美團、京東、淘寶閃購上演“三國殺”:餐飲訂單激增,茶飲股狂歡後回落
財聯社7月10日訊(記者 沈嬌嬌 吳蔚玲)近期,即時零售平臺上演“三國殺”,美團、京東、淘寶閃購各自下血本進行鉅額補貼,在外賣市場攪動風雲。自淘寶閃購7月2日宣佈將在12個月內直補消費者及商家共500億,僅僅一週之後,最新數據顯示,在大消費場景帶動下,4124個餐飲品牌生意突破歷史峰值,2318個非餐飲品類訂單量翻倍。
此前7月5日,淘寶閃購、餓了麼聯合宣佈:日訂單數超8000萬,非餐飲訂單超1300萬,淘寶閃購日活躍用戶超過2億。
在此情境下,用戶們的消費熱情被極大地點燃,食品品牌在淘寶閃購的訂單量集體猛漲。良品鋪子(603719.SH)公司人士對財聯社記者表示,公司在淘寶閃購有效拓展了近場訂單生意。尤其500億補貼上線以來,公司整體訂單量環比翻倍,孝感、黃石、宜昌、襄陽等地門店的淘寶閃購訂單整體環比增長超過200%。
頭部量販零食品牌萬辰集團(300972.SZ)旗下的好想來、來優品、吖嘀吖嘀、陸小饞、老婆大人5個品牌,今年6月入駐淘寶閃購至今,上線了近2000多家門店,目前主要覆蓋華東、華北等地區,7月5日(週六)當天訂單環比前一個週六增長了922%,其中好想來的訂單增幅更是達百倍。“我們有個河南的門店,單日出單640多單,店員打包都要打冒煙了。”萬辰集團公司人士對財聯社記者表示。
面對勁敵,京東也毫不示弱,7月8日,京東外賣宣佈正式啓動“雙百計劃”,擬投入超百億元扶持更多品牌銷量破百萬,平臺將通過流量扶持、營銷補貼、爆品運營優質配送和專屬售後的5A級商家服務體系,幫助更多品質餐飲商家實現線上生意可持續增長。
截至7月8日,京東外賣上線4個月,已有近200個餐飲品牌在京東外賣銷量破百萬。瑞幸、庫迪、蜜雪冰城等成爲京東外賣首批銷量破億品牌。霸王茶姬、古茗、塔斯汀、華萊士等超10個品牌銷量破千萬。肯德基、麥當勞、海底撈、星巴克漢堡王、小菜園、南城香、魚你在一起、袁記雲餃、紫燕百味雞等商家也集體躋身“百萬俱樂部”。
在淘寶閃購宣佈推出500億補貼後沒多久,美團卯足了勁兒“正面迎敵”。當天就開始發起了各類層出不窮的大額紅包,引發了消費者的狂歡。7月5日下午,美團APP因用戶下單量突破歷史峰值,觸發了服務器限流保護,導致部分地區用戶出現了短時服務異常,“美團崩了”一事一度衝上了微博熱搜榜。當晚,美團宣佈,截至當天22時54分,美團即時零售日訂單突破1.2億單。這其中,有超過1億單都是餐飲訂單。
二級市場上,外賣三巨頭激烈“廝殺”之後的首個交易日,7月7日,蜜雪集團(02097.HK)、古茗(01364.HK)、滬上阿姨(02589.HK)、茶百道(02555.HK)、奈雪的茶(02150.HK)、霸王茶姬(CHA.O)股價全線飄紅,但此後並未能持續上漲。