618消費觀察：超九成消費者選擇主流電商平臺 閃購主要下單應急小件

今年618，閃購平臺入局試圖從大促市場分一杯羹。當閃購“30分鐘送達”撞上“囤貨季”，這場速度與深度的對壘，究竟能對日趨成熟的年中大促帶來幾分震撼，備受矚目。

一項最新的覆蓋4000名消費者的“618閃購調查問卷”呈現了平臺火熱競爭下的消費“冷思考”——“閃購買應急小件，大促囤硬貨”，92.2%的消費者仍舊選擇了京東、淘天等主流電商平臺，閃購和618大促無強關聯。一位受訪者直言：“閃購只敢花小錢，618是花大錢的時候。”

電商巨頭之間的角力，是考驗平臺成本控制、履約效率與供應鏈整合等綜合能力，是一場關於信任的深層博弈——消費者願爲深夜的一杯奶茶支付溢價，卻不願在"家庭資產"大件消費品上冒險分毫。

囤貨季VS閃購潮：92.2%的消費者選主流電商平臺

一年一度的618購物狂歡節，是消費者們清空購物車、囤積剛需的絕佳時機。調研顯示，數碼電腦以50.5%的比例成爲618期間最被關注的品類，緊隨其後的是休閒食品、生鮮等吃的（46%），酒水、牛奶等喝的（44.9%）以及清潔、紙品等日常用品（42.9%）。對消費者而言，618大促是一場有計劃、有重點的“囤貨大戰”，大家瞄準的是能夠提升生活品質的耐用品或是生活必需、高頻消耗的日用品，消費行爲呈現出極強的計劃性與目的性。

免責聲明