網售黃油啤酒緊貼環影蹭熱點
黃油啤酒自面世以來始終是環球影城園區內的明星商品 部分網售黃油啤酒在商品名稱中明確註明“哈利波特”和“環球影城”字樣
北京青年報記者注意到，最近有多款無醇“黃油啤酒”在各大直播間和網絡平臺熱銷。不少消費者購買後發現，這些“黃油啤酒”從名稱到宣傳，都與北京環球影城內售賣的“黃油啤酒”高度相似，疑似緊靠知名IP蹭熱度。北青報記者據此向北京環球影城求證後瞭解到，這些網紅產品並非由環球授權，與北京環球影城沒有任何關聯。
消費者網購“黃油啤酒”直呼上當
近期，市民劉先生多次被某直播平臺推送“無醇黃油啤酒飲料”的鏈接，看着商品打着“環球同款”的宣傳語，劉先生便下單訂購了六瓶。誰知到貨後一嘗，就感覺自己上當了。“環球影城裡面的黃油啤酒喝起來很清爽，網上買的這款喝起來就是一股子啤酒味兒！”劉先生覺得自己被商家忽悠了：“如果對方的宣傳語不是標註‘環球同款’，那肯定不會買來嘗的。”
北青報記者發現，目前，這款“無醇黃油啤酒飲料”仍在直播間售賣。在已購網友的評論中，大家對該商品的評價褒貶不一，但多數品嚐過環球影城黃油啤酒的消費者對這款黃油啤酒表示了失望：“打開確實有一股很香的黃油香味，但口感、味道真的很一般，像放了香精一樣，並沒有喝出黃油麪包的層次感……”“除了櫻桃味可樂，沒喝過這麼難喝的東西，兩三塊一罐我肯定不說啥，這個價位，剩下五罐沒法喝了。”
資料顯示，“黃油啤酒”是因《哈利·波特》系列作品而走紅的神奇飲品，是“魔法世界”裡司空見慣的一款飲料。霍格沃茲的學生可以在霍格莫德村的三把掃帚酒館裡喝到。據作者J·K·羅琳自述，她構思中的黃油啤酒是一款有着奶糖味的啤酒。
在北京環球影城，黃油啤酒一直是園區裡的熱門商品，普通版售價50元一杯。雖不含酒精但獨具特色，上層奶油香甜，下層蘇打水清爽，味道像酥餅和黃油糖果，大人小孩都可以品嚐。它不僅是飲品，更成爲園區的打卡標誌，常有消費者購買後拍照分享，使其在社交平臺廣泛傳播。
自稱“環球同款”大量充斥網絡
“2號鏈接是我們的爆款產品‘黃油啤酒’，它酒精含量是0%……”在某平臺的直播間裡，銷售員正在賣力地推薦劉先生購買過的這個所謂爆款“黃油啤酒”，北青報記者看到，直播間內爲這款產品配置的背景宣傳色顏色偏暗，遠處的城堡酷似哈利·波特城堡，一旁還擺放着發光的南瓜。啤酒本身包裝以藍色爲主色調，乾枯的枝蔓圍成了橢圓形，裡面是一個裝滿咖啡色液體、頂着奶蓋的啤酒杯。
“我們當時研發這款產品的時候，想的是能不能還原出來《哈利·波特》原著裡面描述的酒精含量等於0%，但確實是一款釀造出來的黃油啤酒。”直播間裡，銷售員還會時不時提到環球影城：“環球影城也有這麼一個黃油啤酒……它是勾兌出來的，加了啤酒糖漿，還原出來一個所謂0酒精黃油啤酒的風味。但是在《哈利·波特》原著裡面，黃油啤酒是用魔法釀造出來的一款啤酒，酒精含量達到了0%，我們在想能不能通過釀造的方法讓啤酒的酒精含量達到0%……”
北青報記者注意到，在直播間裡，這款“零點零無醇黃油啤酒飲料”330ml×6瓶的售價爲69元，12瓶的售價爲117元，針對新人另有優惠。目前，這款“黃油啤酒”銷量顯示爲2萬+，評論區的商品評價已達2400多條。
在其他網絡平臺，有類似噱頭的“黃油啤酒”也很多。這些產品有的宣稱是“哈利·波特同款”“環球影城同款配方”，有的在包裝上使用類似魔法元素圖案，極易讓消費者聯想到北京環球影城內的熱門商品。多款標註“黃油啤酒”的產品銷量也很可觀。如某平臺的“精釀黃油風味皮爾森啤酒迷你罐”月銷量達2000+，“香甜順滑哈利·波特同風味黃油啤酒”的月銷量也有700+。
配料表大同小異口感相去甚遠
