首個非遺春節引發文旅消費熱潮，新茶飲企業銷量增速明顯

新京報訊（記者王子揚）2月5日，申遺成功後的首個“非遺版”春節假期結束，新茶飲企業也交出了亮眼的成績單。喜茶、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌銷量都有明顯提升，其中喜茶多店春節銷量漲幅超300%，奈雪的茶多地門店銷售大漲630%，霸王茶姬、茶百道、甜啦啦門店銷量也有着大幅增長。

根據喜茶方面的數據顯示，除多店銷量增長300%以外，還有部分門店增幅甚至超900%。受“返鄉潮”與“出遊熱”影響，嘉峪關、忻州、韶關、連雲港、蚌埠等躋身銷量漲幅最高的城市。旅遊過年、過文化年成爲新年俗，喜茶也成爲消費者出遊消費“標配”。作爲江門旅遊的必打卡地之一，喜茶江門江邊裡創始店再次成爲今年春節假期喜茶全國門店銷量最高和單店單日銷量最高的門店，高峰時期待制作杯數超1000杯。

奈雪的茶方面，從城市銷量來看，深圳、廣州、上海三座城市穩居奈雪的“喝茶大戶城市”TOP3。值得一提的是，三四線城市新茶飲消費異常火爆，奈雪普寧、泰州、儋州等城市銷量顯著增長，其中，奈雪普寧萬泰匯店表現尤爲突出，在春節期間單日售出近2000杯茶飲，體現了縣域經濟無限潛力。春節出境遊也喜迎一波小高峰，數據顯示，奈雪位於泰國曼谷的5家門店業績均創歷史新高，部分門店單日營業額突破23萬泰銖。

霸王茶姬方面表示，春節假期，霸王茶姬全國門店迎來客流量高峰。衆多門店環比節前銷量漲幅超300%，部分門店增幅超500%。伴隨着首個非遺春節的到來，在平遙古城、西江千戶苗寨、義烏佛堂古鎮、鎮江潤州西津渡等景區門店，銷量環比節前漲幅達300%。受返鄉潮影響，三四線城市迎來不小的消費增幅，其中廣東揭陽多家門店的日均銷量超過3000杯。

茶百道方面向新京報記者表示，茶百道全國多地門店銷量在春節假期大幅增長，數據顯示，除夕至大年初七期間，茶百道銷售火爆，多家門店銷量增幅超400%。春節期間的出遊熱潮爲新茶飲門店帶來大量客流，今年新春流行的“小衆旅遊”“反向旅遊”趨勢也讓一些小衆城市、縣鎮城市成爲今年春節的消費黑馬。相關數據顯示，茶百道春節門店銷量增幅排名前十的城市爲非一線城市，如孝感、阜陽、淮安、南充等。開封萬歲山店、邯鄲磁縣方特公園店、湖州太湖古鎮二店等縣域門店、景區門店成爲全國茶百道門店中增幅最大的門店，銷量增幅普遍超400%，其中開封萬歲山店銷量增幅達3500%。

新茶飲在北方地區依舊受歡迎。2025年春節期間，新茶飲品牌甜啦啦東北三省門店銷量環比增長最高超過700%，部分門店銷量同比增長超500%，衆多門店出現了爆單現象。在甜啦啦蚌埠夢工廠店，春節假期當天營業即滿座，無論是堂食還是外賣都迎來2025年節假日第一個小高峰。據甜啦啦官方數據顯示，春節當天，甜啦啦東北、山西、天津等區域門店銷售額破萬，部分門店甚至出現了排隊等候的現象。

編輯 唐崢

校對 楊利