騰訊音樂Q1財報：內容生態持續煥發活力，會員深耕粘性持續增強

2025年5月13日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）發佈了截至2025年3月31日止的第一季度未經審計財務報告。

數據顯示，騰訊音樂第一季度財報整體業績穩健增長，總收入同比增長8.7%達73.6億元；調整後淨利潤同比增長22.8%至22.3億元；其中，在線音樂業務持續高質量增長，在線音樂服務收入同比增長15.9%至58億元；在線音樂訂閱收入同比上升16.6%至42.2億元；在線音樂付費用戶數達1.229億，ARPPU進一步提升至11.4元，包月會員用戶與超級會員用戶均實現了高質量增長。

日益豐富的內容生態愈發成爲騰訊音樂業績增長的重要驅動力，也是推動整體會員用戶規模擴大的關鍵因素。本季度，騰訊音樂持續擴充多元化曲庫，穩固經典內容供給的同時不斷拓展國際音樂內容，滿足用戶對多元音樂文化的興趣。爲給用戶提供差異化優質內容，騰訊音樂聯合央視新聞打造歌曲《敬時光》，併爲熱門遊戲《穿越火線》製作主題曲《一念封神》，兩首作品上線後迅速登頂多個音樂排行榜榜首。

此外，騰訊音樂還不斷加強內容服務能力，滿足用戶更廣泛深入的消費需求。在實體專輯與周邊方面，騰訊音樂爲汪蘇瀧定製實體專輯《十萬伏特》，還與韓國藝人G-Dragon權志龍合作，於中國大陸獨家發售其世巡周邊商品，迅速獲得樂迷的喜愛與支持。演出活動方面，騰訊音樂在成都舉辦的“QQ音樂超級巔峰之夜”匯聚近40組知名藝人蔘加，吸引了數萬名樂迷齊聚現場。

內容生態日益豐富的同時，騰訊音樂也持續爲會員提供多樣化權益與福利、打造差異化平臺體驗，推動整體用戶規模持續擴大，也進一步吸引了對音樂有更高需求的用戶的轉化與留存。數據顯示，約50%超級會員積極使用高品質音質音效。此外，超級會員享有專輯折扣、獨特勳章以及周邊商品和現場活動優先權益等一系列專屬服務，如薛凱琪深圳場演唱會爲超級會員用戶提供專屬粉絲見面會機會。優質長音頻內容也深受用戶青睞，如本季度推出的《盜墓筆記》多人有聲劇上線即引發收聽熱潮，創下平臺最快破千萬播放量的有聲劇專輯紀錄。

騰訊音樂憑藉豐富多元的內容生態，以及差異化的會員權益與平臺服務，吸引了更多用戶爲更加個性化、多樣化、高品質的音樂內容與體驗付費，進一步驅動在線音樂付費用戶高質量增長，形成用戶價值與商業價值的正向循環。