美樂啤酒你還記得嗎？曾是進口啤酒銷售冠軍！

美樂啤酒在新光三越百貨信義店舉辦趣味直排輪比賽。圖／聯合報系資料照(1999/07/24 林秀明攝影)

炎熱的夏天是最適合啤酒的季節！吹着夏夜的晚風，來杯冰涼的啤酒，是許多人最佳的消暑選擇，在美國提起美樂啤酒（Miller），多數人會聯想到Light Beer的清淡口味、麥香中稍帶水果香。而其實，美樂也曾是臺灣洋啤酒市場的銷售冠軍，一度成爲最受歡迎的進口啤酒品牌之一。

1986年臺灣與美國簽訂「中美菸酒協議書」，1987年首度對外開放煙酒市場，各國知名酒商紛紛搶搭進口順風車，也讓公賣局結束40年的獨佔地位，業績亦首度出現負成長。

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隨着菸酒市場開放後，當時進入臺灣市場的進口啤酒曾多達130餘種，在洗牌與市場淘汰後，持續進口的品牌愈來愈少，而位居前3名的爲西班牙的生力、美國的美樂與百威，3個品牌啤酒的銷售量總和，就佔整個洋啤酒市場的70%。

雖然美樂標榜可以與臺灣啤酒對抗，但消費者對「臺灣啤酒」的忠誠度相當高，加上消費者對啤酒接受度已根深柢固，認爲啤酒的口味就該和臺灣啤酒一樣一定要略帶苦味，而臺灣啤酒的公賣利益比美樂的進口成本還高，美樂難用價位做行銷，另外給美樂經銷和零售的利潤問題讓外來軍團很難打敗臺灣啤酒的地位。

另外，臺灣啤酒不斷推陳出新、找來知名藝人代言跟上時事話題，讓臺灣啤酒市場充滿話題，以及在地性的優勢，讓臺灣啤酒在各超市舖貨率最高的品牌，打敗這些外來軍團，而不得在激烈的市場行銷戰退出市場。