增長8.3%！首個“非遺版春節”，廣州消費市場“火”出新高度
南方財經全媒體記者魏彤 廣州報道
“趁好天時，山青水旎，月照西湖，散點寒微……”春晚舞臺上小品《借傘》中的選段唱出了粵劇唱腔音樂的優美旋律和靈活變化。
將鏡頭拉回位於華南地區越秀公園的2025年廣州新春燈會現場，舉目望去，高達20米、超7層樓高的巨型粵劇鳳冠燈飾在正門口喜慶“迎客”。
據瞭解，本屆廣州新春燈會以“花開越秀，遇見錦鯉”爲主題，延續“白天賞花、晚上觀燈”特色。值得注意的是，燈會首次將春節與粵劇兩大“世界非遺”相融合，突破傳統，鳳冠兩側設計燈組《粵韻流芳》，配合粵劇中的護背旗爲主題，將粵劇樂器、戲曲人物等元素融爲一體，爲市民遊客帶來一場獨具特色的視聽文化盛宴。
2025年春節假期，廣州圍繞首個“非遺版春節”主題，市區聯動開展300多場商圈主題消費活動，實現在地消費364億元，同比2024年春節增長8.3%。其中，線下消費208億元，同比增長11%；線上消費156億元，同比2024年春節增長5.1%。
數據顯示，廣州文旅、娛樂等服務消費火爆，多重活動豐富市民遊客消費體驗，線上線下客流及消費數據火熱增長，煥發消費市場活力，消費市場“火”出新高度。
除了廣州新春燈會，2025年粵港澳大灣區燈會也成爲了今年春節的“灣區頂流”。
大年初一至初八期間，園區特別策劃了“歡慶團圓年”“神仙人間年”“人間煙火年”三大新春主題巡演，充分展示到廣東過大年的民俗非遺魅力。大年初一至大年初四，日均近3萬遊客入園“睇”燈，感受濃濃年味。
特別是在簪花女神燈組，五顏六色的鮮花組成花環戴在少女發間，少女垂目與湖中的倒影對視，透過層層漣漪彷彿能夠看到疍家人生活的場景。這一燈組也吸引了大量的市民朋友排隊觀燈“打卡”。其中，現場還有出現不少國際友人的身影，他們紛紛表示，這次燈會令人驚歎，燈山光海，璀璨奪目。
大年初五至初六，福祿壽喜財神、龍王、八仙、月老紛紛“下凡”，配合鰲魚燈巡遊，爲遊客歡樂送祝福；初七則有木偶戲表演，以充滿樂趣的方式展現傳統文化，適合全家齊觀賞。
今年新春，廣州還圍繞春節非遺，重點推出“羊城消費新八景”第一景“行花街·花樣廣州”，全市11個區開展迎春花市活動，各大商圈結合自身特色舉辦300多場商圈主題消費活動。
春節假期，北京路商圈客流量359.27萬人次，同比增長11.36%，預計總營收3.61億元，同比增長6.28%；長隆萬博商圈累計客流量達到305.5萬人次，同比增長13.8%；累計銷售額達到1.14億元，同比增長1.6%。
文旅、娛樂等服務消費同樣火爆。從數據上看，廣州南站日均到發旅客數量近60萬人，據廣鐵集團數據，節前15天，廣州到達客流連續10天增長，成爲春運“反向出行”的熱門旅遊目的地。240小時過境免籤政策以及“免籤朋友圈”持續擴容紅利進一步釋放，春節假期廣州接待入境遊客4.6萬人次，白雲機場口岸出入境約31萬人次、出入境航班2220餘架次，分別同比增長16.6%、16.5%。據貓眼專業版數據，假期前七天，廣州電影票房達到1.45億元，佔全國票房的1.8%，貢獻全省超兩成票房，穩居省內各地市榜首。
家電、手機、3C數碼、汽車等品類節前陸續出臺，爲市民帶來了實實在在的優惠，廣州市春節消費市場在消費品以舊換新活動的助推下，取得了亮眼的“開門紅”。
節前已率先啓動線下家電與電動自行車領域活動，數碼品類、新增家電品類、家裝板塊活動陸續上線。
短短20余天，全市共組織320家企業共1827個網點，以及京東、淘寶天貓、唯品會、抖音、快手等線上平臺參與家電數碼類以舊換新活動、組織汽車銷售門店607家、電動自行車門店851家參加活動，讓市民羣衆更方便、更快捷地參與。
許多消費者做足了“功課”，現場比銷售人員算得還快，其中又以3000元左右價位的手機最受歡迎。“今年我是拿着‘利是’來換手機了，剩下的錢還可以和朋友一起飲茶。”消費者小謝表示。
事實上，多家數碼產品門店都是一派“熱氣騰騰”，門店紛紛通過延長營業時間、提前備貨、疊加新春禮盒等舉措，爲消費者選購提供更多優惠和便利。
線下各大商家積極響應“國補”政策並推出疊加優惠，廣百電器、友誼電器推出多款新年特惠組合。平板電腦個別熱銷機型銷量增長2倍以上，智能穿戴、手環換新率同比增加超過200%，健康監測類配件連帶銷售增長近1倍。在消費品以舊換新帶動下，汽車、家電、3C電子等產品成交量顯著增長。
有門店表示，近期門店成交的最大一單生意是一位顧客爲新家“豪擲”超10萬元的高端家電，疊加國補等共計優惠了約3萬元。家電以舊換新成爲新春消費的強大引擎。
據商務部消費大數據實驗室監測數據，春節假期前7日，廣州汽車消費7.1億元、增長12.6%，家用電器消費7766萬元、增長16.0%，電子產品消費7.1億元、增長8.2%。
同時，線上電商平臺銷量普遍增長。淘寶天貓、京東、樸樸、快手等各大電商平臺開設年貨集市，微信小店創新上線2025年新春“廣州好禮”活動，通過“送禮物”功能，分享廣州老字號、必購必帶商品等廣貨精彩。不少電商平臺通過紅包、滿減券的大派發，充分向消費者讓利。據悉，春節假期前7日，重點電商平臺在廣州地區營業額同比增長均超5%。