外賣大戰“反內卷” 消費者應警惕“羊毛陷阱”

過去的兩個週末，外賣“0元購”屢上熱搜，也引發了市場監管總局的再度約談。然而，約談成了“靜音鍵”，卻沒能按下“暫停鍵”。激烈的價格戰背後，是平臺對市場份額的激烈爭奪。在流量紅利見頂、同質化競爭嚴重的背景下，補貼成爲快速搶奪用戶的“殺手鐗”。但長期依賴補貼，不僅難以建立真正的品牌黏性，也可能擠壓中小商家利潤空間，擾亂市場生態。而對消費者而言，短期確實薅到了羊毛。但長期來看，補貼更像“溫水煮青蛙”，券包有效期越來越短，逼你高頻下單；滿減門檻逐級擡高，無形中多點多買。補貼不是原罪，關鍵在於如何“補得合理、補得規範”。讓利和秩序，不能顧此失彼。然而，監管約談後繼續“卷”，也暴露出監管與平臺之間，仍未建立起更爲清晰透明的競爭規則和秩序。外賣大戰“反內卷”，合規是底線、多方共贏才能持續發展。

編輯: 遊瑋 阮麗

責編: 張蘊昆 相莉