興業證券：2025年618輕工品類表現亮點解析

6月20日，興業證券發表研究報告，分析2025年618輕工品類表現亮點：

2025年618大促期間，輕工品類的銷售表現呈現出以下幾個特點：

第一，潮玩、寵物等悅己消費類產品表現出高增速。

①潮玩方面：5月13日至6月12日，淘寶&天貓平臺潮玩行業中泡泡瑪特等6個品牌銷售額破億元，誕生16款千萬級單品，近800款百萬級單品，超2400家店鋪銷售額同比三位數增長，破億的商家數與破千萬單品數已經超越去年618全週期，分店鋪看，泡泡瑪特銷售額排名第二，僅次於疊紙，DIMMO夢裡夢外&一盞風月等系列都是熱賣款。京東平臺618期間，Z世代羣體購買潮玩盲盒&毛絨玩偶掛件等品類的成交額同比增長超160%。

②寵物方面：淘寶&天貓平臺中鮮朗、麥富迪、弗列加特等6個品牌的成交額過億元，貓砂盆，自動餵食器，貓爬架等寵物用品類增速更高。

第二，頂格青年消費羣體對健康標籤產品、母嬰用品等個護品類關注度較高。根據久謙數據，衛生巾品牌潔婷5月抖音銷量同比+364%，判斷增長主要來源於新品“吸隱力”的拉動（抑菌率達到99%，具備較強的健康屬性）；紙尿褲三大龍頭品牌（好奇、幫寶適、Babycare）2025年前4個月，銷售額同比保持雙位數增長。

第三，國補類產品表現較好。618大促折扣可以和以舊換新等國家補貼政策重合。例如，天貓在最後階段推出優惠加碼，最高20%的國補疊加618大促、直播間優惠後，家電、家裝、家居等品類最低可至5折，有力的推動了家電家居等產品的換新需求，618期間國補品類成交額同比+116%，成交額翻倍的品牌數量超過9200家，家居品牌源氏木語618期間的銷售額更是超過10億元。

第四，AI類、國貨類等產品受到消費者青睞。京東618期間熱度TOP100品牌中有超七成是中國品牌，““AI”、““非遺元素”產品搜索量同比分別增長超過120%、270%。AI眼鏡方面，雷鳥創新、星紀魅族等國內知名廠商表現出色，出貨量均呈現強勁的增長勢頭。京東數據顯示，618期間AI眼鏡成交量同比增長7倍，其中雷鳥創新銷量同比增長3.36倍，三款智能眼鏡（Air3系列、V3系列、X3Pro）均奪得所屬品類Top1的市場戰績，市佔率達到了52%。