剖析體育經濟 勾勒臺中新藍圖

下午場高峰對談由中國時報副社長暨總經理王儒哲主持（圖中），以「從體育經濟到智慧城市：投資臺中的未來」爲題，與臺中市經發局局長張峰源（左二）、大魯閣實業運動親子事業處協理許耀懋（左一）、巨大集團執行長劉素娟（右二）、3x3籃協理事長吳同喬（右一）對談。圖／林勝發

工商時報《大臺中智慧城市論壇》邀請與會專家共同探討如何從體育經濟出發，推動智慧城市發展，打造臺中城市新藍圖。臺中市經發局長張峰源表示，發展體育經濟，關鍵在於「市場、場域與產業」三面向，臺中都已具備；巨大集團執行長劉素娟、3X3籃球協會理事長吳同喬、大魯閣實業運動親子事業協理許耀懋，則剖析臺中透過整合場域、運動產業與科技運用，助攻運動經濟動能。

本場高峰對談主題爲「從體育經濟到智慧城市：投資臺中的未來」。張峰源指出，臺中每年估有200多億元的運動經濟產值，擁有龐大的運動經濟市場，且臺中已開發多座指標性場館，如洲際棒球場及興建中的大、小巨蛋，還有水湳規畫中的超巨蛋，預計2030年完工，未來將可提供世界級賽事與大型活動場域；臺中還有成熟的運動產業，除了自行車，還有臺灣製造出口的各類運動器材，「臺中無論市場、場域與產業皆具備，運動經濟前景可期！」

劉素娟則表示，臺中市府已成功打造一個優質的運動與體育場館平臺，爲市民提供了多元且完善的運動空間。接下來，企業應該發揮社會責任，積極號召員工共同參與，市府也能同步邀請市民一同投入這些運動活動，讓全民共同活化這些設施，「當企業員工與市民廣泛使用這些場域，不僅能提升使用效能，更有助於未來設施的優化與升級。」

劉素娟強調，隨着參與度提高，也將吸引更多企業投入資源，進一步擴大運動平臺的發展，帶動運動經濟與相關產業的成長。透過這樣的良性循環，企業、市民與政府三方將共同推動城市的健康文化，達成「全民運動、全民健康」的目標，這正是市府推動運動政策的核心理念-透過共建共享，打造一個永續發展、健康樂活的運動城市。

吳同喬分享，3x3籃球近年在國際舞臺崛起，不僅納入奧運正式項目，也因其快節奏、高互動性，成爲年輕族羣最熱衷的運動之一，這種特性與智慧場館、數位科技的結合，更加速體育產業的轉型升級。首先，智慧場館能實現即時數據分析、觀賽體驗優化與遠端轉播，體育活動轉而擴展爲內容經濟與流量經濟的一環；結合AR／VR、AI裁判、互動直播等科技，更能提高觀衆黏着度與企業贊助誘因。

其次，體育賽事本身即爲地方經濟的引擎，像3x3籃球這類中小型、高頻率賽事，更適合與地方市集、學校、商圈整合，形成可持續的運動生活圈。以臺中爲例，擁有強大的科技製造能量與完善交通設施，若能結合智慧場館、在地IP打造與國際級賽事導入，有機會成爲「智慧運動城市」的典範。

許耀懋認爲，運動已從單純體能活動延伸至科技娛樂與數位消費，如虛擬棒球、高爾夫體驗，讓運動更有趣；他分享大魯閣透過導入數位代幣，可追蹤用戶使用行爲，強化回饋與促銷策略。許耀懋強調，運動設施可以改變消費者習慣，可促進遊逛式等衍生經濟，並對地方經濟做出貢獻，爲城市發展加分。