爲一場演出赴一座城
文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成爲支柱產業、民生產業、幸福產業。當下，文旅融合趨勢不斷深化，多元體驗催生更多消費新業態和文旅新場景。本報即日起推出“文旅新體驗”系列報道，展現各地的創新實踐。
隨演藝遊河北
“白天遊園林，晚上看演出，彷彿穿越回古代，感覺特別奇妙。”來自北京的遊客張潔在位於河北省廊坊市的只有紅樓夢·戲劇幻城遊玩一下午後，和朋友來到一牆之隔的水雲間文化商街吃晚飯，憑藉入園碼，用餐還享受了九折優惠。
近年來，河北深入挖掘歷史文化資源，打造了一批具有地方特色的文旅演出項目。除了廊坊的《紅樓夢》、承德的《鼎盛王朝·康熙大典》，還有邯鄲的《趙王巡城》、衡水的《大美衡水·湖韻千年》、正定古城的《一夜入紅樓》等。阿那亞金山嶺迴響的古典音樂吸引遊客前往山谷聆聽；石家莊的“搖滾之鄉”（Rock Home Town）城市IP給衆多搖滾樂迷帶來驚喜。以演出爲紐帶，河北不斷豐富文旅消費供給，吸引着越來越多的遊客“爲一場演出赴一座城”。
河北省文化和旅遊廳藝術處處長劉浩琳介紹，自2024年4月河北啓動“跟着演藝遊河北”活動以來，一場場精彩演出在各地上演。以文化月曆引導各地整合演藝與美食、景點、酒店等資源，推動“吃住行遊購娛”全鏈條發展。“我們希望通過‘演藝+旅遊’的新業態，讓越來越多的人因爲一場演出來到河北，光顧一座城市、愛上一座城市。”劉浩琳說。
暮色初降，唐山河頭老街點亮萬千燈盞。河頭老街創始人邱凱表示，演出將沉浸式體驗與融合創新相結合，更好地滿足遊客消費升級新需求。“許多遊客將看演出和遊唐山結合，實實在在地促進了消費。”邱凱說。
承德《鼎盛王朝·康熙大典》實景演出依託丹霞地貌景觀及山脈走勢，有近千名演藝人員參與。自2011年公演以來，共演出2300餘場次，接待遊客超350萬人次，票房收入達7.76億元，併入選全國旅遊演藝精品名錄。
石家莊連續3年舉辦搖滾音樂演出季，累計舉辦演出340餘場。石家莊市文化廣電和旅遊局副局長韓振民介紹，石家莊全年計劃舉辦各類音樂演出活動200場，全方位推動音樂IP創新突破，提升城市知名度和影響力。
在保定市，演出正走出傳統劇院，融入山水鄉村，重塑着文旅消費鏈條。今年5月的“電子音樂節”短短4天，直接帶動周邊餐飲、住宿消費超過6000萬元。2024中國·保定鄉村音樂大會助力當地文旅市場發展，2024年6月至8月保定市接待遊客4207.44萬人次，同比增長30.8%；實現旅遊收入425.85億元，同比增長26.31%。
同樣嚐到“演出經濟”甜頭的還有保定易縣太行水鎮。古韻悠然的漢服巡遊、花船表演與碧水翠柳相映成趣。今年“五一”假期，水鎮接待遊客近9萬人次，其中夜間遊客佔比超30%，拉動當地旅遊總花費達5.29億元。
“文旅演藝將厚重的歷史文化進行舞臺轉碼與藝術再現，讓文化在精彩演出中得以延續，並重塑城市的文化身份標識。”河北大學管理學院旅遊管理系博士佟薇表示，在體驗經濟時代，“演出+旅遊”深度融合的模式，以定製化、沉浸式實景演藝及主題節慶活動爲載體，精準契合遊客深度體驗需求，提升目的地吸引力，成爲撬動文旅消費升級的有力槓桿。
