幸運咖海外首店開業；喜茶入駐淘寶閃購平臺；東方甄選2025財年淨利下滑超九成丨消費早參

丨 2025年8月25日 星期一 丨

NO.1 幸運咖海外首店開業

蜜雪集團旗下現磨咖啡品牌幸運咖海外首店在馬來西亞正式開業，標誌着其全球化正式開啓。如何融入當地文化，適應當地商業生態，是中國品牌集體出海的必答題。據瞭解，馬來西亞幸運咖在門店和產品設計上，均在中國特色元素基礎上融入了當地文化。

點評：幸運咖海外首店開業標誌着其出海邁入新階段，下一步幸運咖將繼續不斷打磨海外門店模型，深耕東南亞市場。但其本土化策略在長期運營中的適配性仍需持續觀察。

NO.2 喜茶入駐淘寶閃購平臺

喜茶正式入駐淘寶閃購平臺，4000多家門店已全量上線。作爲國內新茶飲領域的頭部品牌之一，喜茶長期佔據高端市場份額，並熱衷於品牌的數字化耕耘。2018年，喜茶推出“喜茶GO”小程序作爲其線上銷售渠道，經過多年運營已積累起龐大的私域流量池。公司在公域外賣渠道的合作策略較爲保守。

點評：今年平臺掀起的“外賣大戰”給咖啡茶飲品牌帶來的流量讓喜茶也無法忽視。在當下的消費語境中，如何拓展增量仍是一大挑戰。而淘寶閃購作爲驅動門店生意增長的重要引擎，也被喜茶錨定爲探索線上多元化增長的有力推手。

NO.3 東方甄選2025財年淨利下滑超九成

東方甄選發佈截至2025年5月31日的2025財年財報。數據顯示，本財年東方甄選營收爲43.92億元，較上年同期的65.26億元下降32.7%；持續經營業務淨溢利爲619.1萬元，較上年同期的2.49億元大幅下降97.5%。對於淨利潤大幅下滑，該公司解釋稱，主要是由於報告期內出售與輝同行所致。

點評：若剔除出售與輝同行的財務影響，東方甄選持續經營業務的淨溢利爲1.354億元，同比增加30%。從整體業務轉型情況來看，在剔除與輝同行的“陣痛”中已顯露出積極信號。

NO.4 “三隻羊”“東北雨姐”被點名

國務院新聞辦舉行“高質量完成‘十四五’規劃”系列主題新聞發佈會。會上提到，突出強化直播電商亂象治理，加大違規行爲監測處置力度，查辦“三隻羊”“東北雨姐”等直播電商領域重大案件；督促網絡交易平臺全面取消“僅退款”，解除“自動跟價”“強制運費險”等不合理限制，提升收費合理性和透明度；要求外賣平臺規範促銷行爲、理性參與競爭、共建良好生態。

點評：數字技術與各行業加速融合，新業態新模式不斷涌現，雖帶來了新的增長點，但流量優先、算法濫用、競爭失序等潛在風險也影響了平臺經濟健康發展。市場監管總局堅持管促結合、剛柔並濟，維護網絡交易秩序，淨化網絡市場環境。

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