攜程樑建章：預計中國入境遊將有千億美元級增長空間

新京報貝殼財經訊（記者王真真）今年以來，中國免籤國家範圍不斷擴大，各地多維度優化旅遊服務，入境遊持續升溫。7月2日，攜程集團聯合創始人、董事局主席樑建章接受包括新京報貝殼財經在內的媒體採訪時表示，入境遊正進入良好發展時期。目前入境遊已經恢復到了疫情前70%-80%的水平，預計未來入境遊應該有1000億-2000億美元的增量機會。

東北冰雪遊將成新增長點

樑建章表示，經過多年發展，中國已具備發展入境遊的良好條件，包括日益完善的旅遊基礎設施、豐富的旅遊資源等，再加上中國旅遊本身具有的高性價比和競爭力，“我非常看好中國入境遊的長期發展。”

從目前的發展情況來看，樑建章認爲，受益於免籤政策，東南亞入境遊市場增長非常快，而歐美入境遊市場由於交通等問題還在恢復中。共建“一帶一路”國家入境市場目前恢復得也很好。從國內城市的角度來看，上海、北京等大城市對外國遊客的吸引力進一步提高，傳統西部旅遊城市如成都、重慶等在社交媒體上得到了廣泛的傳播。樑建章預測，東北冰雪遊等都有望成爲入境遊新的增長點。

近年來，隨着免籤等便利化政策加碼以及支付方面的持續優化，這些措施有力拉動了入境旅遊的發展。樑建章認爲入境遊還有很大的成長空間。“展望未來十年、二十年的發展，中國入境旅遊有望進入世界第一梯隊。目前，第一梯隊的美國入境遊佔其GDP的1%-2%，規模約爲1萬億至2萬億美元。中國完全也可以做到這個水平，也就是有萬億級的提升空間。”

上網便利、全球宣傳問題仍需優化

但在上述提升空間背後，樑建章認爲入境遊還有一些瓶頸亟待打破。目前，簽證以及支付方面基本不存在問題，英語服務能力也正在完善中，而外國遊客上網問題以及在入境遊的宣傳問題方面還需要進一步優化。他表示，部分外國人對中國還有一些認識上的誤區，雖然現在有很多網紅在中國體驗之後也在媒體上進行傳播，但印象的建立還需要一個過程。樑建章建議，除了主動做推廣宣傳，如果能邀請一些世界上有影響力的明星到中國舉辦演出，也能夠吸引全球客人來中國，進而實現更廣的傳播。

新京報貝殼財經記者注意到，在今年6月初舉辦的“2025北京入境旅遊發展大會”上發佈的《北京市優化入境旅遊服務專項行動方案》中，明確指出要圍繞包括宣傳在內的4大方面推出22條務實舉措。其中北京將推廣全國首個英文版城市地圖，動態植入文旅、購物、美食、賽事、退稅點位等要素資源。

在採訪中，針對“當前入境遊業務可能面臨高投入、低迴報”的問題，樑建章坦言，目前，中國入境遊的交易額相對出境遊確實還比較低。“高性價比也意味着價格低，相較於出境遊而言，同樣的佣金比例下，入境遊業務的收入就會比較低。”但他也表示，正因爲如此，入境遊行業也擁有增量空間大的發展優勢。“雖然前期存在市場培育的過程，長期來看我覺得非常值得去做。樂觀估計，如果攜程入境遊業務每年能夠增長50%，那麼兩三年翻一倍，未來五到十年能翻三到四倍。”

新京報貝殼財經記者注意到，此前披露的2025年第一季度財報顯示，報告期內，攜程入境旅遊預訂同比增長約100%。另外，針對同期銷售及營銷費用同比增長30%至30億元的原因，樑建章回應稱，營銷費用增長主要由於海外投放，該策略有效帶動了海外業務大幅增長，增幅遠超國內業務，其中入境遊增長尤爲顯著。