三得利酒多元佈局展韌性

顧令德表示，三得利在臺灣透過多元商品鞏固消費市場。（吳鬆翰攝）

三得利全球烈酒公司經營版圖遍及全球，在臺灣銷售的酒款品牌衆多，多元化商品讓企業面對關稅、後疫情時代的經濟變化，能夠着手應對，一展韌性；此外，在中高階商品佈局上，三得利則以穩定「Hibiki響」日威的供應量，預計在臺灣的銷售通路也會變多。

擁19品牌客層廣

三得利全球烈酒公司臺灣總經理顧令德（Alex）表示，儘管當前全球經濟環境充滿不確定性，烈酒市場整體消費亦轉趨保守，但公司對臺灣市場的長期發展仍具信心，透過多品牌、多品項的策略佈局，鞏固消費市場。三得利目前在臺灣擁有多達19個酒款品牌，涵蓋經濟型及高端產品，類型廣泛，能夠藉由多元化的經營平衡營收，抵禦市場波動帶來的衝擊。

觀察市場變化，顧令德指出，年輕消費族羣對低酒精飲品（Ready to Drink, RTD）接受度持續提升，尤其7％至9％酒精濃度的即飲酒品，在口感與酒精感受之間取得平衡，較3％至4％濃度產品更受青睞。其中，三得利旗下「-196」品牌順勢搭上浪潮，新推出的「無糖7％系列」與9％葡萄檸檬風味產品，在年輕族羣中獲得迴響，帶動整體銷售表現。

即便市場短期面臨挑戰，顧令德強調，未來情勢必定會有轉機，因此，不會放棄任一品牌曝光及投資機會，會持續加深消費者對於各類型品牌的印象。他舉例，旗下的金賓（Jim Beam）以18至25歲年輕消費者爲主要對象，團隊密切關注社羣平臺流行趨勢與年輕人關注議題，藉由精準的資源投放，強化品牌在年輕族羣中的互動性。

針對中高端烈酒市場的佈局，三得利未來將加強推廣旗下日本威士忌品牌Hibiki響。顧令德透露，過往Hibiki品牌的行銷活動較少，加上12年與17年酒款已停產多年，市面上主要流通產品爲21年與30年版本。不過未來數年內，12年與17年版本將逐步恢復量能，臺灣市場亦預計恢復穩定供貨，銷售通路也將會變多。

臺灣限定款待續

而談及臺灣限定酒款合作規畫，顧令德則說，2024年推出的「歐肯14年豐馥紫雪莉單一麥芽蘇格蘭威士忌」即爲臺灣限定產品，整體開發歷時3年，是根據臺灣消費者偏好量身打造的產品，不僅在行銷上有亮點，更有備受尊崇的感覺。

除烈酒產品外，RTD品類亦有臺灣限定商品。「HOROYOI微醉」推出「芒果冰沙瓦」限定品項，獲得市場熱烈反應。顧令德進一步透露，未來不排除與旗下其他品牌如金賓、-196等展開更多臺灣專屬商品的合作規畫，強化與消費者的情感連結。禁止酒駕 飲酒過量 有害健康