爲一場戲奔赴一座城！河南將文旅推介搬進武漢劇場
如何讓文旅推介不再停留於口號與畫冊，而是在遊客心中種下嚮往的種子？河南文旅在武漢探索性地給出了一份創新答卷——將旅遊推介搬進劇場，用戲劇藝術講述中原故事，以文化共鳴激活跨省文旅新動能。
長江連黃河，荊楚通中原。8月4日晚，由河南省文化和旅遊廳、南陽市人民政府主辦，南陽市文化廣電和旅遊局承辦的“豫見荊楚·江河有約——跟着戲劇遊中原”河南文化旅遊(湖北)推廣活動在武漢琴臺大劇院拉開帷幕。
以戲劇爲媒，河南將中原文化的厚重底蘊與創新表達帶到武漢，向湖北遊客發出“跨城追劇”的盛情邀約。
“知音湖北”遇見“老家河南”
豫鄂開啓江河對話
湖北與河南兩地山水相連，文化相濟，自古以來經濟文化往來頻繁。奔涌6300公里的長江，橫貫湖北1061公里，在河南，多座城市分佈在黃河兩岸，長江與黃河共同孕育了燦爛的中華文明。
“從中原的黃河岸邊，來到美麗的長江岸邊舉行推介會，我們要送給大家一臺好戲，其中既有精彩的文藝演出，也有河南旅遊產品的推介。”河南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長周耀霞深情地說，黃河和長江是中華民族的兩大母親河，兩地將攜手保護和傳承黃河、長江文化，並圍繞兩大流域的文明、文物、非遺和美食開展合作。期待湖北的朋友們準備好行囊，來河南看美景、品美食、體驗文化。
河南與湖北地緣相近、人緣相親、山水相連、文脈相通，自古就是好鄰居、好夥伴。湖北省文化和旅遊廳二級巡視員童建新表示，近年來，河南文旅以“行走河南·讀懂中國”爲核心品牌，以“老家河南”爲情感紐帶，將文明積澱轉化爲可體驗、可消費、可傳播的文旅產品，爲各省文旅高質量發展提供了有益借鑑。當“知音湖北”遇見“老家河南”，一定能書寫兩地文化旅遊合作的新傳奇，共築兩地文旅協同發展的新高地。
南陽市委常委、副市長於海永表示，近年來，南陽全面實施“宛美”旅遊發展戰略，持續深化“山、水、花、草、人文、中醫、康養”等資源統籌利用，不斷完善提升旅遊景區景點基礎設施和服務品質，讓遊客來南陽吃的暖心、住的舒心、行的順心、玩的開心。春來南陽，可賞月季爛漫；夏至南陽，能享避暑清涼；秋臨南陽，宜品楚風漢韻；冬遊南陽，可觀民俗非遺。同時，也熱切期盼湖北文旅行業的朋友們來南陽考察洽談、投資興業，共譜合作新篇。
現場簽訂了遊客互送戰略合作協議，南陽與武漢兩地將加強深度融合，進一步實現兩地資源共享、客源互送、市場共興。
可玩、可嘗、可感!
河南文旅資源濃縮進舞臺展臺
此次推介會突破傳統模式，將河南特色文旅資源轉化爲可體驗、可互動的文旅產品。
活動現場搭建了一個個“濃縮型”的特色文旅展臺。信陽新縣的展臺前圍滿了諮詢的遊客，詢問如何前往，工作人員笑着遞上出遊攻略；三門峽和開封展臺的文創成了搶手貨，天鵝造型的玩偶和開封字樣的冰箱貼奪人眼球；在安陽展臺，整隻道口燒雞剛切開，就被試吃的觀衆“秒光”，工作人員忙不迭補貨。在南陽各個展臺，西峽展臺陳列着各式恐龍玩偶，生動體現了“恐龍之鄉”的特色；臥龍展區則擺出一瓶瓶非遺老醋供大家品嚐，醇厚的口感讓不少市民讚不絕口；方城展區更是熱鬧，工作人員現場切制香軟的鍋盔，不少老年人也興致勃勃地品嚐起來；鄧州展臺通過花洲書院的剪紙畫和《岳陽樓記》的故事講解，帶領觀衆穿越時空，感受南陽深厚的歷史底蘊。
這些展區用“可玩、可嘗、可感”的方式，讓武漢市民真切觸摸到河南文化，實現了“臺上臺下”同樣精彩。
南陽與武漢兩地在楚文化方面有着深厚的淵源，南陽是楚文化的發祥地，荊楚文化的重要發展區域，共同爲楚文化的發展起到了深遠的影響。
南陽市文化廣電和旅遊局黨組書記、局長任永亮熱情地向湖北觀衆送出“大禮包”：“即日起至8月31日，南陽五朵山、七十二潭、七峰山、丹江大觀苑等景區對武漢市民實行免門票的優惠政策，希望大家到南陽來體驗不一樣的夏天!”
