春節消費成績單出爐：非遺、電影消費成熱點 今年消費回暖可期

作爲被列入世界非物質文化遺產名錄後的首個春節，非遺成了消費熱點。多地在春節假期推出了非遺活動，逛廟會、遊園會成了人們假期出遊的熱門選擇。這也激發了相關領域的消費需求。

2025年春節假期，我國消費市場表現亮眼。商務部數據顯示，2025年春節假期前四天，全國重點零售與餐飲企業銷售額同比提升5.4%，重點監測的餐飲企業營業額增長5.1%。

同程旅行數據顯示，歷史文化、自然山水、動物園、博物館等是春節假期預訂熱度最高的主題。其中，歷史文化類景區和博物館類景區旅遊熱度同比增長超過50%。洛陽的龍門石窟，蘇州的拙政園和開封清明上河園成爲春節熱門歷史文化類景區。

多地曬春節消費成績單 非遺消費成熱點

2月5日，多地曬出了春節消費成績單。在北京，市商務局數據顯示，春節假期，千餘項“京彩四季·福滿京城”主題活動帶動市商務局重點監測的百貨、超市、專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額81億元，同比增長4.2%。全市60個重點商圈客流量達3546萬人次，同比增長12.8%。

在廣州，據商務部消費大數據實驗室監測數據，假期前七天（1月28日至2月3日），在地消費實現364億元，同比2024年春節增長8.3%，其中，線下消費208億元，同比增長11%；線上消費156億元，同比增長5.1%。

在上海，據消費市場大數據實驗室（上海）數據，節日7天（1月28日至2月3日），全市線上線下消費爲465億元，境外來滬客羣消費金額同比增長28%，交易筆數同比增長63%。

在天津，據聯通大數據，春節假期全市共接待遊客1615.55萬人次，同比增長16.7%，遊客花費156億元，同比增長26.4%，人均消費965.63元，同比增長8.3%。

作爲被列入世界非物質文化遺產名錄後的首個春節，多地新春活動突出非遺特色。

美團旅行數據顯示，春節假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節廟會”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上漲228%，近4成非遺搜索者爲00後年輕人。

在濟南，非遺還成爲其春節旅遊市場的重要增長點。春節期間，濟南的非遺活動豐富多彩，包括舞龍舞獅、剪紙、麪塑、糖畫等傳統技藝展示，以及泉水文化、齊魯文化等特色文化體驗，這些活動不僅吸引了大量國內遊客，還吸引了衆多外國遊客前來體驗。攜程數據顯示，濟南的非遺相關項目門票同比去年增長近7.5倍。非遺熱門目的地如趵突泉景區、大明湖景區等搜索熱度翻倍。

傳統文化消費場景激發新需求 電影消費火熱

星圖金融研究院高級研究員付一夫對貝殼財經記者表示，春節假期，我國有兩大消費亮點值得關注。首先，我國文旅消費表現火熱。主要體現在兩個方面，一是傳統文化消費場景，作爲首個“非遺版”春節，帶有中華民族傳統文化的民俗類消費場景在春節期間廣受歡迎。如舞龍舞獅、逛廟會等，還有許多地方推出了傳統年味習俗，喚醒了人們對傳統文化的重視，激發了相關領域的消費需求；二是旅遊市場，今年春節旅遊市場非常火爆，許多人選擇一邊旅行一邊過年。國內遊方面，哈爾濱的冰雪遊、西雙版納和三亞的避寒遊都非常受歡迎，此外，出境遊和入境遊也有不錯的表現。

的確，支付寶數據顯示，春節期間，新加坡、日本、馬來西亞、韓國等成爲出境遊熱門目的地。長途出境遊熱度不減，用支付寶前往歐洲的遊客交易筆數同比增長達30%。除英、法、意等傳統熱門旅遊地，瑞士、奧地利、土耳其等新興小衆目的地日益受歡迎。

支付寶數據還顯示，假期前五天（1月28日至2月1日），入境遊客用支付寶消費金額同比去年春節增長1.5倍，用支付寶做外國人生意的中國商家數量也增長了一倍。

“第二大亮點是，電影消費市場異常火爆，票房和觀影人次都創了紀錄，再次印證了春節期間人們觀影需求的旺盛，看電影已經成爲春節假期重要的休閒娛樂方式。”付一夫對記者表示。

國家電影局最新發布的數據顯示，2025年春節檔（1月28日至2月4日）電影票房爲95.10億元，觀影人次爲1.87億，創造了新的春節檔票房和觀影人次紀錄。

其中，《哪吒之魔童鬧海》以48.39億元票房領跑，《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《射鵰英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啓未來》《蛟龍行動》位列二至六位。

付一夫表示，今年春節檔票房和觀影人次創紀錄與很多因素有關，包括電影題材多樣化，涵蓋神話、武俠、懸疑、喜劇等類型，滿足了不同人羣的觀影需求，同時，春節檔影片整體質量和口碑較好，進一步激發了人們的觀影意願。

以舊換新迎高峰期 今年消費回暖可期

值得關注的是，春節假期也成了以舊換新的高峰期。

年初，官方發文對手機、平板、智能手錶（手環）實施購新補貼，家電延續以舊換新政策。

根據相關文件，個人消費者購買手機、平板、智能手錶（手環）等3類數碼產品，對於單件銷售價格不超過6000元的產品，按照產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。手機等3類數碼產品的補貼爲購新補貼，不以“交舊”爲前提。

同時，家電以舊換新也加大力度，即將原來的8大類家電擴圍至12大類，其中，新增加了微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲4類產品，且將每人可補貼的空調數量擴圍至3件。

補貼政策激發了民衆消費活力。商務部數據顯示，今年1月1日至2月1日，有159.3萬名消費者購買12類家電產品合計191.5萬臺，同期，全國汽車報廢更新超5.8萬份，帶動新車銷售超75億元。

在地方，據成都市商務局數據，1月27日至2月3日，成都市第一輪汽車消費獎勵活動直接拉動汽車消費1.7億元；全市家電以舊換新補貼5.5萬件，拉動消費1.3億元；數碼產品購新補貼15.1萬件，拉動消費4.4億元。

鄭州首批組織了1000多個家電門店、712個數碼產品門店參加消費品以舊換新活動，舉辦家電年貨節等“煥新”活動。截至2月4日，鄭州家電數碼產品以舊換新完成銷售23萬臺，銷售額達7.2億元。

業內人士認爲，數碼產品的置換週期相對較短，潛在置換需求也更強，數碼產品購新補貼落地，能夠更好滿足消費者的需求。

2024年，我國社零總額增速有所放緩，但2025年春節消費的“開門紅”無疑爲今年的消費進一步回暖打下了堅實基礎。

展望後市，財信國際經濟研究院發佈研報稱，經濟恢復和政策大力支持提振消費，有助於消費能力與意願的提升，消費溫和回升可期，預計2025年社零總額增長約4%-5%。

新京報貝殼財經記者 潘亦純

編輯 嶽彩周

校對 盧茜