加入京東美團戰局 淘寶 “小時達” 升級爲淘寶 “閃購”

北京商報訊（記者 何倩）4月30日，據晚點Late Post報道，阿里將淘天旗下即時零售業務淘寶"小時達"升級爲淘寶"閃購"，先在 50多個城市上線，並將在 5月 6日覆蓋全國。對於這一消息的真實性，淘天相關負責人未向北京商報記者回應。

上述報道稱，升級後，最重要的變化會集中在三個方面：消費者側，淘寶閃購將聯合餓了麼共同補貼，規模超過百億元，提供免單、大額優惠券等；供給側，餓了麼的供給面向淘寶閃購全部開放，也包括餐飲外賣，此外，結合淘天在品牌電商商家的優勢，與它們的城市倉、線下門店合作設立品牌即時零售旗艦店，目標是首先覆蓋200家核心連鎖品牌；組織側，淘系內部所有和即時零售相關的業務將由淘寶閃購全面負責，餓了麼全力協同。對此，餓了麼相關負責人未向北京商報記者回應。

報道稱，淘寶閃購原計劃"6·18"大促期間上線，"五一"假期開始僅在部分城市灰度測試，但京東和美團在外賣領域補貼交易、相互輿論戰吸引了消費者、商家和騎手的關注度。這種熱度之下，營銷補貼動作都能獲得事半功倍的效果。淘寶閃購內部判斷京東的補貼無法長久持續，因此淘寶內部決定提前在"五一"消費高峰正式入局。

很明顯，在京東與美團激烈廝殺當下，阿里很難作壁上觀。如果放任對手蠶食市場，搶奪流量，這無疑會對餓了麼的地位和市場份額產生威脅。4月初，京東外賣正式祭出百億補貼，美團立刻跟進，強調在未來三年，美團外賣將向餐飲行業整體投入1000億元。

餓了麼也加入戰局。4月30日，餓了麼宣佈進一步加大平臺補貼力度，即日起開啓平臺"餓補超百億"大促。這也意味着，在"五一"前夕，美團、餓了麼與京東正式聚齊即時零售"三國殺"。