數字鄉村“新農人”如何變成“興農人”

鄭風田

2025年，中央一號文件首次提出“農業新質生產力”。 所謂農業領域的“新質生產力”，要以農業科技化、數字化、網絡化和智能化爲主線，整合科技創新資源，引入新技術、新設備、新模式等手段。

其中，數字技術(如短視頻、直播、AI等)直接關係着“從種植到銷售”的鏈條，是推動農業新質生產力的核心。在此基礎上涌現出的“數字鄉村新農人”也是推動鄉村振興戰略落地的關鍵力量之一。

短視頻平臺，推動“新農人”走向舞臺中央

我國的傳統農業從業者以中、老年人居多，他們生產經驗豐富但對現代新技術吸納較慢，特別是由於種植端到消費端的距離長、流程多，導致傳統農業生產者對消費行情瞭解不足，無法從農業勞動中獲得更豐厚的報酬。

根據有關部門統計，目前我國返鄉入鄉創業人員已超過1200萬人，這一數據近年來還在持續增長。這一羣體包括既包括新生代農民工，也包括青年大學生、城市白領等，他們爲鄉村發展注入了新的活力。

“新農人”就是這個返鄉創業羣體中的代表。他們既是傳統農業的繼承者，也是數字技術與鄉村發展深度融合引領者。這個羣體雖然原點在農村，但他們生產生活的半徑早已突破了地域侷限，成爲連通城鄉的紐帶。

與“傳統農人”不同，他們善於利用短視頻、直播等平臺，結合數字技術，創新農產品營銷渠道，直觀地展示農產品的生長環境、種植過程、收穫場景；並通過消費者的互動了解需求，在初級農產品上挖掘出附加價值。

同時，短視頻平臺也提供了電商功能的整合，如直接鏈接購買、物流配送等，降低了農產品上行的成本和難度，提高了農產品的曝光率和收益。

在“新農人”走向舞臺中央時，共有三個顯著特點：

一是在技術上，實現聯農帶農。 通過短視頻進行普惠的農技推廣服務，是科技成果落地田間的“最後一公里”。以前農技師們在村子裡講課，聽課的至多幾百人，效率低、覆蓋面小；而通過短視頻平臺，動輒輻射數十萬農人，讓農業知識更加實用適用、入心入腦。快手三農數據顯示，平均每天有2.4萬場農技直播在平臺上開播，擴大了農技傳播邊界。如壽光高級農藝師、農技專家劉天英，通過在平臺上傳授植保“秘籍”，內容深受全國各地菜農的歡迎，甚至有不少海外華人前來學習農業知識及寶貴經驗。

二是讓技術普惠，實現高產高效。加快推動智能化、數字化技術融入到農業生產、加工、流通等各個環節。例如，山東壽光的青年創業團隊米陽甜源通過直播平臺銷售果蔬生鮮，縮短了農產品流通時間，羊角蜜從產地壽光到銷地北京的時間從72小時縮短至36小時，成倍提升了流通效率。

三是深化合作，實現增收創收。 短視頻直播平臺中涌現出了一批90後、00後新農人，如95後“新農人”曹子榆通過短視頻推廣壽光先進的農業種植技術，將草莓番茄、科技農業、智慧大棚等理念，以生動畫面普及給更多農民。這些年輕的“新農人”推動市場要素下鄉，促進城鄉要素融合，推動農業創新鏈、產業鏈、價值鏈同步升級，農業發展新動能得以充分釋放，不僅實現了個人經濟收入的提升，還推動了當地農產品走向更廣闊的市場。

讓更多青年“新農人”成爲“興農人”

不難看出，“新農人”羣體不僅包括種植養殖的新型職業農民，還包括在農村從事科技、管理、運營等多個方面的職業人才。

在廣袤無垠的土地上，如何才能出現更多“興農人”？

從頂層政策來說，應該出臺更多的實施鄉村振興人才支持計劃，加強農民技術技能培訓，壯大農村各類專業人才和實用人才隊伍。其中短視頻平臺也是培養新農人的一個廣闊舞臺。以快手爲例，衆多的農業農村創作者，產出了豐富的學習內容，對想參與農業發展的新人來說，既提供了學習資料，也縮短了學習過程。

從短視頻平臺來說，應該發力扶持田園生活、農技知識、三農資訊類內容，給予高用戶喜愛度的創作者補貼激勵，並且幫助地方孵化優秀的區域紅人，帶山貨出山，幫農產品賣出去，助力山貨產銷對接。實現“農技學習—農資交易—農產品流通”閉環。

目前，短視頻直播平臺，連接城鄉、整合資源提高生產效率，已經成爲農業新質生產力的重要推手；另外，新農人運用數字技術推介農村、農業、農產品，促進了城鄉之間的情感交流，推動着鄉村旅遊業發展。

新農人與新農具的碰撞，將持續釋放鄉村振興的無限可能，繼而形成以數字新農人爲核心的鄉村振興新範式。

(作者系中國人民大學農村發展研究所所長)