推動農業品牌建設提檔升級

中共中央、國務院印發的《鄉村全面振興規劃（2024—2027年）》明確提出，“以農產品主產區和特色農產品優勢區爲重點，打造現代鄉村產業走廊，實施農業品牌精品培育計劃”。這一部署爲各地農業品牌建設提供了重要依據，在黑龍江省牡丹江市就有30家授權主體深耕10大品類26個農產品獲國家級與省級地理標識，166個綠色有機產品覆蓋該市50%的種植沃土。這充分說明，農業品牌建設正爲特色農業發展、鄉村全面振興注入強勁動能。

農業品牌建設的價值，在提檔升級中越發凸顯。今年的中央一號文件強調“實施農業品牌精品培育計劃，打造特色農業產業集羣，提升農業產業化水平”。從市場端看，品牌化賦予農產品更強溢價能力；從產業端看，品牌倒逼生產標準化與鏈條延伸，爲農業發展夯實根基；從區域端看，“區域公用品牌+企業品牌”的雙輪驅動，能進一步激活一二三產融合，爲鄉村注入持久活力。

但毋庸諱言，當前品牌建設仍面臨傳播手段單一、維護意識薄弱等現實問題。破解這些問題，需以系統思維推動升級，實現從“種得好”向“賣得好”的轉變，進而反哺生產、形成產業鏈良性循環。結合各地實踐，可從以下幾方面發力。

品牌建設涉及生產、流通、監管多環節，需通過高效制度打通堵點。例如牡丹江市人大創新“閉環監督”機制：以深度調研發現問題，用專項視察審視癥結，靠集中審議凝聚共識，緊盯整改確保落實，用“始於問題、止於解決”的閉環監督，爲品牌升級提供堅實制度支撐。

多方發力，助力農業品牌建設。可推動生產生態化轉型，打造綠色安全品牌；還可促進“產學研”協同，鼓勵高校、科研院所與企業共建研發平臺，攻關關鍵技術以提升附加值。同時，藉助數字化工具拓展銷售路徑：搭建線上銷售平臺、開展直播帶貨，更通過大數據分析精準定位市場，提升品牌知名度與佔有率。

品牌的持久力源於文化認同。可通過各類平臺特別是新興平臺，全方位展示農產品的品牌故事、生產工藝與特色；深入挖掘當地農業文化、民俗文化與產品的關聯性，將種植歷史、傳統技法等元素融入品牌建設。組織企業參與全國名優特新農產品推介活動，在展位設計中突出文化符號，通過現場演示、故事講解增強消費者認同，讓品牌更有文化內涵。

我國農產品正處於邁向高質量發展的關鍵時期。相信在政策推動力、創新驅動力、文化吸引力的共同作用下，農業品牌之樹必將結出更多碩果，爲鄉村全面振興注入更強活力。（作者：李成斌 王 睿 來源：經濟日報）