史上最長618收官 大陸「國補」與平臺聯動

澎湃新聞報導，與去年「價格內卷」不同，今年「618」期間，各大電商平臺轉向理性競爭，在規則方面，各平臺化繁爲簡，主推立減折扣與補貼疊加，更加註重商品本身，聚焦提升消費者購物體驗。

證券時報報導，「618」期間，大陸國家補貼（國補）與平臺深度聯動，補貼力度和範圍進一步擴大。雖然「618」已結束，國補還將繼續，1,380億元中央資金將分批下達。今年，即時零售成爲各大平臺爭相佈局的焦點，外賣和閃購業務紛紛參與其中，帶動線下實體迎來明顯增長。

電傷巨頭京東數據顯示，「618」再創新高，下單用戶數年增超100％，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。期間，京東APP的DAU（日活躍用戶）創歷史新高。3C、家電品類的規模、增速居行業第一，多元業態帶動百萬線下門店訂單增長，京東採銷直播成交額年增285％。

淘寶天貓方面，2025天貓「618」全使用者規模和活躍度創新高。截至6月18日24點，453個品牌在天貓「618」成交破億元，年增24％。此外，外貿強勁增長成爲今年「618」的新亮點，6月1日至18日，阿里國際站平臺訂單大漲42％，GMV也保持近30％的強勁增長。