北京環球影城的黃油啤酒作爲“魔法世界的秘密”，配方並未對外公開。不過，資料顯示，早在華納環球影城要開發“哈利·波特”主題園區之初，工作人員就考慮要設計一些與景區比較搭的食物和飲品。在主創團隊分享的故事中也曾經提到，這是一款充滿想象力的飲品，看起來像是啤酒，但一點酒精含量也沒有。
在一些社交媒體平臺上，不少粉絲和廚藝愛好者發佈了多次嘗試復刻環球影城黃油啤酒後總結的配方攻略，原料大多包括淡奶油、香草糖漿、海鹽、無鹽黃油、紅糖、奶油蘇打水、香草精等。
那麼網售黃油啤酒的配方又是什麼樣的呢？在小紅書上輸入“黃油啤酒”後，出現了各種款式的黃油啤酒。排在最前面的是一款售價120元的“即刻·哈利·波特黃油啤酒環球影城同款630ml精釀啤酒”，其配料表顯示原料爲：水、大麥芽、黃油風味糖漿、啤酒花、酵母。但不同於環球黃油啤酒的零酒精，這款黃油風味啤酒酒精度大於等於2.5%vol，原麥汁濃度爲8.0°P。
北青報記者在線查詢多款黃油啤酒的資料後發現，雖然各款黃油啤酒的廠商不同，但配料大同小異，基本都是水、麥芽、黃油風味糖漿、啤酒花、酵母。不過，從評論區的評價來看，這些黃油啤酒的口感相差甚遠。
擦邊蹭熱度尚未有產品獲得相關授權
北青報記者發現，線上銷售的黃油啤酒不少都與北京環球影城產品存在相似之處。比如從名稱看，都突出“黃油啤酒”；在包裝上，不少都採用類似魔法主題元素，如巫師帽、魔杖、神秘符文等；宣傳時，部分商家還特別強調與《哈利·波特》或環球影城的關聯，有的稱“環球影城同款風味”，有的則配電影或園區圖片。
這些讓不知情的消費者難辨真假，很容易誤認爲網售產品與環球影城有關聯或以爲是獲得了官方授權。究竟這些產品跟環球影城有沒有關係？北青報記者對此進行了調查，以“零點零無醇黃油啤酒飲料”爲例，當北青報記者詢問“這個跟環球影城的黃油啤酒是一個口味的嗎”，客服在回覆時打起了太極:“皮爾森風味，口感清新，非常爽口，麥香濃郁，回甘明顯，特別好入口，非常適合精釀入門，完全不含酒精……”當北青報記者進一步追問：“這個跟環球影城的黃油啤酒是不是一回事”時，客服表示：“環球影城這邊不清楚呢。”
另外一款“香甜順滑哈利·波特同風味黃油啤酒”，雖然在名字上標明瞭是哈利·波特同風味，但其客服人員表示，並不知道環球影城裡面賣的是哪一款，並表示“黃油啤酒有很多牌子”。北青報記者從北京環球影城瞭解到，目前這些網售產品並非環球影城授權，與北京環球影城沒有任何關係。
·聲音·
網售商品誤導消費者可申請三倍賠償
據瞭解，《中華人民共和國反不正當競爭法》第七條規定，經營者不得實施混淆行爲，引人誤認爲是他人商品或者與他人存在特定聯繫，包括：擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；擅自使用他人有一定影響的名稱（包括簡稱、字號等）、姓名（包括筆名、藝名、網名、譯名等）等其他足以引人誤認爲是他人商品或者與他人存在特定聯繫的混淆行爲。北京環球影城相關IP經長期運營推廣，具有較高知名度與商業價值，這些網售產品刻意模仿易誤導消費者，其實在某種程度上損害了環球影城的合法權益。
中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江認爲，這些網售產品雖然跟環球影城的黃油啤酒沒有關係，但從名稱和宣傳上都跟環球影城非常相似，很容易使消費者產生混淆，這種行爲在某種程度上涉及知識產權侵犯的問題。如果確實因爲這種模仿或者混淆造成了經濟損失，環球影城可以要求賠償，監管部門也可以責令其停止這種違法行爲。
陳音江表示，對於消費者而言，網售商品的這種宣傳涉嫌欺騙和誤導消費者，侵犯消費者的知情權和選擇權，消費者可以要求退貨退款，如果被有關部門認定爲欺詐，還可以申請價款三倍的賠償。陳音江同時提醒消費者，一定要通過正規渠道去購買相關商品，發現被騙要及時收集好相關的證據，依法維護自身權益。
文/本報記者趙婷婷供圖/視覺中國