新能源巨頭轉做咖啡？對標瑞幸9.9，“撞名”李寧！品牌跨界都玩這麼花嗎...

咖啡作爲打工人的續命水，已經成爲了當代人離不開的飲品了。從9.9元到50多元，各式各樣的價格的都有。提起9.9的咖啡，相信不少人第一時間想起的都是瑞幸。

不過最近，越來越多的跨界咖啡品牌也推出了9.9的咖啡，試圖跟瑞幸打擂臺。而新能源巨頭寧德時代推出的寧咖啡就是其中之一，甚至還“撞名”李寧品牌？究竟有人買賬嗎？

對標瑞幸咖啡賣9.9元

產品命名極具新能源風格

衆所周知，寧德時代是全球領先的動力電池和儲能電池企業，主要從事動力電池及儲能電池的研發、生產及銷售。一直專注於新能源領域的寧德時代，突然賣起了咖啡，着實令人感到意外。

據網友曬圖，寧德時代的咖啡店叫“寧咖啡”，分爲“寧德·咖啡儲能”“寧德·茶儲能”“寧德·自由儲能”3個系列，每個系列2款產品，售價均爲9.9元。

雖然產品不多，但是每一款產品的名稱都很“寧德時代”——直接和新能源關聯。比如咖啡系列的兩款產品以鋰電池命名，爲“超能美式”“續航拿鐵”；茶系列同樣如此，分別爲“零碳水仙”“零碳玉露”。

寧德時代的咖啡定價9.9元起，這一價格策略頗有深意。從市場角度來看，明顯有對標瑞幸等咖啡品牌的意圖。

而在產品方面，除了最初的 6 款產品，後續又進行了調整與擴充。在其成都線下展廳新能源生活廣場，消費者能品嚐到不同系列的咖啡。例如，新增的動力摩卡、增程澳白、三元 dirty 等產品，豐富了消費者的選擇。

從網友的評價和大衆點評的信息來看，其銷售情況處於逐步上升的態勢。但與瑞幸相比，寧德時代在咖啡市場的知名度和市場份額還有很大的差距。

瑞幸憑藉多年的品牌建設和廣泛的門店佈局，已經擁有了龐大的消費羣體。寧德時代若想在咖啡市場站穩腳跟，還需要在品牌推廣和產品品質提升上持續發力。

寧德時代撞名李寧

碰瓷還是搶佔先機？

對於這個咖啡品牌，近期寧德時代新能源科技股份有限公司（簡稱“寧德時代”）就申請註冊兩枚“NING COFFEE”商標，引發了網友的關注。

然而，這一名稱卻與運動品牌李寧此前推出的咖啡品牌 “撞車” 了。早在 2022 年，李寧就在部分門店售賣咖啡，也叫 “寧咖啡”，並且申請了相關商標。只是這些商標在 2023 年被駁回，目前處於無效狀態。

寧德時代於今年 10 月申請註冊 “NING COFFEE” 商標，目前仍處於註冊申請中。不少知識產權專家也指出，寧德時代的咖啡商標存在相似風險。這一撞名事件，在商業領域也算是一段小小的插曲，不禁讓人思考品牌命名與市場競爭的微妙關係。

不過對於賣咖啡一事，寧德時代方面人士表示，這些只在寧德時代成都線下展廳新能源生活廣場提供，“是配套產品，不是主力”。這種跨界融合，應該更多是想通過融合咖啡業態來豐富門店體驗，進一步擴展年輕消費客羣。

跨界和專業咖啡

究竟誰輸誰贏？

如今，跨界做咖啡的品牌越來越多。除了寧德時代，像郵政推出的郵局咖啡、腦白金的人蔘美式、猿輔導的Grid Coffee等，都紛紛涌入咖啡賽道。

爲了拿捏年輕人，腦白金咖啡打出了“養生咖啡”的概念，通過與腦白金旗下養生產品的創新融合，包括人蔘、黃芪、益生菌等元素，打造人蔘美式、益生菌拿鐵等特色飲品，實現了現代養生理念與咖啡文化的深度結合，旨在提供一種獨特的健康咖啡體驗。

猿輔導旗下的精品咖啡品牌Grid Coffee開出全國首店。2年多時間，Grid Coffee以快取店、商場體驗店、Pro店等形式拓展。目前，Grid Coffee已經入駐北京、上海、成都、杭州等城市，共開出50+門店，預計2025年將突破百店。

當越來越多的品牌跨界進駐咖啡行業，很難想象哪一天或許還真讓某一家跨界成功了！就好像人們常說的，打敗你的不一定是同行，也許是跨界。說不定以後你常去的理髮店、超市，都開始賣咖啡了呢！

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編輯：Selex

圖文來源：紅餐網、天眼查、腦白金官方 微博、Grid Coffee公衆號

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