一季度收入大跌25% 高端奢侈品Gucci也賣不動了？

封面新聞記者 朱寧

當地時間4月23日，全球奢侈品巨頭開雲集團發佈2025年一季報。報告顯示，開雲集團一季度銷售額大跌14%至38.83億歐元。其核心品牌古馳（Gucci）在2025年一季度的營收爲15.7億歐元，按可比銷售額下跌25%。

需要指出的是，古馳第一季度營收僅爲15.7億歐元，不及分析師預期的16.2億歐元。同店銷售額暴跌25%，比分析師預期的23.6%下降幅度更嚴重，這已經是該品牌連續多個季度表現不佳。

受業績持續不及預期影響，過去一年，開雲股價下跌了50%，表現不如愛馬仕和LVMH等競爭對手，股價已從去年高點350歐元跌至175歐元附近。

對此，開雲集團首席執行官弗朗索瓦-亨利·皮諾（Francois-Henri Pinault）在一份聲明中表示，“正如我們預期的那樣，開雲集團今年的開局很艱難。”他補充指出：“我們正在提高警惕，以應對我們行業面臨的宏觀經濟逆風。”

報道提到，皮諾今年早些時候表示，開雲集團將扭轉Gucci的局面。今年3月，該集團任命Balenciaga的Demna Gvasalia爲開雲集團首席設計師，以接替僅任職兩年的Sabato de Sarno。這一任命未能說服市場，開雲集團的股價在第二天下跌了11%。

此外，開雲集團財務總監Armelle Poulou表示，“我們正在努力解決組織中可能存在的任何重複問題。”今年到目前爲止，該集團已經關閉了25家門店，作爲更廣泛地推動擺脫約50家表現不佳的精品店的一部分。

實際上，開雲集團的困境並非孤例，奢侈品行業整體正面臨壓力。根據媒體報道，整個奢侈品行業正陷入增長疲弱期，部分原因是消費者減少購買。此外，美國關稅和不斷升級的貿易戰進一步暗化了行業前景。即使是更具韌性的奢侈品集團，如路易威登母公司LVMH和愛馬仕，最近也公佈了令人失望的業績。

分析人士認爲，在當前全球經濟環境下，消費者的購買力下降，對奢侈品的需求也隨之減少。隨着奢侈品市場的不斷擴張，市場逐漸趨於飽和，消費者對奢侈品的熱情有所減退。一些奢侈品品牌過度強化營銷，導致產品過於商業化，削弱了品牌的獨特性和吸引力。此外，頻繁地漲價也使得消費者與奢侈品市場漸行漸遠。