美團、京東、淘寶閃購上演“三國殺”：餐飲訂單激增，茶飲股狂歡後回落

財聯社7月10日訊（記者 沈嬌嬌 吳蔚玲）近期，即時零售平臺上演“三國殺”，美團、京東、淘寶閃購各自下血本進行鉅額補貼，在外賣市場攪動風雲。自淘寶閃購7月2日宣佈將在12個月內直補消費者及商家共500億，僅僅一週之後，最新數據顯示，在大消費場景帶動下，4124個餐飲品牌生意突破歷史峰值，2318個非餐飲品類訂單量翻倍。

此前7月5日，淘寶閃購、餓了麼聯合宣佈：日訂單數超8000萬，非餐飲訂單超1300萬，淘寶閃購日活躍用戶超過2億。

在此情境下，用戶們的消費熱情被極大地點燃，食品品牌在淘寶閃購的訂單量集體猛漲。良品鋪子（603719.SH）公司人士對財聯社記者表示，公司在淘寶閃購有效拓展了近場訂單生意。尤其500億補貼上線以來，公司整體訂單量環比翻倍，孝感、黃石、宜昌、襄陽等地門店的淘寶閃購訂單整體環比增長超過200%。

頭部量販零食品牌萬辰集團（300972.SZ）旗下的好想來、來優品、吖嘀吖嘀、陸小饞、老婆大人5個品牌，今年6月入駐淘寶閃購至今，上線了近2000多家門店，目前主要覆蓋華東、華北等地區，7月5日（週六）當天訂單環比前一個週六增長了922%，其中好想來的訂單增幅更是達百倍。“我們有個河南的門店，單日出單640多單，店員打包都要打冒煙了。”萬辰集團公司人士對財聯社記者表示。

面對勁敵，京東也毫不示弱，7月8日，京東外賣宣佈正式啓動“雙百計劃”，擬投入超百億元扶持更多品牌銷量破百萬，平臺將通過流量扶持、營銷補貼、爆品運營優質配送和專屬售後的5A級商家服務體系，幫助更多品質餐飲商家實現線上生意可持續增長。

截至7月8日，京東外賣上線4個月，已有近200個餐飲品牌在京東外賣銷量破百萬。瑞幸、庫迪、蜜雪冰城等成爲京東外賣首批銷量破億品牌。霸王茶姬、古茗、塔斯汀、華萊士等超10個品牌銷量破千萬。肯德基、麥當勞、海底撈、星巴克漢堡王、小菜園、南城香、魚你在一起、袁記雲餃、紫燕百味雞等商家也集體躋身“百萬俱樂部”。

在淘寶閃購宣佈推出500億補貼後沒多久，美團卯足了勁兒“正面迎敵”。當天就開始發起了各類層出不窮的大額紅包，引發了消費者的狂歡。7月5日下午，美團APP因用戶下單量突破歷史峰值，觸發了服務器限流保護，導致部分地區用戶出現了短時服務異常，“美團崩了”一事一度衝上了微博熱搜榜。當晚，美團宣佈，截至當天22時54分，美團即時零售日訂單突破1.2億單。這其中，有超過1億單都是餐飲訂單。

二級市場上，外賣三巨頭激烈“廝殺”之後的首個交易日，7月7日，蜜雪集團（02097.HK）、古茗（01364.HK）、滬上阿姨（02589.HK）、茶百道（02555.HK）、奈雪的茶（02150.HK）、霸王茶姬（CHA.O）股價全線飄紅，但此後並未能持續上漲。