霧農大叔黃景建 用短影音讓農業被看見

霧峰農會總幹事黃景建用行動證明，農業行銷也能擁抱數位時代。圖／黃景建提供

黃景建，從沒想過自己會成爲千萬流量的網紅大叔，這一切，得從一支「介紹霧峰米」的短片開始。當時他原本想推廣霧峰米，請行銷團隊拍攝專業影片，結果成品略顯生硬，他乾脆自己上陣，邊抓米邊笑着說：「這不是一般的米，這是我們霧峰的驕傲」，沒想到影片上架後意外爆紅。

年輕網友留言說，「第一次聽農會總幹事講話這麼好笑」，甚至模仿他的口頭禪「霧峰米，贊啦！」從此，黃景建給自己「霧農大叔」的定位，開始自導自演、拍攝農業日常，不論插秧、品酒、吃米餅，每支影片都吸引大量點閱，連帶讓霧峰農特產在網路爆紅。

如果說產品翻轉是第一步，那麼黃景建手上那支手機，就是開啓農會新時代的鑰匙！身爲霧峰區農會總幹事，他同時承擔着整合13家農漁會行銷的責任，勇於嘗試數位工具，他親自下田、走果園、逛在地小吃，邊吃邊介紹，用最接地氣的方式和觀衆互動，「金針菇到底要不要洗？」這支影片更累積超過400萬次觀看，讓他一夕成名。

外表憨厚的黃景建，其實對短影音有更深的用心。他說，拍片的初衷並非追求流量或帶貨，而是想讓年輕世代重新理解農會不是公家機關，而是農民自組的人民團體，他每支影片的腳本都親自參與，拍攝就像「開箱」，帶着觀衆一起學習。黃景建用行動證明，農業行銷也能擁抱數位時代。

起初，農會員工也曾質疑：「總幹事怎麼跑去當網紅？」但當數據與訂單涌現，團隊才驚訝短影音的力量，不僅凝聚內部士氣，更帶動農民嘗試，甚至引領全國農會掀短影音風潮。

「以前我推銷農產品，大家聽不進去；現在只要我在影片裡喊一句，馬上就有人來買」。如今，霧峰農產品成功打進年輕市場，也讓地方知名度竄升。對黃景建而言，成爲網紅並非刻意，而是真誠，「我不是明星，也不懂特效，唯一能做的就是誠懇、直接」，正是這份樸實打動觀衆。黃景建笑着說，最讓他開心的不是走紅，而是「農業，真的被看見了！」