數字鄉村“新農人”如何變成“興農人”

鄭風田

2025年,中央一號文件首次提出“農業新質生產力”。 所謂農業領域的“新質生產力”,要以農業科技化、數字化、網絡化和智能化爲主線,整合科技創新資源,引入新技術、新設備、新模式等手段。

其中,數字技術(如短視頻、直播、AI等)直接關係着“從種植到銷售”的鏈條,是推動農業新質生產力的核心。在此基礎上涌現出的“數字鄉村新農人”也是推動鄉村振興戰略落地的關鍵力量之一。

短視頻平臺,推動“新農人”走向舞臺中央

我國的傳統農業從業者以中、老年人居多,他們生產經驗豐富但對現代新技術吸納較慢,特別是由於種植端到消費端的距離長、流程多,導致傳統農業生產者對消費行情瞭解不足,無法從農業勞動中獲得更豐厚的報酬。

根據有關部門統計,目前我國返鄉入鄉創業人員已超過1200萬人,這一數據近年來還在持續增長。這一羣體包括既包括新生代農民工,也包括青年大學生、城市白領等,他們爲鄉村發展注入了新的活力。

“新農人”就是這個返鄉創業羣體中的代表。他們既是傳統農業的繼承者,也是數字技術與鄉村發展深度融合引領者。這個羣體雖然原點在農村,但他們生產生活的半徑早已突破了地域侷限,成爲連通城鄉的紐帶。

與“傳統農人”不同,他們善於利用短視頻、直播等平臺,結合數字技術,創新農產品營銷渠道,直觀地展示農產品的生長環境、種植過程、收穫場景;並通過消費者的互動了解需求,在初級農產品上挖掘出附加價值。

同時,短視頻平臺也提供了電商功能的整合,如直接鏈接購買、物流配送等,降低了農產品上行的成本和難度,提高了農產品的曝光率和收益。

在“新農人”走向舞臺中央時,共有三個顯著特點:

一是在技術上,實現聯農帶農。 通過短視頻進行普惠的農技推廣服務,是科技成果落地田間的“最後一公里”。以前農技師們在村子裡講課,聽課的至多幾百人,效率低、覆蓋面小;而通過短視頻平臺,動輒輻射數十萬農人,讓農業知識更加實用適用、入心入腦。快手三農數據顯示,平均每天有2.4萬場農技直播在平臺上開播,擴大了農技傳播邊界。如壽光高級農藝師、農技專家劉天英,通過在平臺上傳授植保“秘籍”,內容深受全國各地菜農的歡迎,甚至有不少海外華人前來學習農業知識及寶貴經驗。

二是讓技術普惠,實現高產高效。加快推動智能化、數字化技術融入到農業生產、加工、流通等各個環節。例如,山東壽光的青年創業團隊米陽甜源通過直播平臺銷售果蔬生鮮,縮短了農產品流通時間,羊角蜜從產地壽光到銷地北京的時間從72小時縮短至36小時,成倍提升了流通效率。

三是深化合作,實現增收創收。 短視頻直播平臺中涌現出了一批90後、00後新農人,如95後“新農人”曹子榆通過短視頻推廣壽光先進的農業種植技術,將草莓番茄、科技農業、智慧大棚等理念,以生動畫面普及給更多農民。這些年輕的“新農人”推動市場要素下鄉,促進城鄉要素融合,推動農業創新鏈、產業鏈、價值鏈同步升級,農業發展新動能得以充分釋放,不僅實現了個人經濟收入的提升,還推動了當地農產品走向更廣闊的市場。

讓更多青年“新農人”成爲“興農人”

不難看出,“新農人”羣體不僅包括種植養殖的新型職業農民,還包括在農村從事科技、管理、運營等多個方面的職業人才。

在廣袤無垠的土地上,如何才能出現更多“興農人”?

從頂層政策來說,應該出臺更多的實施鄉村振興人才支持計劃,加強農民技術技能培訓,壯大農村各類專業人才和實用人才隊伍。其中短視頻平臺也是培養新農人的一個廣闊舞臺。以快手爲例,衆多的農業農村創作者,產出了豐富的學習內容,對想參與農業發展的新人來說,既提供了學習資料,也縮短了學習過程。

從短視頻平臺來說,應該發力扶持田園生活、農技知識、三農資訊類內容,給予高用戶喜愛度的創作者補貼激勵,並且幫助地方孵化優秀的區域紅人,帶山貨出山,幫農產品賣出去,助力山貨產銷對接。實現“農技學習—農資交易—農產品流通”閉環。

目前,短視頻直播平臺,連接城鄉、整合資源提高生產效率,已經成爲農業新質生產力的重要推手;另外,新農人運用數字技術推介農村、農業、農產品,促進了城鄉之間的情感交流,推動着鄉村旅遊業發展。

新農人與新農具的碰撞,將持續釋放鄉村振興的無限可能,繼而形成以數字新農人爲核心的鄉村振興新範式。

(作者系中國人民大學農村發展研究所所長)