淘寶PK美團 ，你更看好誰？

來源：市場資訊

（來源：伯虎財經）

秋香問大家一個問題，如果你手機裡只能留一個 APP，美團和淘寶，你選誰？

最近，淘寶和美團真是打瘋了！淘寶閃購拉上餓了麼，硬剛美團，直接殺進外賣大戰。上線不到三個月，就已經連續兩個週末衝到9000萬單/天！美團也不是吃素的，立馬應戰，把訂單量一口氣幹到了1.5億單！

這一來一回，整個外賣+即時配送市場從1億日單量，飆到了2.5億單的歷史新高！誰是幕後最大功臣？淘寶！

淘寶閃購在上線兩個多月，日訂單量相比餓了麼的平時水平增加了7000萬單，日活躍用戶也達到2億。而且，淘寶這邊剛培養完大家“在淘寶點外賣”的習慣，下一步，飛豬也正式“入編”淘寶。會員體系也升級了，直接打通餓了麼、飛豬等阿里系資源，全面覆蓋吃喝玩樂、衣食住行，一網打盡！

有人說，這是衝着美團來的！這事兒說到底，其實是美團先動的手。

過去一年裡，美團的即時零售（就是買3C數碼、美妝百貨這些）增長得飛起，而這些品類，正是傳統電商——淘寶、京東最看重的命根子！而且關鍵是——這些品類的利潤，比外賣高多了！所以你看明白了吧？美團搶電商的蛋糕，淘寶就來搶外賣的基本盤。

雖然粗暴，但是有效。

第一招，提升用戶粘性和轉化率

你看淘寶現在不是光賣東西，連外賣都能點了！你點完個外賣，是不是順手就買了個小風扇、貓糧或者T恤？這就是淘寶想要的啊。就像劉強東說的，“做外賣雖然虧錢，但總比去抖音、騰訊買流量划算。”淘寶要的是自己打造流量閉環。

第二招，重塑即時零售市場格局

這兩年，即時零售增長感人啊，各大平臺企業紛紛加入。

過去說到“快”，大家第一個想到的就是美團。它靠着龐大的騎手團隊，30分鐘送達，牢牢吃下了本地生活的大部分市場份額。

但現在，淘寶也下場做外賣了！而且淘寶本身就有天然優勢：商家多、品類全、用戶基數大，一出手，直接就是衝着“補齊美團短板”去的。

效果也挺明顯的！咱們看看淘寶閃購的暑期消費報告，很多品類都是三位數的增長。

第三招，打造真正的“超級APP”

淘寶將會員、支付、本地生活全鏈路打通，一個覆蓋“從早餐外賣到環球旅行”的超級生態正在崛起。更重要的是，它把過去只關注“付費用戶”的邏輯，變成了——運營所有用戶。

爲啥這麼卷？說白了，這場仗拼的是一件事：訂單。誰有訂單，誰就有商家、騎手、用戶，就能撐起一個商業閉環。就像一位商家說的，等補貼一停，誰的訂單多，就留哪一家。

商業始終是要回歸本質的——用戶體驗纔是最硬的道理，不管是淘寶打造的“一站式滿足”，還是美團構建的“半小時生活圈”，其實都在做同一件事：讓用戶用最少的時間精力，獲得最大價值滿足。

而誰做得更好，讓更多人滿意，就會是留在用戶手機裡的那一個APP。