嚴打“內卷式”競爭“坑老、騙老” 市場監管總局公佈六起保健品虛假宣傳案例

封面新聞記者 戴雲

2025年，市場監管總局部署在全國開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，聚焦“內卷式”競爭中的“坑老”“騙老”行爲，防範經營主體通過虛假宣傳加劇“內卷式”競爭，現公佈六起典型案例。

江蘇省南京市建鄴區李檜芳食品經營部通過簽到打卡、集中授課等方式，將大蒜油凝膠糖果等普通預包裝食品虛假宣傳爲具有降“三高”、治療冠心病等功效。因違反《反不正當競爭法》被處以10萬元罰款。此案暴露了不法商家利用老年人情感需求實施欺詐的套路，警示消費者警惕“會銷”陷阱。

江蘇省張家港市德積徳優迪斯超市在經營場所播放視頻，宣稱普通保健食品蜂億健蜂皇漿凍乾粉膠囊可治療糖尿病、肝硬化等多種疾病，因虛假宣傳被罰款20萬元。該案線索源自羣衆舉報，凸顯公衆監督價值，也明確經營者應當嚴守“保健≠治療”的法律底線。

上海市靜安區倫倫食品店打着“最歡樂的中老年服務互助平臺”旗號，通過免費發放蔬菜吸引老年人，再以會員積分、“互助交流會”等形式推銷預包裝食品，並虛假宣傳其具有疾病治療功能，並處以20萬元罰款。此類案件揭示了不法商家通過會議、直播等多種形式誘導老年人購買超出實際需求的高價商品的新模式。

浙江省寧波市寧海縣的寧波星康健康管理有限公司，通過發放雞蛋、牙膏等小禮品吸引老年人開展會議營銷活動，誇大宣傳嘉香鈣鈣立達牌天門冬氨酸鈣的功效，宣稱其可改善抽筋、控制血壓血糖。實則該產品屬於食品添加劑（食品營養強化劑），未標明有治病、防病功效，當事人無法提供宣傳內容的證明材料，存在虛假宣傳行爲，被罰20萬元。此案採用“靶向執法+源頭管控+教育引導”模式的三維監管模式，全力破解“會銷困局”。

北京萱妍堂生物科技有限公司在電商直播中，通過多個賬號發送“已瘦10斤”“便秘改善”等誇大產品功效的彈幕，對普通食品“紅顏草莓桑葚燃咔果凍”宣稱具有減肥功效。因違反《網絡反不正當競爭暫行規定》及《反不正當競爭法》，被罰款10萬元。此案警示網絡經營者不得通過機器或人工方式刷榜、刷量、控評，欺騙、誤導消費者，擾亂市場秩序。

北京梧桐之家科技有限公司在直播中，將“新五汁飲膏”等普通食品虛假宣傳爲可治療肺熱咳嗽、心腦血管病症，還濫用“最有效”“世界最高等級認證”等無依據極限詞美化產品，均無科學依據或臨牀證明，被罰款20萬元。此案是典型的“僞科學營銷”案例，對規範保健品領域營銷宣傳、遏制“僞健康”產品欺詐具有示範意義。