百度將重新審視貼吧：減少廣告 促進老用戶迴歸

近日據媒體報道，百度移動生態事業羣正將用戶生成內容(UGC)作爲新的戰略重點，並已啓動內部討論，以重塑UGC生態體系。

市場數據顯示，截至去年底，小紅書憑藉其強大的UGC生態，日均搜索量已接近6億次，達到百度的一半水平。這一趨勢對百度構成了不小的競爭壓力。

近期，百度App也將Slogan從“百度一下，生活更好”調整回了“百度一下，你就知道”，此舉被外界解讀爲百度在外部競爭加劇的背景下，選擇收縮戰線，集中資源強化其核心搜索業務。

在優化搜索體驗的同時，百度也開始重新審視UGC的價值，百度貼吧作爲其UGC生態的重要支柱，迎來了新一輪調整。

百度貼吧在2025年的戰略重點將放在適當減少廣告，以促進老用戶迴歸貼吧，並鼓勵用戶自主創作。這一戰略方向已被明確納入百度貼吧相關負責人的OKR考覈指標中，成爲未來發展的關鍵任務之一。

有貼吧員工指出，貼吧過多的廣告和導流接口嚴重影響了用戶體驗，要想重新偉大，必須減少廣告並重構產品。