消息稱百度重提UGC，貼吧25年OKR是老用戶迴歸、減少廣告

據市象消息，近期，UGC（用戶生成內容）被百度移動生態事業羣作爲新的工作重點方向之一，內部開始討論重塑UGC生態。

據瞭解，在百度MEG（移動生態事業羣組）近期的全員會上，負責人羅戎（Julius）表示，2024年部分業務增長遲緩，增速落後於競對（甚至負增長）。其中，百度搜索正遭遇對手蠶食，已成爲內部重點審視的核心戰場。

市場數據顯示，去年末，小紅書憑藉其豐富的UGC生態，日均搜索量已逼近6億次，直追百度的一半。近期，百度App將其Slogan從“百度一下，生活更好”改回“百度一下，你就知道”。這一變動被視爲百度在外部競爭壓力下，選擇收縮戰線，集中資源以鞏固搜索業務這一核心護城河。

在此背景下，除了通過AI優化搜索體驗，百度也開始重視UGC的生命力。作爲百度UGC的支柱，百度貼吧產品被重新審視。

「市象」獨家獲悉，百度貼吧在2025年的戰略重點將放在適當減少廣告，以促進老用戶迴歸貼吧，並進行自主創作。目前，這一戰略方向已被明確列入百度貼吧相關負責人的OKR之中。據瞭解，在彙報關係上，百度貼吧被放在百度信息分發平臺總經理、百家號負責人李小婉下面。（市象）