歐奢侈品在陸陷入苦戰 日媒：寄望美高端消費

日媒指，美國高端消費顯示覆蘇跡象，而中國市場的需求依然低迷，且看不到走向復甦的態勢。示意圖:shutterstock/達志）

歐洲奢侈品牌企業因其最大市場中國大陸低迷而陷入苦戰。開雲集團（Kering）11日發佈2024財年財報顯示，淨利潤年減62％，降至11.33億歐元。日媒指，美國高端消費顯示覆蘇跡象，而中國市場的需求依然低迷，且看不到走向復甦的態勢。

截至2024年12月，擁有義大利奢侈品牌GUCCI的開雲集團2024財年銷售額年減12％，降至171億歐元。日經中文網報導，營收和利潤減少的最大原因是在以中國大陸爲中心的亞洲地區陷入苦戰。從各地區的零售銷售額來看，剔除匯率影響，亞太地區下降24％，拉低了整體收益。

「房地產市場惡化以及年輕人失業率高企，對消費產生負面影響」，開雲集團執行長皮諾11日在財報發佈會做出上述解釋。開雲集團正在忙於扶持GUCCI及聖羅蘭（Saint Laurent）等品牌以及採取成本壓縮措施。

報導指，新冠疫情結束後，奢侈品消費升溫的中國市場起到拉動作用，歐洲各奢侈品牌公司的業績擴大。但自2024年受房地產不景氣等影響，中國大陸經濟陷入低迷以來，除義大利PRADA等部分品牌外，其他品牌普遍陷入業績惡化的困境。

全球最大的奢侈品企業LVMH集團1月下旬公佈的2024財年財報顯示，淨利潤減少17％，降至125億歐元。與開雲集團一樣，LVMH的亞洲（不包含日本）地區銷售額下降11％，去年10至12月亞洲地區銷售額下滑10％，仍受大陸市場低迷的強烈影響。

但報導指出，儘管中國業務表現低迷，各奢侈品牌公司目前出現一些積極的跡象，即對美國市場高額消費復甦的預期。川普在去年11月的美國總統選舉中勝利以後，市場普遍認爲美國高額消費將擴大。

「消費者的信心正在提升」，美國調查公司伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）的奢侈品部門負責人認爲，川普提出的個人所得稅減稅等多項政策正在激發消費者對奢侈品的需求，但另一方面，若加徵關稅導致美國國內通膨重新擡頭，當前的消費熱情可能減弱，高額商品的消費意願將再次降溫。