近年來，南陽圍繞旅遊發展和文旅融合，不斷推陳出新，讓傳統戲劇越唱越精彩，表現形式越來越豐富。任永亮介紹，南陽不斷創新傳統戲劇的演藝形式，推出了話劇、沉浸式演出等新形式，讓傳統戲劇走下舞臺，走進入景區，讓遊客既能觀光，又能觀演，還能通過互動體驗，沉浸式感受傳統文化的魅力。
除熱門劇目外，河南文旅此次還帶來了來自河南各地市的演出節目，觀衆能在一場推介活動中，多角度欣賞河南特色。
《現在出發去南陽》帶領觀衆一起聆聽那段屬於南陽的故事；《美在九鎮十八灣》讓人們共同領略新時代信陽的生態之美、鄉村之美、發展之美；走進“豫州之腹地”開啓一場《天中游記》，解鎖駐馬店的N種魅力；安陽帶來的曲藝說唱《運河情》，讓大家一起傾聽獻給運河的動人情書；叩開中原大地的西大門，一曲國家級非遺“陝州鑼鼓書 ”《搖滾三門峽》驚豔亮相；來自鄭州和開封的情景推介《鄭州暢遊記》《一城宋韻 東京夢華》，帶觀衆領略兩座古都的獨特魅力……不同地方的節目集中展示，塑造出河南文化多樣立體的形象。
“旅遊推介+劇院演出”
因一場戲而奔赴一座城
旅遊是爲了體驗，而劇場恰恰是製造共情體驗的空間。由南陽市曲劇團打造的新編歷史劇《醫聖仲景》邀請觀衆走進一場關於河南的文化敘事，跳出傳統文旅營銷的單向輸出模式，轉而爲武漢市民構建一種更具感染力的情感連接。
張仲景是我國曆史上光耀千秋的醫中聖者。他所著的《傷寒雜病論》創造性地確立了“六經分類”的辯證施治原則，奠定了理、法、方、藥的理論基礎。《醫聖仲景》主要表現張仲景撰寫《傷寒雜病論》的初衷和心路歷程，藝術化地塑造了一個有血有肉的醫聖形象，彰顯了張仲景爲救治天下蒼生不斷求索的科學精神，以及他醫一人疾，不如醫萬人疾的醫者情懷。
“以往觀衆走到劇院就是來看演出、聽音樂會，而本次推介會的觀衆來到劇院，是爲了進入一個充滿文化和旅遊的世界。”北京保利劇院管理有限公司黨委委員、副總經理，華中區域分公司總經理王文平表示，本次推廣活動讓觀衆能夠感受到濃郁的中原文化和旅遊產品的魅力，走進劇場欣賞精彩演出，還能看到各種豐富多彩的文創產品。這爲文旅的傳播提供了更便捷的渠道，讓更多觀衆和遊客瞭解河南。
王文平說：“這種形式爲演出行業樹立了典範，劇院除了能爲觀衆提供演出觀賞外，還應該發展成爲集導覽、體驗等多重功能於一體的藝術中心。本次河南文旅的活動推廣形式，必將被更多城市借鑑和追隨。”
在文旅市場日益“內卷”的今天，簡單的“網紅打卡”難以滿足遊客的需求，持久的文旅吸引力實則是在比拼文旅產業的深層競爭力——文化軟實力。隨着河南戲曲在湖北響起，這次活動便不僅是劇目宣傳，更是一次城市文化厚度的集中展示，通過“先體驗、後引流”，將武漢的“戲劇粉絲”轉化爲赴豫旅遊的潛在客羣。
演出現場座無虛席，與現場火爆場面相呼應的是，通過湖北文旅官方抖音平臺直播的線上觀看量持續攀升，突破60萬人次。這種線下劇場爆滿、線上流量激增的現象，充分展現了“文旅推介+劇場展演”創新模式的市場吸引力。
當觀衆因一場戲而對一座城市產生好奇，文旅產業鏈自此被激活。劇場的價值不再侷限於藝術本身，而是成爲串聯“吃住行遊購娛”的樞紐。
劇場是演出的終點，卻是文旅消費體驗的起點。河南將文旅推介搬進劇場的創新實踐，不僅爲武漢市民帶來一場文化盛宴，更探索出跨省文旅營銷的新範式：用藝術撬動消費，讓文化成爲城市間對話的“通用語言”。(來源：河南省文化和旅遊廳)