臺新銀升級信用卡權益掀戰 五大發卡行聚焦App生態圈

各家銀行積極搶攻產業龍頭聯名信用卡，以及針對不同消費屬性客層推出自家銀行卡。（圖／SOGO提供）

臺新銀行日前重磅宣佈，9月起旗下四張明星信用卡共300萬張將整併爲一張，卡友可透過App每天「七選一」切換刷卡權益，掀起2025年臺灣信用卡市場戰役，前五大發卡行國泰世華、臺新銀、玉山銀，主攻卡友自主選擇權意切換模式外，北富銀、中信銀則着重聯名卡、行動支付產業合作。

無論是權益切換任意門或產業支付互惠優勢，在衆家銀行琳瑯滿目的信用卡策略戰中，卡友如何擺脫選擇困難？理財達人寶可夢告訴CTWANT記者，「我的主力卡即是可累積航空里程卡的信用卡，建議民衆可從自身常消費習慣，創建自己的主力卡，集中回饋優惠等。」

國泰世華CUBE信用卡在2021年8月正式推出，創新「一卡抵多卡」的動態權益策略，成功提升卡友用卡黏着度，累計流通卡數達600萬張，爲國內髮卡量最大的信用卡，並帶動整體簽帳成長，2025上半年信用卡累積總簽帳金額達3,871.3億元，簽帳金額表現同業第一。

理財達人寶可孟表示，他與家人在使用信用卡消費上，集中在可累積航空里程的信用卡。（圖／趙世勳攝）

CTWANT調查，CUBE卡依客戶需求發展出六大主權益方案，回饋通路廣泛，更持續依客羣偏好推出限定驚喜包及快閃權益，2025上半年討論度熱絡的瘋大港、日本賞，到7月剛爲上班族推出的好薪情快閃權益（優惠涵括上班族日常消費場景，從提神飲品、能量補給，再到下班聚餐娛樂，於指定通路消費最高享8％回饋），創造熱門話題。

此外，CUBE信用卡同時也持續串聯國泰優惠CUBE Rewards App，強化「小樹點」的應用與價值，使用期限爲三年；小樹點除了能即時折抵信用卡刷卡部分消費、兌換電子票券、航空里程及停車折抵外，銀行看準今年各項展演經濟，導入多場演唱會之「卡友優先購」禮遇，更推出指定贊助演唱會、運動賽事等稀缺商品，可使用小樹點兌換門票服務。

繼國泰世華銀行CUBE卡的「小樹點」、臺新銀行「臺新Point」，玉山銀行在2024年8月推出「玉山Unicard」信用卡，首創訂閱制回饋方案，百大特店自由選最高享5％回饋（簡單選、任意選、UP選），並推出「玉山e point」點數回饋機制，1點爲1元，結合Wallet App，深化玉山信用卡卡友黏着度與生態圈。

玉山銀行資深副總經理林榮華則告訴CTWANT記者，「Unicard卡上市到8月也快滿一年，從卡友使用的數據來分析，六成卡友是偏向不選擇的簡單選，三成任意選的鎖定在8家商店消費，約一成是會加付99元升級到UP選，提高回饋比率。」

各家銀行推出刷卡消費享累積點數、幣回饋等優惠，將卡友聚焦在自家數位生態圈。（圖／momo提供）

林榮華說Unicard卡優勢即是針對有「選擇困難症」「容易後悔太早買、買到貴」的卡友痛點，所有方案依照日曆月最後一天所選擇方案或設定特店進行回饋，也就是說可以不用以當下付款結帳選擇的方案爲最終方案，到當月底之前有30次的機會可以更換方案；譬如說集中用Unicard消費累積金額愈多時，選擇UP方案較宜。

臺北富邦銀行消金暨信用卡總處執行副總經理陳弘儒則表示，北富銀信用卡髮卡策略以聯名卡與銀行卡並重，聯名卡以結合集團資源及合作產業龍頭爲主，如momo卡、臺灣大哥大Open Possible聯名卡及富邦Costco聯名卡；而銀行卡則以J卡鎖定旅遊市場；「點數多元化」，包含紅利點數、富邦Costco聯名卡的好多金、momo卡的mo幣等，其中好多金可折抵Costco消費及會費、mo幣可於momo購物網100%折抵消費。

中信銀行則採取建立產業支付生態圈，發展聯名卡業務，交通有和泰汽車、臺灣中油；飛航旅遊有中華航空、ANA、Agoda與電信電商的中華電信、Yahoo、PChome及零售百貨的臺北101、漢神等全臺灣10家百貨商場；其中，還與LINE Pay、中油Pay、和泰Pay加深行動支付App合作。

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