業績不如意 普拉達CEO離職

時尚品牌Prada（普拉達）上週日表示，其品牌CEO詹弗蘭科·達蒂斯（Gianfranco D'Attis）將於本月底離開這家意大利奢侈品公司，並表示這是“經雙方同意”的結果。普拉達集團對路透表示，普拉達集團CEO安德里亞·格拉（Andrea Guerra）將暫時擔任品牌CEO。值得關注的是，達蒂斯缺席了品牌目前在米蘭舉辦的2026春夏男裝發佈會，引發業界對其去留的猜測。

回溯達蒂斯的職業軌跡，他於2022年1月加入普拉達，成爲品牌首位非家族背景的CEO，此前曾任Christian Dior Couture美洲區總裁及Jaeger-LeCoultre國際董事總經理。任期內，他主導推動中美市場擴張策略，並嘗試引入家居與回收金飾等新品類，優化零售架構以吸引年輕客羣。

事實上，全球奢侈品市場持續面臨需求放緩壓力，中國市場復甦乏力疊加美國關稅政策不確定性，促使多家奢侈品牌近期密集調整管理層。開雲集團、LVMH等巨頭亦接連更迭核心崗位人選。在這樣的行業大背景下，普拉達此次人事變動顯得尤爲關鍵。

然而，普拉達當下的業績表現卻喜憂參半。財報數據顯示，普拉達2024年全年收入增長僅爲4%，而2025年一季度更錄得零增長，低於市場預期。

與此形成鮮明對比的是，同集團旗下品牌Miu Miu表現強勁，2024年零售銷售額同比激增93%，2025年一季度繼續實現60%的高速增長。

2021—2024年，普拉達品牌的銷售額增長率逐步收窄至低單位數，分別爲44%、25%、12%、4%，而Miu Miu的銷售額增長率分別爲22%、20%、58%、93%。

此外，Miu Miu品牌零售銷售淨額在集團總額中佔比由2023年一季度的21.8%增長至2024年一季度的31%；相反，普拉達品牌的零售銷售淨額佔比則同比下降了9.1個百分點至68%。

Miu Miu的業績爆發也在一定程度上加劇了集團內部品牌表現的此消彼長，引發高管人事的調整。在2024年財報發佈後的電話會上，格拉對此做出了迴應，表示2025年將加大投資，將Miu Miu的門店面積增加10%—15%，淨開設10—15家門店。此外，預計普拉達品牌的門店面積也將增加5%—10%。

值得一提的是，此次人事變動正值集團關鍵時期。2024年4月，普拉達集團剛以12.5億歐元收購Versace（範思哲），進一步擴大品牌矩陣。

歷史經驗表明，收購歷來是時尚集團必備的擴張手段，能夠促進業績增長和市場話語權。彼時安德里亞·格拉表示，收購範思哲標誌着集團在發展歷程中邁出了新的一步，增添了一個與衆不同、互補性強的新維度。範思哲潛力巨大，但收購需要嚴謹的執行力和耐心。

不過，部分投資者感到擔憂，表示收購範思哲可能利好普拉達的長期發展，但是至少短期內範思哲會是個負擔，或者說“燙手山芋”。

伯恩斯坦奢侈品分析師Luca Solca認爲，範思哲可以和普拉達的現有品牌形成互補，但是收購路上依然存在一些障礙。對於普拉達而言，重振範思哲考驗能力，需要足夠多的資金、管理層的重視和短期的犧牲。

中泰證券在去年10月發佈的一份研報中提出，高端消費品賽道上最好的“單品牌”公司愛馬仕反而比最好的“多品牌”公司LVMH更穩健，因爲多品牌公司在增加品牌的同時，往往增加了非核心用戶佔比，而無論有多少品牌，他們的非核心客戶在宏觀經濟中的消費波動是同向的，在下行階段很難激發他們的購買行爲，難以起到“分散風險”的作用。

當前，全球高端消費品市場正進入“低增速常態”。麥肯錫和貝恩等機構的預測數據顯示，從2025年到2027年，全球奢侈品銷售額預計每年僅增長2%—4%。2025年全年，市場環境略有改善，總體銷售額增長幅度可能在4%以內。

當行業面臨生存挑戰，用相對較低的價格收割優質資產，是凜冬帶來的機會。範思哲能否在普拉達的帶領下重整旗鼓，普拉達又能否克服整合難題，實現品牌組合的協同效應，值得市場期待。

北京商報綜合報道