旺報社評》敦煌網爆紅 網路庶民的力量

旺報社評

美國總統川普增加對中國大陸關稅後，傳出跨境電商「敦煌網」（DHgate）爆紅的消息。「敦煌網」成立超過20年，屬於 B2B平臺，長期以來並未受到終端消費者注意，近日突然成爲美國消費者關注的焦點！敦煌網App在美國手機應用程式排名，4月11日是第352名，日前驟升到第2，僅次於ChatGPT，購物類排名第1，爆紅的速度非常罕見。

物美價廉抗通膨

川普關稅大棒猛力揮向中國，購物平臺上的業者擔心關稅墊高成本可能影響訂單，因而努力尋求新的商機；美國消費者也深怕以後買不起物美價廉的中制產品，紛紛搜尋到哪裡可以買到高CP值的名牌好貨，買、賣雙方開始接觸對方，這讓大陸商家看到機會。

大陸廠商拍攝短影音，配上英文字幕或直接以英語發音，向美國消費者介紹國際知名品牌產銷流程。他們告訴消費者，許多昂貴的名牌其實是在中國製造，出廠價低廉，但掛上品牌後，在歐美賣場價格可以增加幾十倍、乃至於上百倍。言下之意，消費者多付了許多錢。

這些大陸廠商說，他們願意以最實惠的價格提供所謂的「源頭好貨」，消費者可以直接向他們下單，不必經過中間商，價格可以便宜非常多，其材質和工藝與消費者在美國賣場、專賣店看到的名牌服飾、包包、鞋子等，「基本上是一樣的。」

如此訴求對承受通膨之苦，並擔心物價進一步上揚的美國消費者來說，深具吸引力，無論盤商或終端消費者都趨之若鶩、透過大陸跨境電商平臺向中國廠家下單，推升敦煌網瞬間成爲購物APP的冠軍。

敦煌網爆紅引發跨境電商知識產權爭議。事實上，敦煌網一直面臨歐美名牌的智財權壓力，早已明確訂定相關規則，並採取AI圖像識別與大數據分析等技術監控侵權行爲。平臺上廠商銷售所謂「源頭好貨」只能標榜與某某名牌「同款」或是材質及工藝和名牌服飾、包包、鞋子等，「大體相似」，不能宣傳完全相同。

敦煌網厲害的是「小單快返」模式，也就是訂單小、速度快的交易。敦煌網在多國設有倉儲設備，川普對中設下超高關稅，廠商便將貨品先發至關稅較低的國家，再從該國出貨至美國。理論上美國海關應查驗原始出貨地，但數量太大，海關難以應付。可以說在川普關稅亂象頻生下，買賣雙方各自找到變通的辦法。

稀釋關稅殺傷力

今年年初，美國TikTok禁令生效前夕，TikTok網友以「TikTok難民」身分轉往「小紅書」，推升小紅書成爲美國App商店免費應用程式排行榜第1名，創造中美網民友誼大聯歡。當時很多網友就日常生活必需負擔的醫療費、學費、日常花費等相互比較，發現中國物價比美國低，中國人生活不比美國人差，但負擔減輕許多。

美國以國安理由禁TikTok，沒想到小紅書引發的大對帳，反而泄露許多美國政府不說的真相，這與川普本想藉關稅逼迫中國協商，並促使製造業迴歸，卻反而爲中國跨境電商平臺創造新商機一樣，都是網民自力救濟的結果，這種力量能夠發揮作用，與網路平臺演算法，及大陸平臺擁有強勢國際影響力有關。

其實，歐美國際名牌多由大陸代工並不是秘密，只是基於和原廠間的契約等因素，大陸業者不宣傳。川普祭出關稅後，買賣雙方有焦慮感，紛紛透過網路找解方。透過演算法的加乘，相關訊息不斷繁衍，終於把「直接向中國購買」變成推播大熱門，越來越多消費者和中國廠商加入這股潮流。

在此之前，大陸早已擁有多個進入國際，且廣受喜愛的平臺，這是可以迅速颳起流行風的條件。TikTok可能被禁，網友轉向小紅書，因而發現一個新世界；川普關稅海嘯席捲全球，網民涌向中國電商平臺，並找到了購物天堂。這些現象說明，在中美競爭的舞臺上，中國大陸的網路平臺與電商，已具有不可忽視的強大影響力，透過如螞蟻雄兵般的網路庶民，可以扭轉市場風向，甚至也可以稀釋美國政府政策的殺傷力。