保定市文化廣電和旅遊局副局長許景陽表示，未來將持續深化“演出+旅遊”發展路徑，推動更多優質演藝項目落地，打造具有鮮明地域特色和文化辨識度的文旅品牌，使其成爲推動區域經濟高質量發展的重要引擎。 （經濟日報記者 王勝強）
賞戲劇逛河南
一大早，只有河南·戲劇幻城的夯土牆前已排起長隊。“這是我第三次來，前兩次看完《幻城劇場》《火車站劇場》意猶未盡，這次專程帶父母來體驗《李家村劇場》。”西安遊客李倩笑着說。
“爲一場演出赴一座城”在河南已成現實。演出熱潮不僅吸引遊客，更激活全域消費，帶動住宿、餐飲消費及鄉村遊發展。位於河南省鄭州市中牟新區的只有河南·戲劇幻城擁有21個劇場，可容納近萬人，含三大主劇及18個小劇。觀衆或坐或立，亦可隨劇情移步換景，獲得獨特沉浸式體驗。
演員李豪是園區最忙碌的表演者之一，他每天演出9場至12場，在22分鐘短劇中需完成8次高難度滑跪。最令李豪感動的是謝幕時聽到小朋友說看完演出想去博物館看看。“一場表演能點燃一個孩子的文化興趣，值了！”李豪說。
2024年，只有河南·戲劇幻城的觀劇人數達1600萬人次，省外遊客超80%，入境遊客持續增長。品牌負責人劉凱鵬介紹，這裡多個劇場日均共演出近1500分鐘，織就了全時段文化體驗網。
如今，鄭開大道沿線八大主題樂園構成中牟文旅核心。其中，方特旅遊度假區以《西遊傳說》等科技演藝打造“全齡化、全天候”的沉浸式度假體驗；鄭州海昌海洋公園的《海豚奇幻秀—豫見海洋》等上百場海洋主題演藝，成爲親子游熱門目的地；建業電影小鎮《一路有戲》打造沉浸式電影體驗場景。
2024年中牟接待遊客3602.99萬人次，同比增長16.98%；今年端午假期，中牟遊客量達105.31萬人次，景區酒店入住率達90%以上。中牟新區黨工委書記丁文霞表示，從“一場戲”到“一座城”，文旅融合正書寫傳統文化創新篇章。未來，中牟將持續深耕文旅融合，釋放文化創新活力，向世界展示中國文旅融合的“中牟方案”。
通過虛擬與現實融合的演出形式，河南正推動消費從“觀劇賞景”向“沉浸式體驗”轉變；通過在歷史街區、景區等搭建消費場景，吸引更多遊客從“線上追劇”向“線下打卡”轉化。
演藝經濟效應輻射全域。只有河南·戲劇幻城以21個劇場集羣重構黃土精神圖譜，帶動遊客日均觀演時長超6個小時，開創“文化浸潤型”消費模式；《唐宮夜宴》創意舞蹈使河南博物院館藏的彩陶樂舞俑文物得以活化展示，全網傳播量超60億次，虛擬現實電影《唐宮夜宴》等版權、文創類營收總額達1400萬元。
產業佈局持續深化。洛陽劇本娛樂產業園、開封宋潮之心基地入駐企業70餘家；鄭州微短劇年產量達1600部、產值達17.89億元；洛邑古城漢服經濟2024年帶動遊客3746萬人次、收入281億元。
“我們以現代演藝活化歷史，沉浸式營造古都氛圍。”河南省文旅廳產業發展處處長陳高峰表示，將持續升級《大宋·東京夢華》《禪宗少林》等經典演藝，發展劇本娛樂、國潮體驗等新場景，支持鄭州打造“微短劇之都”、洛陽建設“劇本娛樂之都”。
據悉，河南將出臺文旅產業鏈羣建設三年行動方案，聚焦旅遊裝備、演藝演出、文旅集聚市場和交通旅遊4個強長板鏈羣，以及文創潮品、動漫遊戲、康養旅遊和體育旅遊4個補短板鏈羣，構建現代文旅產業體系，加速演藝產業鏈升級。 （經濟日報記者 夏先清 楊子佩）