠芬。對手蜂擁而至：直白、米家、松下… 紛紛推出轉速超10萬轉/分鐘的機型；追覓更秀肌肉，亮出20萬轉/分鐘的高速電機技術。

據奧維雲網數據，隨着2024年飛科、追覓等品牌推出199元價位高速吹風機，200元以下產品銷售份額在2024年3月達到10.4%，行業均價同比下降34.4%。低價白牌廠商的廠家們，則直接把外形相似的吹風機價格打到了100元以下。

徠芬用“平替”顛覆市場，如今卻被更低價的“平替的平替”圍剿。當高速吹風機進入“百元時代”，那個曾高舉“技術普惠”大旗的徠芬，還守得住自己的護城河嗎？

流量退潮後，留給它的問題，遠比答案多。

03 平替的風，還能刮多久？

徠芬憑藉製造熱點話題迅速崛起，流量的喧囂曾讓其站上風口，但流量紅利逐漸消退。

遺憾的是，徠芬似乎深陷“路徑依賴”的慣性，而進入2025年，這個曾順風順水的“網紅品牌”如今正遭遇多重困境：高速吹風機賽道玩家涌入、“平替”產品氾濫，自身卻深陷用戶投訴、專利糾紛與增長焦慮，曾經引以爲傲的“戴森平替”標籤，如今正成爲反噬自身的利刃。

質量問題是徠芬最直觀的危機。今年3月，江蘇省東臺市市場監管局抽查顯示，徠芬吹風機因安全指標不達標被點名；黑貓投訴平臺上，關於徠芬的投訴高達千條，多爲外殼漏電、膠臭糊味、機殼開裂、機體發燙冒煙等質量問題，電動牙刷也出現失靈、無法充電等故障。

據泰山財經報道，浙江消費者葉先生反映，他的愛人在使用徠芬LF03吹風機時，“剛啓動不到一分鐘，就突然發出砰的一聲巨響，衝擊力非常大。手柄末端接線處冒出火星，我愛人的衣服都被炸黑了，皮膚也被嚴重灼傷，疼得直不起身來。”

質量失控直接拖累業績。據雷鋒網報道，2025年618期間，徠芬GMV（商品交易總額）僅3億多，較2024年的5億縮水近四成，與全年60億的目標相去甚遠。

面對增長壓力，徠芬試圖多品類突圍，繼吹風機後推出電動牙刷、電動剃鬚刀，還規劃捲髮棒、人體工學椅甚至大家電，但小家電領域天花板本就不高，且新品依舊陷入“模仿”爭議：電動牙刷被吐槽工藝包裝像蘋果，新品剃鬚刀被指與松下“撞臉”。

消費者對“平替”的認可，從來不是單純爲低價買單，而是期待“好用、省心、安全”的性價比。當“平替”淪爲“高仿”，所謂“技術普惠”便成了空談。

如今高速吹風機價格已下探至百十元，市場在用腳投票，流量堆砌的泡沫終會破滅，唯有守住質量底線、構建技術壁壘，纔是品牌真正的護城河。否則，再多的熱點營銷也難逃“曇花一現”的結局。