提速職業資格認證 助力旅拍師規範發展

在社交媒體的助力下，旅拍已成爲文旅消費領域的熱門現象。數據顯示，2024年旅拍催生出幾百億元的市場。從繁華都市到小衆景點，身着特色服飾的遊客們在鏡頭下定格美好瞬間。這一融合記錄、社交與文化表達的新業態，正成爲推動文旅深度融合發展的重要引擎。但在行業飛速發展的背後，因缺乏旅拍攝影師職業資格認證體系，也制約着行業的高質量發展。因此，推動職業資格規範化對提升服務品質、釋放產業潛力、破解行業可持續發展瓶頸具有關鍵意義。

從現實價值來看，旅拍爲文旅融合開闢了新的探索路徑。傳統的文旅融合方式相對有限，而旅拍讓遊客能夠沉浸式感受地域文化。遊客穿上漢服在西安古城牆下拍攝，或是身着少數民族服飾在雲南古鎮中留下身影，他們從文化的旁觀者轉變爲參與者，這種親身參與比單純的觀光更能讓遊客體會到地域文化的獨特魅力。

從產業發展角度來看，旅拍有力推動了文旅產業鏈的延伸與拓展。在供給端，旅拍帶動了攝影、化妝、服裝租賃等相關產業的發展。以大理爲例，隨着旅拍熱潮的興起，當地涌現出大量專業旅拍工作室，同時帶動了民族服飾租賃、特色妝造等配套產業的發展，形成了完整的旅拍服務產業鏈。大理文旅官方數據顯示，2024年，大理舉辦目的地婚禮超5000場次，新人旅拍服務超20萬對，其中90%以上的顧客來自省外，年行業產值近18億元。在需求端，旅拍激發了遊客更多的消費意願。遊客在拍攝過程中，除了支付拍攝費用，還會購買具有本土特色的文創產品、品嚐風味獨特的小吃，進一步豐富了當地文旅消費場景，爲文旅產業注入了新的活力。

然而，在旅拍與文旅融合快速發展的背後，也隱藏着深層矛盾，其中最突出的問題便是文化表達的淺表化傾向。部分商家爲了追求短期利益，將地域文化簡單地理解爲“服飾+地標”的拼貼。在一些熱門旅遊城市，遊客穿着千篇一律的古裝在仿古街道拍照，拍攝內容缺乏文化內涵和創意，僅僅是形式上的模仿。再如某些古鎮，商家提供的旅拍服務只是讓遊客穿上民族服飾在固定場景拍照，沒有對當地民族文化的歷史背景、獨特內涵進行任何講解和呈現，使得旅拍淪爲空洞的拍照打卡行爲。這種淺表化的文化表達，不僅無法展現地域文化的精髓，還可能導致遊客對當地文化產生誤解，不利於文化的傳承與發展。

此外，在小紅書等社交平臺上，也不乏遊客吐槽旅拍亂收費的情況。有的遊客反映，商家在拍攝前未明確告知額外收費項目，拍攝結束後卻要求支付高額的選片費、加修費等；有的遊客遭遇服裝租賃加價、妝造質量與宣傳不符卻仍被收取高價費用等問題，這些亂象嚴重影響了遊客的旅拍體驗。

要解決上述問題，推動旅拍與文旅產業的高質量融合，需要多方協同發力。旅拍從業者應主動深入挖掘地域文化，將當地的歷史故事、民俗風情等元素巧妙融入拍攝內容，打造出具有深厚文化底蘊和鮮明特色的旅拍產品。例如在敦煌旅拍中，可以充分結合莫高窟的壁畫藝術，設計以飛天、九色鹿等經典元素爲主題的拍攝場景，通過專業的講解和引導，讓遊客在拍攝過程中深刻感受敦煌文化的博大精深。同時，相關部門和行業協會應加強對旅拍市場的規範和監管，將旅拍攝影師職業資格認證納入行業管理體系，制定完善的服務標準，提高行業准入門檻，加強對從業者的專業培訓，以此保障遊客的合法權益，從而促進旅拍市場健康、有序發展。

旅拍作爲文旅融合的新興業態，具有較大的發展潛力。它不僅爲遊客帶來了獨特而難忘的旅行體驗，也爲地域文化的傳播和文旅產業的發展創造了新的機遇。只有不斷創新發展模式、提升服務品質，切實解決現存問題，旅拍才能在文旅融合的道路上行穩致遠，真正“拍”出地域文化的獨特魅力，爲文旅產業的高質量發展貢獻更大的力量。

文|記者 王紫茜